2026年“五一”假期，疊加“購在中國”國際消費季、上海“五五購物節”等重磅活動，長三角文旅消費市場活力迸發。

上海、江蘇、浙江、安徽四地聯動，通過“賽事+文旅”“演藝+旅游”“賞花+研學”等多元場景創新，打造出一系列特色文旅產品，推動消費市場實現量質雙升。

“流量”“留量”雙增長

“五一”期間，長三角文旅消費數據全面飄紅。

“五一”假期上海接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%；旅游總收入215.10億元，賓旅館客房出租率達72.80%。其間，上海各區、各大商圈每日推出活動超300場，消費市場活躍。線上線下消費643.0億元，同比增長7.7%。其中，線下消費369.5億元，同比增長7.9%。線上消費273.5億元，同比增長7.4%。

潘潔 攝

江蘇方面，全省監測文旅場所接待游客3758.98萬人次，總消費429.78億元，同比分別增長7.23%和6.69%。省外游客占比達46.94%，較春節假期提升6個百分點，其中，山東、浙江來蘇游客量同比分別增長20.79%和19.64%。銀聯商務數據顯示，江蘇異地文旅消費占全國總額的10.7%，居全國首位。

老字號與賽事活動聯動，成為浙江消費新引擎。以杭州為例。“五一”假期大力打造多元消費場景，推動賽事流量變消費增量。其中，臨平區舉辦浙江（杭州）國際時尚體育周與“吳越杯”足球聯賽，發放餐飲消費券85萬元，帶動銷售超600萬元；觀賽超4.3萬人，投放消費券90萬元，直接拉動消費1200萬元。數據還顯示，“五一”假期，杭州零售餐飲等消費總額148.51億元，同比增長6.2%。其中餐飲消費增速達14.56%。

圍繞“春游江淮 樂享五一”主題，安徽精心推出休閑度假、寶藏小城、古道踏青、自駕美食、觀展賞劇等多元特色產品，吸引八方游客沉浸式感受山明水秀、皖美如畫的春日盛景。全省A級景區接待游客1788.96萬人次，同比增長4.83%，5A級景區游客量同比增長5.6%。

“政策紅利密集釋放，極大地刺激了消費熱情。”旅游分析師季鳴岐對《國際金融報》記者表示，以上海為例，第七屆“五五購物節”與“購在中國”國際消費季（上海站）同步啟動，全市各區、商圈每日推出超300場活動。通過國家補貼、地方消費券、企業讓利形成“折上折”，部分商品最低可至五折。同時，隨著免簽政策擴容，入境游市場強勁復蘇，上海作為入境游第一門戶，接待了大量國際游客。同時，多國游客開始深入紹興、常州等長三角城市，“一程多站”的沉浸式體驗蠶桑、竹編等在地文化，入境游呈現出向小城下沉的新趨勢。

賽事演藝成引流“超級IP”

今年“五一”，“跟著賽事去旅行”“為演出赴一城”成為長三角文旅新標簽。攜程數據顯示，全國展演賽事相關目的地TOP10中，上海、南京、杭州均榜上有名，相關消費人次同比增長30.6%。

江蘇城市足球聯賽（“蘇超”）成為現象級IP，5月2日晚四場常規賽事在南京、泰州、蘇州、鎮江同步上演，賽事吸引超15萬名現場觀眾，南京奧體中心以60503人創下本賽季最高上座紀錄。

江蘇全省圍繞蘇超推出28項主題活動，憑賽事門票可享景區免票、住宿折扣等福利，南京、蘇州等地酒店預訂熱度同比增長近30%至50%，球票成為撬動吃住行游購娛全產業鏈的關鍵，“跟著蘇超游江蘇”成為文旅消費鮮明標簽。

無獨有偶，浙江杭州通過“吳越杯”足球聯賽、國際時尚體育周等活動，發放消費券175萬元，直接拉動消費1800萬元，觀賽人群轉化率達40%。

與此同時，“票根經濟”效應顯著。南京、蘇州常熟、杭州等地推出景區免票、消費券疊加優惠，帶動酒店預訂熱度同比增長30%—40%。

同程旅行報告顯示，疊加各類“票根”促消費舉措，熱門賽事對舉辦地的文旅消費帶動效應顯著。例如，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個重點景區的免票以及19個景區的半價優惠，蘇州常熟推出本地重點景區的免票優惠（憑“蘇超”門票可享），與文旅住宿專項消費券活動形成疊加，帶動假期蘇州地區酒店預訂熱度實現了近30%的同比增長。杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優惠券及景區折扣在內的88項優惠活動，全市酒店預訂熱度同比增長近40%。

“上海、杭州、南京等地的大型演唱會、音樂節一票難求，成為假日旅游的引流擔當。”季鳴岐分析，“內容驅動”特征愈發明顯，是今年長三角文旅市場的最大亮點。體育賽事、音樂演藝等從附加項變為核心吸引力，成功將流量轉化為消費增量。

短途游與深度體驗成新寵

隨著拼假與春假疊加，長三角游客出行選擇更加多元。中長線跨省游占比提升，上海、南京、杭州進入全國熱門目的地前十；短途游則呈現“1—3小時出行圈”特征，縣域目的地、鄉村度假、城市漫步成為新熱點。

今年，“Color Walk”（色彩漫步）成為年輕人短途游新潮流，同程旅行平臺以色彩為關鍵詞的搜索量同比增長200%，北京、上海、杭州等特色街區、網紅打卡點，成了年輕人城市漫步的熱門選擇。

越來越多人正在為打動內心的“一幀畫面”專程奔赴。攜程數據顯示，“出片秘境”相關搜索同比增長33.5%。紹興蘭亭相關搜索同比增長60.0%。黃山市景區人次占安徽全省景點總人次的50%，宏村、西遞、呈坎的粉墻黛瓦在晨曦薄霧中自帶水墨濾鏡，徽州村落已然成為最懂留白的東方意境。

此外，鄉村度假依然是周邊游的一大熱門，攜家帶口前往鄉村體驗農耕、品嘗農家菜、入住鄉村民宿，感受鄉村生活的煙火氣成為都市人群周邊休閑的首選。假日期間，同程旅行平臺核心城市周邊鄉村民宿預訂量同比增長超70%。

季鳴岐表示，今年“五一”文旅消費熱度的創新高，是政策引導、內容創新與消費趨勢變革三者同頻共振的結果。市場正從單一的“目的地驅動”轉向多元的“興趣驅動”，從“標準化景區”轉向“個性化體驗空間”，展現出強大的韌性與升級潛力。

記者 潘潔

編輯 潘晟