超4700萬人次！這個五一，廣東文旅憑什么火爆留客？

2026年“五一”假期落下帷幕，南都N視頻記者從廣東省文化和旅游廳獲悉，據初步測算，2026年“五一”假期五天（5月1日-5月5日），廣東全省接待游客4706.9萬人次，同比增長2.1%；實現旅游收入297.7億元，同比增長0.9%。

在亮眼客流與消費數據走高的背后，今年“五一”，廣東文旅為何能持續保持高人氣、穩穩出圈，又憑什么留住八方游客？南都N視頻記者帶你細讀今年“五一”假期，廣東文旅的亮點與玩法何在。

觀眾在廣州藝術博物院舉行的“一念敦煌”石窟藝術大展現場參觀。圖源新華社

供給火熱 文博薈萃“頂流”不少

滿眼都是“人人人人人”。

今年“五一”假期，廣東全省接待游客4706.9萬人次、實現旅游收入297.7億元，同比增長0.9%、全省4A級及以上景區接待游客1624.7萬人次，同比增長1.7%……從一組組數據，足以看出今年廣東“五一”文旅市場的火爆程度。

南都N視頻記者了解到，“五一”期間，廣東各地圍繞“請到廣東過五一”主題組織開展系列文旅活動，創新消費場景，持續豐富文旅市場供給。廣東全省各級公共文化場館全部實行錯時延時開放，全力打造夜間文化服務場景，假日期間全省累計推出各類文博展覽近500個，惠民活動超200場次。

在廣州，多場重磅文博展覽人氣持續高漲。

南越王博物館的“尼羅河的贈禮——古埃及文物與數字藝術體驗展”，在假期首日就迎來觀展高峰，進場人數達到2000人次左右。為滿足客流需求，展方加開“夜場”，假期吸引入館觀展觀眾近萬人。同樣增設“夜場”的還有廣州藝術博物院“一念敦煌”石窟藝術大展，該展體量宏大，展出面積達2778平方米，集結敦煌研究院多年學術成果，讓西北石窟藝術與嶺南文化相融共生，假期吸引近萬人次前往觀展，成為“五一”假期廣州“頂流”展覽打卡地。

南越王博物館人氣爆滿。圖源南越王博物館

廣東省博物館“五一”期間熱度同樣居高不下，假期前三天總預約量突破5.5萬人次。館內貼金箔體驗活動，讓觀眾近距離感受傳統漆金工藝的匠心底蘊，窯火粹真實景解謎游戲，則以沉浸式玩法帶領游客探尋古瓷文化魅力。值得點贊的是，該館志愿者全程在崗服務，累計服務時長超1300小時。廣東省文化館則同步發力線上線下服務，服務群眾近4萬人次，“紙·剪繪彩云南”云南剪紙精品館際交流展也為市民游客增添別樣文化體驗。

市民游客在廣東省博物館駐足觀看展品。圖源廣東省博物館

據數據顯示，“五一”期間，廣東納入監測的80個重點公共文化機構接待市民游客101.8萬人次，同比增長2.2%。“人從眾”的不止于文博展覽，基層文化惠民同樣“有聲有色”。

4月30日，作為2026年十大群眾賽事之一的“2026粵語經典歌曲大賽”在廣州塔西廣場啟動，配套主題音樂會唱響粵語金曲，現場氛圍熱烈。南都N視頻記者了解到，假日期間，廣東持續推動非遺走進景區街區和鄉村，依托流動博物館把精品展覽送到基層一線，實施“文藝賦美鄉村”惠民項目。此外，整個5月，廣東還計劃舉辦超800場“四季村晚”“廣東村歌”“戲曲進鄉村”等基層活動。剪紙、古琴、龍涎香制作等非遺體驗常態化開放，醒獅、粵劇、高蹺巡游等傳統演藝走上街頭景區，讓嶺南非遺從靜態陳列變成“可看可玩可參與”的沉浸式體驗。

2026粵語經典歌曲大賽在廣州塔正式啟動，現場氣氛熱烈非凡。

文藝劇目也為廣東的“五一”假期添彩。省內多家劇院輪番上演《日出》《雷雨》《茶館》《雷雨》《東莞東》《江/云·之/間》等經典話劇和原創劇目，舞劇《醒·獅》開啟全國巡演并舉辦主創見面會。廣州推出首部大灣雞IP原創沉浸式互動情景劇，受到市民游客熱情追捧，場場爆滿。

