國際業務高增，券商APP出海能撬動多大增量空間？

財聯社5月6日訊（記者 林堅）中資券商對于國際化布局的發力點正在增加。記者多方了解到，當前頭部券商正加速將國際化布局在移動端APP上有所發力，比如通過自有官方APP持續擴容港股、東南亞等海外市場的行情與資訊服務，強化國際業務的C端滲透，比如國泰海通、中信證券、中金財富、銀河證券、廣發證券、中信建投都有這方面的動作。

與此同時，原在境外有單獨國際版APP的券商也在優化服務內容。

比如華安證券與香港交易所達成深度合作，成功將港股行情從延時一檔升級為實時十檔深度行情；國泰海通旗下的君弘APP正提升資訊覆蓋、數據深度與產品體驗，強化全球買方資產配置核心能力；廣發證券重點打造易淘金國際APP客戶端，推出AI智能語音下單等對客功能，上線美股期權，和未來針對AI的新業務模塊；中信建投在App內上線跨境理財通專區、T0ETF模塊，提升境內外一體化服務能力；中金財富計劃繼續以APP為核心，持續完善國際化內容布局，尤其是全面布局AIGC新質生產力，以及及時將研究團隊的海外投研成果轉化為APP內容。

有分管財富管理的券商副總也提到，正在討論落地海外專屬財經平臺APP，聚焦海外華人用戶核心需求，持續擴大全球化服務輻射邊界。這類實踐已有先見，廣發易淘金國際APP正計劃搭建本地化資訊推薦體系，重點強化現有核心功能，通過AI提升資訊的生產效率、質量與分發精準度。

在部分受訪的網金人士看來，海外市場是未來不少券商角力的重點，移動端APP作為觸達全球用戶的核心載體，將成為券商國際化競速的關鍵一環。中金財富提到，公司對此的戰略定位是APP 不只是一個功能載體，而是國際化業務的品牌窗口和服務樞紐。

APP是低成本實現海外業務滲透的抓手

一般券商國際化的核心主要是跨境業務，也重點體現在投行業務，為何此番在APP上加大布局？經過調研發現，主要是需求與戰略雙重驅動這一趨勢的出現。

從市場需求端來看，跨境資產配置的常態化，讓行情資訊服務成為投資者的核心剛需，而移動端APP是觸達用戶最直接的載體。隨著滬深港通、債券通等互聯互通機制持續完善，境內投資者對港股、美股及東南亞新興市場的配置需求持續攀升，海外華人投資者對中國市場的關注度亦同步走高，雙向跨境投資需求的爆發，催生了對全市場實時行情、本土化資訊服務的海量需求。

多家券商零售業務人士向記者表示，過往跨境投資服務多集中于高凈值客戶與機構客戶，普通投資者的跨境行情、資訊需求長期未被充分滿足。而APP作為輕量化服務載體，能夠打破地域與時間限制，為海量個人投資者提供標準化的跨境市場服務，填補了過往國際業務C端服務的空白。

從行業發展維度來看，國內證券行業同質化競爭加劇，傭金費率持續下行，國際業務已成為券商新的業績增長曲線，尤其是頭部券商，而APP是低成本實現海外業務滲透的核心抓手。

中資券商國際化已從早期的“廣撒網”式牌照與機構鋪設，轉向“精準深耕”的本土化運營，而APP是實現本土化服務落地、構建全球服務網絡的關鍵載體。中證協發布的《證券公司國際化發展實踐報告及典型案例匯編(2025)》顯示，當前中資券商已形成“以香港為核心樞紐，向東南亞新興市場與歐美成熟市場延伸”的布局格局。

中信建投證券在APP內上線跨境理財通專區，作為首批跨境理財通2.0試點券商，打通南向通、北向通全流程線上服務，支持大灣區合格投資者一鍵開通權限、投資管理；同時，APP開設T0 ETF專屬模塊，覆蓋跨境ETF、債券ETF、商品類ETF等品類，支持當日買入當日賣出，提升資金周轉效率與日內波動應對能力，與港股通、跨境理財通形成跨境工具矩陣。

