上海環球馬術冠軍賽點亮假日經濟：十二年躍馬申城再啟新程，全景綻放城市活力

比利時騎手尼古拉·費利佩爾茨奪得最高組別1.60米浪琴大獎賽冠軍。

五一小長假過半，申城文體消費熱力涌動、假日經濟暖意十足。前灘的上海久事國際馬術中心，成為“五一”期間的人氣打卡點——5月3日，為期三天的2026上海浪琴環球馬術冠軍賽落下帷幕。當天下午進行的最高組別1.60米浪琴大獎賽中，出身于馬術世家的比利時騎手尼古拉·費利佩爾茨（Nicola Philippaerts）憑借完美發揮奪得冠軍，為本屆賽事畫上精彩的句號。

本屆賽事累計吸引約2.3萬人次現場觀賽，外省市觀眾占比近半數，票房同比提升約10%，疊加藝廊游覽、周邊消費、跨界聯動等多元業態，以一場國際頂級馬術賽事為支點，撬動文商旅體展深度融合，成為上海假日經濟的亮眼增長點。

恰逢農歷馬年，賽事自2014年落戶上海至今走過整整十二年輪回，作為國際馬聯五星級頂級馬術障礙賽，本屆賽事名將云集、名駒逐鹿，辦賽能級、競技水準與城市融合度同步躍升。十二年間，賽事從臨時賽場起步，成長為上海標志性國際體育IP，既見證中國馬術穩步成長，也以賽事流量帶動消費增量、以全景體驗豐富市民生活。

十二年，頂級賽事與申城雙向奔赴

十二年一輪回，馬年再相逢。2014年，上海浪琴環球馬術冠軍賽正式落地申城，開啟國際頂級馬術賽事與上海長期攜手發展的歷程。賽事歷經歲月淬煉，雖受疫情影響曾中斷四年，但辦賽標準、運營積淀與城市合作始終穩步延續。賽事舉辦地從當年中華藝術宮周邊臨時場地，升級至如今國內首座符合國際頂級馬術賽事標準的永久性專業場館——上海久事國際馬術中心，硬件設施、賽事保障、專業運營能力實現跨越式提升。

2026上海環球馬術冠軍賽精彩落幕。

十二年來，賽事持續吸引世界排名前列的騎手參賽，也為中國騎手搭建了高水平歷練平臺。本屆賽事群星云集，英國名將斯科特?布拉什、本?馬赫，德國新生代騎手索菲?希納斯等悉數亮相；比利時騎手吉爾斯?托馬斯兩度登頂，收獲雙冠榮耀；持外卡出戰的中國騎手張興嘉、于程昊、張勇、李依樺發揮穩定，22歲小將李依樺在1.45米爭時賽零罰分完賽，位列第11名，展現出中國馬術新生代的成長潛力。

上海環球馬術冠軍賽為中國騎手搭建了歷練平臺。

上海久事體育產業發展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌楊亦斌全程見證賽事十二載發展歷程：“馬術是古老成熟的運動，GCT賽事已有20年歷史，2014年剛開始辦賽時，對久事體育而言我們是后來者、新玩家，與其說是我們打造賽事，不如說是賽事在一步步改變、成就我們?！彼貞?，2013年8月啟動跨國談判，當年12月完成簽約，2014年首屆賽事籌備和舉辦全程充滿挑戰。早期無專業固定場館，看臺、馬廄均為臨時搭建，6月上海天氣悶熱潮濕，臨時帳篷馬廄缺乏完善降溫系統，曾出現賽馬身體不適的狀況，團隊連夜調集冰塊、啟用大型風扇應急降溫，全員通宵完成賽馬包機抵滬、檢疫轉運等保障工作。在他看來，賽事持續舉辦也倒逼城市馬術配套不斷完善：“從臨時馬廄到加裝溫控，再到建成世界標準馬術中心，賽事實實在在推動了上海馬術專業設施迭代升級，也彰顯了上海布局馬產業、推廣馬術運動的決心?！?/p>

對于十二年前將頂級馬術賽事戰略布局落戶上海，浪琴環球馬術冠軍賽、環球團體冠軍賽創始人兼總裁揚?托普斯表示：“GCT賽事一貫甄選全球標志性城市辦賽，也注重在馬術運動仍有成長空間的地區培育五星級賽事，綜合城市能級、開放程度與辦賽條件，上海是中國最理想的選擇?！彼寡裕缒陣H賽馬入境檢疫、跨境通關流程門檻較高，上海在中外相關機構協作下率先實現突破，成為全球首個順利落地該項頂級賽事的城市，具有行業開創性意義，“上海各級部門和久事團隊自合作之初就展現出高效執行力與專業素養，雖然觀眾早期對馬術障礙賽認知有限，但整體體育氛圍與開放包容度極佳，是值得長期深度合作的伙伴，我們也很榮幸見證中國馬術十二年來的快速發展?！?/p>

深度融合，賽事持續放大假日經濟效應

借助五一假期窗口與農歷馬年特殊節點，本屆賽事跳出單一競技賽事定位，持續深化文商旅體展融合路徑，以賽事聚人流、以場景帶消費、以IP塑品牌，有效激活假日市場活力。數據顯示，賽事三天現場觀賽約2.3萬人次，其中境外觀眾占比約11%，外省市觀眾占比約45%，跨城觀賽特征明顯，賽事票房較去年提升約10%。官方賽事紀念品、聯名新品持續熱銷，賽事首次發放觀賽消費券，進一步撬動周邊餐飲、文創及文旅消費。

