一條視頻漲粉10萬，讓年輕人喜歡上老皮影，他們做對了什么？

“五一”假期，前灘的早春樂事節非遺市集人頭攢動。51號攤位前，總是圍著很多人。橫梁上搭起木制畫框，里面掛著大大小小的皮影，色彩豐富，紋樣特別，有龍首吞口、南海蝴蝶、天馬踏云等各路神怪形象，在燈光下纖毫畢現。

這是西安市明清皮影藝術博物館的檔口。去年，因為一系列輕松活潑的皮影視頻，博物館在小紅書上收獲了18萬粉絲，成了一個被很多年輕人關注的賬號，在平臺的博物館垂類中也躍居第二名?！拔覀円恢痹趪L試用新的方式和藝術的表達，讓明清皮影的美被更多人理解和喜歡?！辈┪镳^品牌負責人秦瑤說。

小眾博物館成新媒體頂流

5月2日下午，秦瑤和博物館的文物修復師王可一起，在市集邊上的新山書屋里，開了一場小小的講座。

“牛皮居然可以做得這么?。　薄霸び耙策@么好看，好有質感！”“做皮影有24道工序，太不可思議了！“聽著他們的講解，摸著真實的牛皮原料，觀眾們驚嘆于皮影作品的精巧和高難度，也好奇一個小眾的博物館是如何破圈的。

其實，在展館眾多的西安，這個藏在西安音樂廳角落里的博物館只能算是個“小弟弟”。但2016年開館時，它的雄心可不小——要成為一座讓古老的皮影藝術“活起來”的博物館。

秦瑤在書店做分享（劉雪妍 攝）

“我們現在館藏7000多件皮影，其中有200件國寶級陜西東路皮影?！扒噩幷f，皮影戲看的是影，所以館里定制了雙層玻璃柜，把皮影夾在中間，從上打光，大家就能在底部看到很鮮活的影子，這才是皮影本該有的樣子。

布展“活”起來了，宣傳怎么“活”？打從開館起，博物館就在用視頻、圖文的方式講解皮影之美，但“科普式”地說歷史、講匠心，效果一直平平。改變發生在去年，00后新媒體運營馮彬開始打理小紅書賬號后?！拔覀兏嬖V她，大膽做，按年輕人喜歡的來?！鼻噩幮χf，想要吸引20歲的受眾，那就得交給20歲的人來辦。

“我去年7月上班，剛接手賬號時粉絲是1200，領導定的KPI是兩個月漲粉6000，我感覺這也太難了，壓力非常大?！瘪T彬說。她在刷二次元內容時發現，大家經常用動漫角色配上“你可以喜歡我嗎”這類文案，受此啟發，她決定將皮影也做成這種形式。

博物館的一些小紅書內容

沒想到，去年8月27日，這條“你可以成為我的粉絲嗎”的視頻火了，讓博物館的小紅書賬號漲粉10萬，一下完成了全組全年的任務。于是，馮彬又繼續結合熱點，做了一系列“抽象”視頻，把古老技藝融進年輕人看得懂、喜歡看的視覺語言中去。做著做著，她也更加游刃有余——不用刻意說教，有趣本身就是吸引力。

24道工序背后的匠心

借著新媒體的東風，皮影似乎“出圈”了，但其實對大多數圍觀者而言，它依然是一種稍顯陌生的藝術。在攤位前，最常聽到的問題依然是：“這是皮影嗎，是什么做的？”

“很多人以為皮影是塑料或者紙做的，其實是牛皮。”王可是80后，2000年入行，現在是西安工藝美術大師，這些年來，他早已聽慣了這種誤解。他解釋道，陜西皮影的制作，從制皮到雕刻、著色，要歷經24 道工序，環環相扣，容不得半點馬虎。

他指著桌子上一字排開的刻刀介紹，“光是磨刀，新手就得練三年。刀要磨得像剃頭刀一樣快，才能在牛皮上一刀成型?！闭f話間，他拿起一小片牛皮演示起“推皮走刀”：右手執刀扎透牛皮，刀尖定在刻板上作支點；左手三根手指配合，一推一拉間，牛皮便輕盈轉向。這很考驗手勁的分寸，力道輕了，線條滯澀；力道重了，皮子刻斷，那就前功盡棄。

這樣精細的操作，對原材料的要求也很苛刻。王可說，制作陜西皮影，首選三歲以下秦川黃牛，牛肚皮韌性佳，適合打薄鏤空；牛背皮厚實，則多用于簡潔造型。他這次帶來的作品中，蝴蝶翅膀就薄如蟬翼，志怪臉譜則厚實硬挺。

博物館在早春樂事集的攤位

除了雕刻，染色也是難關。“傳統礦物顏料混合牛皮膠，雙面細染兩三遍，顏色才能百年不褪，打光后通透溫潤。”王可語氣中帶著自豪，隨即又轉為憂慮，“但現在，這種染色的技法已經失傳了。陜西被公認為中國皮影的發源地，但皮影雕刻技藝精湛的匠人不到十個，其中完整掌握制皮、雕刻、染色全流程的，僅有四位?！?/p>

面對觀眾“為何不進美術院?！钡囊蓡?，王可的回答很直接：“全套手藝太苦了，沒有真心熱愛，根本堅持不下來?！敝劣跒槭裁床贿x擇機械化替代，在他看來，從泡皮、刮皮的手感，到推皮走刀的力度，這份經驗無法量化，機器也很難學會，而且手工皮影那份“活氣兒”，也是機器制品做不出的。

盡管傳承艱難，但王可從未想過放棄，“只要有人愿意學，我們就愿意教?！迸c此同時，除了馮彬等同事的線上宣傳，他和同行們也在嘗試用跨界合作打破“次元壁”。

王可和脆脆鯊皮影

去年春節，西安市明清皮影藝術博物館與脆脆鯊聯合推出《龍宮借寶》，耗時兩個多月制作皮影、打磨劇本并請老藝人配音，元旦當天連演10場；還攜手安慕希、京東，把皮影元素融入消費場景。

“聯名不是簡單貼標，是用年輕人熟悉的方式講好皮影故事。”秦瑤說，希望通過這些嘗試，讓皮影從非遺符號變成潮流文化?！拔覀円步洺Ｗ叱鰜?，這次來上海擺攤，現場氛圍就很棒。很多觀眾懂欣賞，也愿意停下來聽我們講牛皮和刻刀的故事，這種交流本身就很動人。除了收獲到新的關注，我們還結識了全國各地的優秀非遺傳承人，看到了傳統手藝更多的可能性?！?/p>

原標題：《一條視頻漲粉10萬，讓年輕人喜歡上老皮影，他們做對了什么？》

欄目主編：王海燕

本文作者：解放日報 劉雪妍