相較于線下分支機構設立、本土機構收購等重資產模式，APP能夠以輕資產方式快速實現區域市場覆蓋，成為券商國際化戰略落地的核心突破口。

雙線布局并行，券商有意打造海外資訊平臺

當前券商以APP為載體的國際業務布局，主要形成了兩條主流路徑。

聚焦第一條路徑，有券商信息技術部負責人向記者表示，境內APP擴容海外服務模塊，核心是依托現有龐大的境內用戶基礎，挖掘用戶的跨境投資需求，實現客戶價值的二次挖掘。對于已有境內APP賬戶的用戶而言，無需額外下載應用，即可查看海外市場行情與資訊，降低了服務觸達的門檻，也能夠強化境內APP的用戶粘性。比如華安證券，據公司介紹，在行情與資訊方面，APP已全面覆蓋納斯達克、道瓊斯、恒生指數、韓國指數等全球主流指數，并提供港美股行情及環球類資訊。

中金公司方面，APP全面推進布局。中金財富財富APP在內容方面實現對亞太、歐美等全球主要資本市場的資訊覆蓋；2022年，中金香港證券APP也全新升級，為投資者打造了暢聯全球的一站式移動交易平臺。2023年，中金國際財富管理實現基金交易線上化，并成功落地新加坡業務線上代客開戶。2024年，中金新加坡證券APP面世，通過系統煥新，實現從APP客戶端到后端的全鏈路打通，進一步提升服務效率與客戶體驗。

第二條路徑，針對海外市場用戶做全流程本土化適配。

東吳證券香港子公司已推出移動端APP，APP深度契合香港本地用戶、海外華人及全球投資者的使用習慣與需求，為投資者提供及時、深度的香港、東南亞及全球宏觀財經資訊，賦能客戶的全球化資產配置。

廣發香港已通過易淘金國際客戶端（支持APP與PC端）搭建面向海外華人及全球投資者的本地化平臺，體現“全球視野+本地深耕”戰略：以香港為樞紐，逐步拓展東南亞及歐美澳等主流市場；支持多語言、多幣種及本地支付，適配區域監管與文化習慣；系統實現跨時區交易與清算分離，保障多市場并行運行下的數據準確性等等。

與東吳證券此類情況相同，一些券商在溝通中也透露過希望未來能從行情資訊、交易服務、財富管理等多個維度，打造適配海外市場監管規則與用戶習慣的專屬APP，進一步擴大在海外華人投資者群體中的品牌影響力與服務覆蓋。

全球化布局呈現三大趨勢

綜合了解到的情況，以APP為核心切入口的券商國際化布局，未來將呈現三大明確趨勢。

第一，從單一行情資訊入口，向跨境綜合金融服務全鏈條閉環延伸。當前券商APP的海外布局，仍以行情、資訊等基礎服務為核心，更多承擔著流量入口的功能。而未來，隨著布局的持續深化，APP將逐步實現從“看行情”到“做交易、配資產、做財富管理”的全流程服務覆蓋，打通跨境交易、產品銷售、投顧服務、投資者教育等全鏈條功能，成為跨境綜合金融服務的核心載體。

中金財富提到，公司在全球行情模塊的產品規劃上，有一個核心判斷：不同市場用戶對"行情"的需求顆粒度差異很大——普通用戶更需要的是"看懂"而非"看快"。這要求 APP 的國際化產品設計不能是一刀切地平移A股功能，而是要在信息架構和交互邏輯上做差異化適配。

第二，本土化運營將持續深化，差異化布局成為行業共識。針對海外華人用戶的核心需求，未來券商APP將進一步推進深度本土化運營，不僅是語言、時區、交互層面的適配，更將實現內容、產品、服務的全面本土化，針對不同區域市場的監管規則、用戶特征、市場環境，打造定制化的APP產品與服務體系。

第三，合規先行將成為行業核心底線，全球一體化的合規風控體系將成為APP國際化布局的核心競爭力。面對海外復雜多變的監管環境，合規風控能力將成為券商APP海外布局的核心前提。未來，券商將逐步構建起與國際化布局相匹配的全球一體化合規風控體系，實現境內外合規管理的雙向打通，針對不同區域市場的監管要求，建立全流程的合規管控機制，在合規前提下推進業務創新與市場拓展。