從“距離感”到“接地氣”，上海環球馬術冠軍賽打造申城假日消費新場景

長久以來，馬術運動在國內往往被貼上“高冷”“小眾”甚至“距離感”的標簽。然而，一項扎根上海十二年的全球頂級賽事逐漸打破了馬術運動的“次元壁”， 今年是它由單一體育競技賽事大步邁入文商旅體展跨界共創的戰略元年。

比利時騎手尼古拉·費利佩爾茨奪得最高組別1.60米浪琴大獎賽桂冠

為期三天的上海浪琴環球馬術冠軍賽5月3日落幕，比利時騎手尼古拉·費利佩爾茨奪得最高組別1.60米浪琴大獎賽桂冠，上海市副市長解冬出席頒獎儀式。

賽事不僅為全球馬術愛好者呈現了一場高水準的競技盛宴，更在“五一”假期打造出文商旅體展深度融合的城市假日消費新場景。

據統計，三天以來，共計約2.3萬人次觀眾至現場觀賽，其中境外觀眾占比約11%，外省市觀眾占比約45%，賽事票房較去年提升約10%。

不少境外觀眾參與到主題活動中

馬術比賽的市場受眾群體規模小，但具有高凈值、高黏性的特點。上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長楊亦斌在“國際馬術賽事IP與藝術文化共創論壇”中談到，馬術與國際其他知名體育賽事的受眾群體變化有相似趨勢——受眾群體呈現出女性化以及家庭親子化的發展方向。為實現馬術產業的可持續長期發展，吸引年輕的觀眾群體是上海環球馬術冠軍賽長期發展的重要一環。

吸引年輕觀眾是上海環球馬術冠軍賽長期發展的重要一環

位于世博文化公園的上海久事國際馬術中心，就具備家庭親子游得天獨厚的條件。2024年建成的這座場館不僅是全球唯一一座位于國際一線城市核心區的永久性專業馬術比賽場館，附近還有雙子山和上海溫室花園等知名景點，方便家庭親子游一站式打卡。在比賽期間，馬術中心B1、B2層的“躍谷藝廊”免費向公眾開放，現場舉行了騎手簽名會、躍馬人表演、傳統騎射體驗等活動。據“騎趣花園手工坊”的工作人員介紹，在賽前或賽后，這里會大排長龍，尤其是小朋友爭相DIY繪制馬元素徽章，該活動日均接待人數就達兩三百人。

3日下午舉行的最高組別1.60米浪琴大獎賽吸引不少愛好者在大屏幕前駐足觀看

“我都舍不得走了�！鄙衔缛雸鲇^看完1.50米爭時賽的王女士下午仍駐足在B2的大屏幕前，一個人前來觀賽的她告訴本報記者，自己從小就愛去共青森林公園、松江、奉賢等地騎馬，自從上海引入了環球馬術冠軍賽后，她年年前來觀看。如今馬術中心搭建起集觀賽、休閑、消費于一體的復合空間，讓“流量”轉化為“留量”。

網紗帽試衣鏡前，有不少女性消費者試戴買單

馬術運動日益成為女性受眾的新寵。環球冠軍賽最后一個比賽日不僅吸引了文詠珊、張慧雯等明星盛裝出席，許多前來觀賽的女性觀眾也紛紛展示自己的優雅穿搭。官方紀念品商店里的網紗帽試衣鏡前，有不少女性消費者試戴埋單。上海久事體育運營管理公司特許產品部負責人馬敏告訴本報記者，區別于F1、ATP網球大師賽等賽事，環球馬術冠軍賽官方紀念品商店根據受眾群體的差別，重點推出親子、女性消費者偏愛的帽子和毛絨玩具等產品。

插畫師們親臨賽事現場共繪馬年精彩瞬間

如今的上海久事國際馬術中心不僅僅是一個專業賽場，更被重新定義為一個海納百川的“馬文化會客廳”。本屆賽事繼續拓展“體育+”邊界，不僅攜手上海國際插畫藝術節，讓插畫師們親臨賽事現場共繪馬年精彩瞬間；還聯動上海國際咖啡文化節，與北外灘主會場實現雙向引流，進一步激發節日活力。此外，賽事方聯合世博文化公園、世博天地、世博源等賽場周邊地標，推出票根福利，發揮賽票最大價值，讓觀賽體驗與消費場景無縫銜接，帶動五一假期城市消費熱潮。