影視文旅融合玩法持續出圈。五一檔電影《給阿嬤的情書》上映后熱度一路走高，汕頭順勢推出“跟著阿嬤游汕頭”精品旅游線路。電影《寒戰1994》《消失的人》等劇組主創接連來到廣東路演。孫陽、瘦子、許靖韻等多位藝人驚喜現身廣州太古里、東山口等網紅商圈，帶旺片區人氣。

電影《給阿嬤的情書》廣東路演。

電影《寒戰1994》廣州路演。

線下文化活動熱鬧不斷，線上惠民資源也同步加碼。

南都N視頻記者了解到，“五一”假期，“文化廣東”平臺上線“圖書館寶藏公開課”，首批推出223場優質線上內容，還開放超5500個藝術晚課堂夏季班學位。線上線下雙向聯動，讓優質文化資源突破空間限制，惠及全省城鄉群眾。

“文化廣東”平臺“五一”期間上線“圖書館寶藏公開課”。

地市多元 差異化文旅活動“各顯神通”

有了豐富的文化打底，廣東各地也立足自身資源特色，打造差異化文旅活動。文博特展、名山節慶、古鎮游園、潮流電競等輪番登場，形成各有特色、多點出彩的文旅格局。

“五一”期間，文博場館成為廣東各地市民游客假日出行的熱門選擇，重磅主題展覽接連亮相。

深圳博物館推出“繁花與利劍——16-19世紀莫臥兒宮廷珍寶展”，近200件文物首次登陸中國，十余件重點展品實現全球首秀，也是國內首個系統展示該帝國歷史藝術的大型特展。南山博物館“貞觀長歌、珍瓷萃美”等特展吸睛十足。深圳圖書館配套推出APEC主題文獻特展，疊加交響音樂會、主題書展等活動，吸引上千名市民游客參與。

“繁花與利劍——16-19世紀莫臥兒宮廷珍寶展”展品。圖源深圳博物館

“珍瓷萃美——中國古代瓷器藝術特展”展品。圖源南山博物館

不少地市博物館還主打“親子”和“非遺”體驗。珠海博物館開設干花團扇手工制作活動，潮州博物館圍繞勞動主題推出親子手繪、指尖剪紙趣味課堂，陽江海上絲綢之路博物館打造宋錦珍珠風鈴制作體驗，讓游客在動手體驗中感受非遺千年文脈。

陽江海上絲綢之路博物館，市民游客駐足觀展。圖源廣東海上絲綢之路博物館

自然風光與人文古鎮也趁著“五一”假期煥發新活力。

數據顯示，“五一”假期，廣東納入監測的13家紅色旅游經典景區接待游客121.0萬人次，同比增長1.3%；納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待192.3萬人次，同比增長1.8%。廣東各地市整合文旅資源，通過誠意惠民讓利，有效提升游客停留時長，持續拉動過夜消費及二次消費。

佛山西樵山推出嶺南尋芳主題活動，依托本土文化底蘊打造山野花海景觀，穿插醒獅、粵劇等特色演藝。同時，結合城市符號，推出黃飛鴻武術醒獅表演、萬福臺粵劇表演、主題展覽等文化體驗活動。河源市舉行2026粵港澳大灣區“龍獅匯”，以“追龍”為核心主線，整合非遺展演、景區聯動、美食體驗、沉浸式互動等四大板塊，開展非遺追龍大巡游。河源佗城景區以秦代古鎮為載體，打造“龍川尋秦記·國風游園喜樂會”，沉浸式漢服游園讓千年古鎮煥發假日新活力。

佛山西樵山嶺南尋芳主題活動現場。

珠海市舉辦潮玩農趣游園會、熱氣球低空體驗、“非遺趣玩”等活動，讓游客在嶺南古莊氛圍中沉浸式感受非遺與手工藝術。橫琴長隆海洋王國上演“海洋國際音樂季”，5月是“經典粵語月”，設置沉浸式音樂街區和四大主題舞臺，每晚組織落日音樂會，結合無人機煙花秀，營造全時段全地域音樂氛圍。

橫琴長隆海洋王國上演“海洋國際音樂季”。

江門赤坎華僑古鎮深挖僑鄉文化，推出“僑見世界的赤坎”活動，舉辦沉浸式國際文化嘉年華等，擦亮僑鄉文旅名片。潮州市通過英歌舞、傳統潮樂表演等非遺民俗活動進鄉村等方式，構建區縣協同、城鄉聯動、業態融合的全域文旅格局。茂名市在市內各區縣重點景區舉辦潑水狂歡節、潮玩游戲嘉年華、沙灘派對等活動。連州地下河旅游景區、湟川三峽·龍潭文化生態旅游區推出門票八折優惠，憑借優質生態景觀穩居本地景區熱度前列。

