五一，景區男色經濟被痛批背后

男色經濟被點名，年輕人為何不買賬？

欄目 | 景區運營

欄目 | 文旅商業評論

01

今年五一，江西葛仙村景區的NPC小黃魚，忽然成了文旅圈流量擔當。

這兩天，人民日報一篇文章談到部分景區NPC擦邊互動時，點名了葛仙村小黃魚、雞公等角色，指出壁咚、借位親吻、過度肢體接觸，以及用嘴送棒棒糖等互動方式過于低俗。

昨天下午，這家景區出來道歉，承認NPC小黃魚的部分互動形式引發爭議，并宣布景區即日起規范所有NPC互動，同時加強職業素養培訓，建立長效監督機制。

按常規劇本，事情到這里就該收場，但此后多家媒體評論區下面畫風卻是一邊倒的支持景區NPC。

挺小黃魚聲音密密麻麻，有人直言景區取名雙乳山不管，云南潑水節不管，說白了就是受眾群體不是bro就要管管管。

還有網友認為“擦邊”無法律定義，小黃魚互動自愿、無強制、無性接觸，衣服嚴嚴實實從頭裹到腳，管他還不如先讓車模把衣服穿上。

大量年輕人自發列舉各種其他現象來替小黃魚辯護。

實際上，這些年隨著景區NPC越來越成為文旅營銷標配，小黃魚遠遠不是第一只入坑的魚。

把時鐘撥回2024年，開封萬歲山武俠城的王婆說媒一檔節目火遍全網，趙梅一張嘴，半個月在抖音漲粉600萬，2025年綜合營收沖到12.7億，三年翻了將近七倍，目前每天演出和互動加起來超過2000場，常駐NPC過千人。

王婆之后，全國景區都意識到NPC是門好生意。

2025年初，長春動植物公園的雪餅猴被壓在五行山下，因為吐槽游客投喂的雪餅太干巴剌嗓子，意外破圈，扮演者王鐵柱抖音粉絲361萬，長春動植物公園的年客流量也從70萬人次干到接近300萬，營收破億。

后來橫店清明上河圖景區的武大郎賣燒餅、河南清明上河園的丐哥、河北唐山河頭老街即興對詩的李白、嘉峪關手書通關文牒的守關大漢，一路接力出圈。

景區招聘端立刻跟上，洛陽一家景區開出月薪3萬招帥哥NPC，河北邯鄲太行五指山月薪6000元招孫悟空，遼寧本溪關山湖月薪5000元招野人，一天能接到幾百個咨詢電話。

跟著進場的，還有一批近年沒戲拍的演員，曾經演過唐僧、隋煬帝的鄭國霖如今在景區給游客對戲，橫店那群沒活的群演則把景區當成第二片場。

據《每日人物》報道，一位自稱年薪過六位數的景區帥哥NPC曾坦言，自己靠臉吃飯，必須要帥，基本上都要定期維護皮膚或做醫美微調。

而那些在景區扮演霸總的NPC，最多時一天會連續壁咚（指男性把女性逼到墻邊，單手或靠在墻上發出“咚”的一聲，讓對方無處可逃，營造出親密且具有壓迫感氛圍的動作）300多位游客，最放得開的游客是73歲夕陽團的姐姐。

王婆帶火景區NPC的2024年，沒人會想到一年多后，這門生意已經跑到了如此尺度。

02

輿論兩極分化背后，小黃魚們挨的這頓罵到底冤不冤？

如果跳出個體命運去審視整個文旅產業沙盤，不難發現卷NPC已經成了國內文旅景區的標配操作，尤其是自然稟賦較差的景區，這些年若沒有NPC，很多時候會與不懂年輕人情緒價值畫上等號。

艾媒咨詢數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已經達到2.31萬億，2029年有望上漲到4.62萬億，年復合增長率14.9%，在這條賽道跑得最快的細分項目里，沉浸式體驗排在前列。

作為景區老板，心里自然會去算這筆賬。

說白了，從景區運營維度來說，除了立兩塊“我在XX很想你的路牌”，沉浸式體驗里最便宜的實施路徑就是雇張臉，這可比雇幾百人搞臺《印象XX》燈光秀便宜多了。

投入產出比一目了然，這或許也是為什么洛陽那家景區敢開出三萬月薪招帥哥的原因，這個職位已經超出了景區普通崗位范疇，成了財務模型里效率最高的獲客SKU。

而當景區NPC越卷越厲害，男色經濟也開始進入文旅行業正中心。

放眼過去，其實文旅行業很少公開談這個東西，一般聚焦親子客群和銀發經濟，或者研學這類群體，但事實上，年輕女性游客才是很多國內景區里最會花錢，也最愿意為情緒體驗買單的人。

