鄉村旅游要擁抱“小而美”

推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態，真諦不在規模，也并非簡單縮減規模，而是摒棄粗放式發展，鼓勵提升品質、克制開發，走特色化發展之路。合理配套基礎服務，優先完善剛需設施；挖掘運用鄉村文化，密切產業和農民的聯系，讓農民從中獲得更多收益。

美麗中國鄉村游，看山望水憶鄉愁。今年的“五一”假期，鄉村游很火。人們奔赴鄉野，親近自然，品美食，享美景，好不愜意。

鄉村游是個老話題，但卻越來越有新內容。人們對它的理解和實踐也是循序漸進的，最早是農家樂，之后是觀光農業，此后是鄉村民宿、創意農園、農業嘉年華、田園綜合體……人們不再滿足于打卡式出行，渴望遠離喧囂、舒緩身心、滋養精神，到鄉村看看是很自然的事。如今，豐富多彩的“村字號”活動遍地開花，越來越多的國際游客將中國鄉村列入旅行清單。

當然，鄉村開門迎八方客的同時，也存在不少痛點。有的照搬照抄，看似場面熱鬧，實則千村一面，“村村長得一個樣，逛完一村忘一村”；有的大拆大建，不顧實際搞大廣場、大門樓、大停車場，既造成資源浪費，又破壞鄉村肌理；有的貪大求全，商業化嚴重，游客體驗差，投入與收益失衡。2026年中央一號文件提出，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態。這無疑有著很強的現實針對性。

“小而美”的小，真諦不在規模，也并非簡單縮減規模，而是摒棄粗放式發展，鼓勵提升品質、克制開發，走特色化發展之路。所謂克制開發，就是不大拆大建、少硬化鋪裝、少人工造景，而是優先盤活利用閑置農房、庭院等資源。衡量鄉村旅游發展質量，在精不在大。這意味著要在細節上下功夫，以專注取勝，體現精品意識。前提是嚴守耕地與生態保護紅線，不能以犧牲生態環境為代價。

小也不是小打小鬧，而是合理規劃。合理配套基礎服務，優先完善剛需設施，不追求全業態、大配套，不搞攤大餅式擴張，不搞過度商業化開發。浙江安吉余村不堆砌網紅元素，而是巧用自然場景，將廢棄礦坑化作瀑布咖啡；四川蒲江明月村以陶藝文創激活古村，把老窯舊屋變成了文藝聚落。共同點是依托在地資源精準謀劃，既賞心悅目又簡約質樸。秘訣是深度串聯美食美景、鄉愁鄉情，將原生風貌與現代體驗融合，展現獨有的文化味和煙火氣。

“小而美”的美，不僅在于保護田園風光，留住鄉村肌理，還在于挖掘運用鄉村文化，實現賡續與新生，更在于密切產業和農民的聯系，讓農民從中獲得更多收益，而不能富了老板虧了老鄉。貴州的一些村寨，摒棄商業化大型演藝，將苗繡、蠟染等國家級非物質文化遺產，拆解為小型沉浸式體驗場景，讓非遺傳承與文旅消費深度融合。這類業態投資不大、運營靈活，普通農戶和返鄉青年可以深度參與，因此獲得感強。

說到底，美體現為城鄉融合之美。一方面，城市居民需求與鄉村產業發展彼此成就，讓鄉村既有鄉愁又有新意；另一方面，村莊與產業、原住民與外來客和諧共生，要素在城鄉之間雙向流動更順暢。從推進鄉村全面振興的角度看，鄉村旅游溢出效應明顯，不僅帶動鄉村產業興旺，也拉動了農村人居環境、鄉村基礎設施、公共服務改善?！昂芄艠阋埠軙r尚”，恰恰蘊藏著鄉村旅游的魅力與潛力。

文無定法，產業發展亦如此。規模多大合適、美體現到何處，都要因地制宜。我國鄉村眾多、情況各異，發展什么樣的鄉村旅游離不開對自身的科學認識。適合別人的，不一定適合自己。過去適用的，現在未必依然適用。失敗的鄉村往往是相似的，成功的鄉村各有各的成功之處。相似的失敗，提醒人們不能盲從；各異的成功，啟示鄉村，要立足自身、順勢而為，才能擁有屬于自己的風光。（本文來源：經濟日報 作者：喬金亮）