赤坎華僑古鎮活動現場。圖源赤坎華僑古鎮

年輕群體的假日喜好同樣被精準“拿捏”，潮流文旅業態持續出圈。

東莞電競粵超賽事進駐商圈，把賽事觀賽、休閑消費、求職互動融為一體，用潮流電競點燃城市青春氛圍。珠海港珠澳大橋旅游專線假期預約火爆，熱門時段一票難求，成為外地游客來粵必打卡地標。各地文旅片區順勢推出潮音嘉年華、無人機燈光秀、文創美食市集等新潮玩法，精準貼合年輕人出游喜好，有效帶旺人流和假日消費。

東莞電競粵超賽事進駐商圈。圖源東莞陽光網

融合創新 文旅跨界有了新玩法

今年“五一”假期，廣東文旅打破業態邊界，和體育賽事、演藝演出、鄉村民宿等深度聯動，“跟著賽事去旅行”“為一場演出赴一座城”成為假日消費新常態，文旅流量接連轉化為消費增量，過夜經濟、二次消費同步走強。

“五一”假期，體育賽事成為拉動廣東文旅消費的新引擎。粵BA、粵超不休戰，于廣東多地同步開賽，佛山、潮州、汕尾、珠海等賽場巧妙融入武術、民俗、山海地域文化元素，賽場周邊配套足球嘉年華、文創美食集市，拉長文旅消費鏈條。

粵BA佛山隊客場82:80戰勝珠海隊。

值得一提的是，廣東多地推出賽事票根權益聯盟，憑賽事票根可享受景區優惠、酒店折扣、餐飲滿減等福利，成功把觀賽客流轉化為全域文旅消費人群。廣東從“看一場球”到“游一座城”，催生出了強勁的“賽事經濟”，帶動餐飲、住宿、交通、購物等全鏈條消費提質擴容，成為今年廣東文旅消費創新的鮮明亮點。

廣東演藝經濟的帶動力也在這個“五一”假期表現得尤為突出。

數據顯示，廣東在“五一”期間舉辦營業性演出396場，5000人以上大型演出達19場。大型演唱會、音樂節跨城引流效果明顯。

在廣州南沙，時代少年團連續四天的四場演唱會吸引了近二十萬樂迷到場，外省觀演觀眾占比近七成，直接帶旺場館周邊餐飲、住宿、景區消費。深圳鳳凰傳奇巡回演唱會、東莞超級草莓音樂節、世界之窗潮音嘉年華等接連開演，單場觀演人數均達10萬級別，外省觀眾占比頗高。廣東各地聯動景區、水鄉街區、非遺點位推出演出“票根專屬福利”，實現一場演出帶動一片商圈、一座城市的消費熱潮，也推動珠三角文旅資源互通共享。

時代少年團在廣州南沙連開四天的四場演唱會。圖源藝人社交媒體平臺賬號

東莞超級草莓音樂節現場。圖源東莞發布

從整體客流來看，“五一”假期廣東全省4A級以上景區接待游客1624.7萬人次，古驛道、紅色景區、鄉村古村落、公共文化機構監測客流均保持同比增長。假期中后期盡管部分地區受天氣影響，戶外客流有所回落，但全省文娛演藝、體育賽事及室內文旅體驗依然火爆。

除此之外，假日出行熱潮也帶火廣東住宿市場，高品質酒店和精品民宿一房難求。南都N視頻記者了解到，“五一”假期，廣州高星級飯店預訂率穩居高位，多家標桿酒店持續滿房。深圳、惠州、江門等地依托山海、溫泉、僑鄉資源，推出民宿盲盒、早鳥優惠、康養親子套餐等創新產品，以定制化服務留住過夜游客，拉長游客停留時間，穩步帶動住宿、餐飲、零售等二次消費增長。

這個“五一”假期，廣東文旅立足各地特色底蘊，依托文體商旅跨界融合，不斷解鎖假日出行新玩法。在廣東文旅市場熱度火爆的背后，足以證明“請到廣東過五一”已不只是一句口號，更是市民游客紛紛用腳步作出的真切選擇。今年“五一”廣東客流的攀升，也直觀映照出廣東文旅產品持續提質、業態創新迭代、服務保障日趨精細的發展成色。

采寫：南都N視頻記者 林經武