她們不僅看到能給情緒價值的NPC后，會發短視頻傳播，還會帶著閨蜜、朋友專門為了同一個NPC的固定排班買門票，復購加自來水廣告解決了很多景區的營銷煩惱。

于是，從最初景區里的人形點綴，到現在擁有專屬粉絲群，國內景區NPC日趨愛豆化。

從社交媒體畫風上看，這次力挺小黃魚和景區不需要整改的，也正是這部分粉絲群體。

與此同時，不僅景區NPC的直播間里開始有真金白銀打賞，熠南、廖健淇這類頭部NPC背后，甚至出現了類似明星經紀團隊的影子。

據媒體報道，一位粉絲為了見自己喜歡的NPC一面，專程從北京飛到橫店，單次出行消費抵得上半個月工資，景區，不過是新型偶像產業鏈上的舞臺。

可抄作業景區多了，帶來的就是內卷加劇，正如“想你的XX”成為各大城市、景區牛皮癬廣告，男色經濟NPC被媒體痛批其實是早晚的事情。

因為顏值和荷爾蒙是最容易被復制的資產，也最容易被別人卷死。

值得一提的是，景區NPC爆款生命周期也在肉眼可見地縮短，不倒翁小姐姐火了三年，王婆火了一年半，到了小黃魚這里，兩個月不到就被人民日報拎出來打了樣。

抄作業的盡頭不會是更高級的內容，等待大多數景區的是更下沉的擦邊。

監管的鞭子永遠落在最后一個搶凳子的人身上。

03

小黃魚之后，景區NPC當然不會消失。

今年春節，我在奧蘭多迪士尼待了三天，園區里NPC到處都是，白雪公主在城堡前簽名，米奇米妮負責門口的合影，胡迪和巴斯光年時不時從某個街角冒出來，一整天下來，沒人會想到擦邊兩個字。

孩子們排隊幾十分鐘，只為了和穿著毛絨皮套的米奇擁抱五秒，家長一臉幸福地舉著相機。

迪士尼NPC本質上是這家公司七十年IP沉淀的實物展示窗口，靠從《白雪公主》到《冰雪奇緣》一代代積累下來的故事資產吸引流量，跟壁咚沒有半毛錢關系。

旅界實拍

如果說NPC在迪士尼是商品宣傳，國內大多數景區卻已經異化成商品本身。

前段時間，我和一家華東的景區營銷負責人A總聊天，他說現在做營銷最痛苦的地方，是老板每天都問有沒有下一個王婆。

可投流太貴，達人又請不起，A總直言，五一十一這樣的流量窗口又短，誰不想用低成本的爆點把全年聲量先搶出來？

他讓我給他出點主意，說自己景區不怕被罵土，就怕沒人討論。

我其實很理解他這種壓力，全國5A景區超過300家，4A超過4000家，絕大多數面孔模糊，既缺迪士尼那樣的世界級IP，又比不上黃山故宮這種自然或文化頂配，在三四線小城山溝里，靠門票勉強養活員工已經是奢望。

尤其很多地方一年旺季就那么幾個月，淡季連保潔和保安成本都要精打細算，讓他們一上來就做完整世界觀、長期內容體系，聽著高級落地難。

所以NPC只要沒被完全取締，大概還會繼續存在或者換種形式，男色經濟也還會隱秘生長，因為它有效、便宜、見效快。

但有效的東西，也最容易把景區帶進舒適區。

未來真正能活下來的景區NPC，大概率不會只拼臉，因為拼臉的盡頭是更會撩，這個游戲一旦開始，景區、演員、游客都會被牽著走。

而說到底，年輕人要的情緒價值，其實也不全是曖昧。

有人想被逗笑，也有人想被照顧，或者拍到更好看的自己，景區如果只把這種需求翻譯成帥哥營業，等于把一道大題做成了選擇題。

今年五一，小黃魚被痛批引來的輿論兩極分化，對國內文旅行業未必是壞事。

它提醒景區，年輕人的錢可以賺，但年輕人的情緒不能被粗暴簡化，也提醒監管，游客的快樂需要邊界，輿論場里的不同聲音也值得被聽見。

真正好的景區，最終還是要讓游客記住那個地方，畢竟流量最快的地方，也最容易翻車。

今日話題：你支持小黃魚和景區整改嗎？歡迎在評論區聊聊。

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