江西
春日茶飲市場再添重磅新品，4月1日，東方樹葉2026春季限定龍井春茶正式官宣限量上市。這款新品已全面登陸京東、天貓、拼多多、抖音等主流電商平臺，同時上架山姆APP及線下各大門店渠道。整箱15瓶，350ml規格，市場售價119.9元。
（東方樹葉限定春茶走紅，農夫山泉茶飲穩居增長首位）
此次上新，已是東方樹葉推出的第五款限定龍井春茶產品。該系列自2022年首次問世便引爆市場，首發限量5000箱上線僅3天即全面售罄；2023年供貨量擴容至5萬箱，依舊熱度不減7天內迅速賣空；2024年產品熱度再攀高峰，首批5萬箱17小時售罄，追加的第二批5萬箱更是創下開售1分鐘熱銷1萬箱1小時整批全部售空的亮眼成績。
根據《上海證券報》披露的行業數據，2025年東方樹葉龍井新茶依舊處于供不應求的市場狀態，消費者選購意愿居高不下，新品上市首日銷售額較2024年同期提升近2.5倍。
4月1日16時左右，藍鯨新聞記者在淘寶農夫山泉官方旗艦店看到，龍井新茶產品頁面顯示已售1萬+。
據農夫山泉最新財報數據，2025年農夫山泉茶飲料業務實現營收215.96億元，同比增長約29%，在公司總營收中的占比提升至41.1%，這也是茶飲料業務首次超越包裝水，成為農夫山泉第一大收入來源。
其中東方樹葉成為核心增長引擎。此前，勤策消費研究推出的《2025年中國無糖茶行業研究報告》顯示，東方樹葉以75%的市場份額領跑無糖茶市場。
（東方樹葉限定春茶走紅，農夫山泉茶飲穩居增長首位）
為此，農夫山泉董事長鐘睒睒在財報中專門提到了茶飲，他表示，中國茶物種的多樣性和中國茶文化的博大精深為我們茶業務的拓展奠定了堅實基礎，創造了無限可能……未來，農夫山泉將繼續為中國茶飲市場的高端化與本土化注入實體產業的支撐力，鞏固在茶飲料市場的領導地位。
值得注意的是，東方樹葉的快速崛起，與國內無糖茶賽道的持續升溫同頻。艾媒咨詢數據顯示，中國無糖飲料市場規模已從2015年的22.6億元攀升至2023年的401.6億元，預計2028年將進一步突破815.6億元。
與此同時，無糖茶市場的競爭日趨白熱化，賽道內產品布局愈發多元豐富。這一市場變化也直接反映在業績增速上，農夫山泉茶飲料業務的增長步伐有所放緩，對比2022年50.8%、2023年83.3%、2024年32.3%的同比營收增幅，2025年該業務增速進一步回落至29%。
（東方樹葉限定春茶走紅，農夫山泉茶飲穩居增長首位）
此外，據馬上贏品牌CT數據顯示，2025年4-9月的飲料銷售旺季，無糖即飲茶銷售額同比增速分別為3.9%、7%、19.9%、19.5%、8.5%和6.3%，均低于去年同期水平，部分月份的增速甚至不及去年的零頭。行業整體增長動力有所減弱。
因此農夫山泉也在繼續深化口味和規格創新，進一步細分消費者需求，不僅推1.5L大容量新規格，以“大瓶茶，樂分享”為核心切入家庭飲用、親友聚會等消費場景，還上新陳皮白茶、菊花普洱兩款新口味，進一步完善品牌在六大茶類中的全品類布局。
繼東方樹葉深耕無糖茶飲賽道之后，農夫山泉于2025年正式跨界碳酸茶領域，重磅首發全新單品冰茶。 對于這款新品布局，農夫山泉創始人給出明確定位：冰茶是完善公司全品類茶飲布局的重要一環，未來將拿出20億元資金，全面支撐產品研發迭代與品牌市場投放。
市場普遍關注，這款創新碳酸茶能否復刻東方樹葉爆款勢能，持續撬動消費者購買意愿，為農夫山泉茶飲業務擴容及整體營收增長賦能，最終仍需交由市場表現來給出答案。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
