新中式養生鏈接新場域，老字號與電音文化深度共振

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

5月2日，SHENWAVE申浪音樂節在上海森蘭無界公園上演。中華老字號品牌上藥神象以“潮養新聲”為核心理念，深度融入音樂節。

“攜手申浪，是品牌基于深度消費洞察的雙向奔赴和場景化養生的探新?！鄙纤幧裣蟮牟哒关撠熑吮硎?，“音樂演出正在從單次消費事件，進化為可持續運營的城市消費場景。上藥神象要努力成為這個場景中的原生內容?！?/p>

現場，上藥神象的“元氣補給站”摒棄傳統意義上的產品展銷，呈現出一個融合非遺體驗、游戲互動、手作創意與社交分享的沉浸式養生文化空間。

其中，上藥神象將傳統“飄漆”技法搬入電音現場。觀眾可以親手調制漆料、暈染扇面，以古法丹青在素絹上勾勒出獨有的紋樣。每一柄漆扇都凝結著手作的溫度，在電音熱浪中扇出東方美學的清涼意。同時，上藥神象所有線下直營門店響應“票根經濟”玩法，觀眾持音樂節票根前往門店，即可解鎖“電音主題”專屬福利折扣。

上藥神象與申浪的深度合作，背后是一套完整的產品創新邏輯，即讓滋補“零食化”、養生“輕量化”、文化“潮玩化”。

音樂節現場，聚焦輕養生場景的神小象元氣三寶禮盒亮相，以萌系IP“神小象”為主角，將人參蜜片、人參能量棒、黃精果等滋補品零食化，讓“早上含一片、累了來一根、熬夜嚼一顆”成為年輕人的日常。這套產品精準回應了Z世代的多重需求，打破了傳統滋補品的應用邊界。

據介紹，“神小象”IP已經從視覺形象進化為內容生態，通過衍生產品、短視頻、社群運營、線下活動等方式，與年輕人建立起了越來越深、越來越廣泛的情感連接。

神象還把一系列“新式養生搭子”的人參滋補新品帶到了現場。首發新品“神象人參含片”，小小一片就能量滿滿；人參面膜、人參小罐茶都是貼心又使用便捷的藥食同源養生伴侶；“喝一杯咖啡，聽一場電音”，人參咖啡給年輕人們帶來即刻的能量回充。同時，定位高端滋補與城市禮品的神象藍罐西洋參禮盒，獨立小袋包裝更適配商務出行、City Walk等場景。

多年來，上藥神象與羌繡、京繡、南京金箔、海派剪紙等國家級非遺技藝深度合作，將傳統本草元素與非遺工藝巧妙結合，推出一系列IP聯名產品矩陣，讓本草穿上了“國潮”新衣。上藥神象與上海中醫藥博物館合作的八段錦文創手伴，則讓中醫藥文化從典籍走進了年輕人的日常。這些聯名產品承載著“上海禮物”的文化厚度，以可觸摸、可佩戴、可分享的潮玩形態，成為年輕人表達文化認同的社交符號。

原標題：《新中式養生鏈接新場域，老字號與電音文化深度共振》

欄目主編：蘇展 文字編輯：單穎文

來源：作者：文匯報 張曉鳴