經過12年，環球馬術冠軍賽已在上海擁有超高人氣。

場館B1、B2層打造的“躍谷藝廊”免費向市民游客開放，累計游覽人數約4萬人次，成為假日新晉休閑打卡地。賽場內外業態布局豐富，騎手簽名會、“躍馬人”主題表演輪番上演，達拉木馬藝術手工、仿真騎射體驗寓教于樂；環球美食、本土南匯“8424西瓜”特色集聚，國際馬術裝備、生活方式品牌集中亮相，運動美學與市井煙火相互交融。圍繞馬年專屬打造的“馬年映像?騎趣花園”主題活動，為馬姓游客及馬年出生觀眾送上專屬福利，進一步拉近市民與馬術賽事的距離。

上海久事國際馬術中心，場館B1、B2層的“躍谷藝廊”面向所有觀眾及市民游客免費開放，累計游覽人數約4萬人次。賽事首次發放觀賽消費券，進一步助推區域經濟升溫。

此外，賽事還不斷拓寬“體育+”跨界邊界，攜手上海國際插畫藝術節邀請創作者現場創作，定格馬年馬術盛會精彩瞬間；聯動上海國際咖啡文化節開展雙向引流，疊加潮流屬性提升年輕群體關注度。同時，圍繞“五一”假期節點，賽事持續深化文商旅體展融合路徑，通過賽事與商圈、文化與城市空間的聯動，實現客流共享與消費轉化，進一步放大賽事溢出效應。賽事方聯合世博文化公園、世博天地、世博源等賽場周邊地標，推出票根福利，發揮賽票最大價值，讓觀賽體驗與消費場景無縫銜接，帶動五一假期城市消費熱潮，讓頂級賽事真正成為拉動城市假日經濟、豐富大眾休閑生活的重要載體。

賽事“最美打卡點”。

楊亦斌分析，相較于F1中國大獎賽、上海網球大師賽等成熟賽事，馬術賽事目前受眾呈現小眾、高端化特征，未來成長空間廣闊：“下一步我們將持續打磨賽事品牌價值，加大普及推廣力度，重點吸引年輕群體與親子家庭參與，順應馬術運動女性化、家庭親子化的全球趨勢。同時依托永久性馬術場館，集聚馬術產業上下游資源，實現賽事IP與產業生態共生發展，穩步擴大群眾基礎?！?/p>

升級配套，營造沉浸氛圍全景式觀賽體驗

專業賽事之外，本屆賽事持續優化硬件保障、現場氛圍與場外配套活動，從馬匹運輸、賽場儀式到休閑業態全面升級，構建起觀賽、休閑、文化、親子于一體的全景式體驗場景，也收獲現場觀眾廣泛好評。

賽事今年首次采用賽馬直飛運輸方式，有效壓縮長途運輸時長，最大程度保障參賽馬匹競技狀態；開賽首日特意增設騎手集體亮相環節，讓觀眾近距離接觸國際馬術名將，增添賽事儀式感。夜幕降臨，上海久事國際馬術中心變身燈光秀場，依托聲光電融合打造沉浸式視聽效果，為觀賽增添別樣氛圍感。場外“躍谷藝廊”業態齊全，吃喝游娛購一站式覆蓋，馬術藝術展、潮流文創、親子驛站、公益展示錯落分布，讓市民在觀賽之余擁有豐富多元的休閑選擇。

親子項目豐富賽事體驗。

愈發完善的場景設置與細膩服務，讓觀眾觀賽體驗大幅升級。市民楊如靜表示：“今年不只是單純看比賽，場外展覽、手工體驗、親子項目都很豐富，五一帶著家人一起來，既能看馬術競技，又能休閑逛展，假期安排很充實?！睂３虖耐獾刳s來觀賽的馬術愛好者張先生坦言：“賽場專業度、賽事組織都很成熟，騎手亮相、夜間燈光秀很有氛圍感，加上餐飲、文創配套完善，整體觀賽層次感更強、體驗感更好。”不少年輕觀眾認為，賽事聯動插畫、咖啡等潮流元素，打破了馬術運動的刻板印象，更接地氣、更具時尚感，愿意主動關注和到場支持。

在豐富觀賽場景、推動賽事破圈發展方面，揚?托普斯給出獨到建議：“想要培育本土馬術受眾，要從沉浸式體驗入手，可以把馬術賽事與時尚、娛樂、潮流文化深度結合，讓觀眾收獲復合型體驗。同時可以吸納國際明星騎手加盟，打造中國本土馬術戰隊，借助全球賽事平臺持續曝光，培育屬于自己的馬術偶像，吸引更多青少年走進賽場、熱愛馬術。”

尼古拉·費利佩爾茨在比賽中。

十二載躍馬逐風，十二年與城共生。從引入頂級賽事到深耕城市文體融合，從培育馬術文化到拉動假日消費、升級全民觀賽體驗，2026上海浪琴環球馬術冠軍賽的圓滿落幕，既是十二年輪回的精彩回望，更是全新征程的嶄新起點：賽事將繼續做強IP價值、深化跨界融合、完善產業生態、升級大眾體驗，持續助力上海建設全球著名體育城市，讓“躍上海，越精彩”的城市文體故事持續續寫。

原標題：《上海環球馬術冠軍賽點亮假日經濟：十二年躍馬申城再啟新程，全景綻放城市活力》

欄目主編：陳華

來源：作者：解放日報 龔潔蕓