從OTA數據看五一假期文旅消費

五一假期最后一天

多家旅游平臺發布

假日出游報告

這個假期

大眾出游需求旺盛

玩法更加多元

呈現一系列消費新趨勢與新特征

5月4日，廣西桂林市陽朔縣興坪鎮白山底村幸福源水庫，

一列白色動車在喀斯特地貌群峰之間穿行，構成一幅“車在畫中行”的壯美景致。

中新社發 黃勝林 攝

假期“擴容” 出游更從容

五一假期，多地中小學開啟“春假+五一”連休模式，假日實際出行周期被拉長，帶動游客出游意愿增長。

途牛數據顯示，浙江、山東、湖南、海南等地超60個城市集中開啟“春假+五一”連休模式，超四成用戶選擇在節前錯峰出發，出游高峰從4月28日持續至5月4日。去哪兒旅行數據顯示，五一假期前后三天，熱門城市酒店預訂量增長明顯，不再是“1日開閘、5日退潮”的單峰模式，而是形成了前后拉伸、中間平穩的“寬峰”格局。

充裕的時間直接拉長了出游半徑，游客玩得更加從容。同程旅行數據顯示，假期約60%的游客選擇“跳城游”，在一趟旅途中到訪2至3個不同目的地。去哪兒旅行數據顯示，五一假期，游客人均打卡城市2.1個，入住兩個及以上城市酒店的“寶藏小城串游”預訂量同比增長121%。得益于超長假期，跨省中長途、省內中短途以及近郊短途游三重需求疊加，自駕游熱度攀升。

親子家庭成出游主力

春假政策直接引爆了親子出行需求。途牛數據顯示，親子家庭成為這個假期出游的主力軍，出游人次占比超50%。同程旅行數據顯示，酒店親子房整體預訂熱度同比增長近50%，浙江紹興、山東日照等地親子房預訂量增長超80%。

主題樂園游、歷史文化游、海濱海島游、休閑度假游等出游主題備受親子家庭青睞。途牛數據顯示，上海、北京、南京、杭州、廣州、成都等成為親子家庭出游的心頭好。同程旅行數據顯示，親子游熱門目的地的主題樂園、博物館、動物園、海洋館、科技館等親子類文旅產品的預訂熱度同比增長近100%，面向親子客群的文博研學類產品銷量激增。去哪兒旅行數據顯示，假日期間，河南開封鐵塔公園搜索熱度增10倍，山西大同善化寺景區搜索熱度增7倍。

杭州千島湖 圖源：圖蟲

自然探索項目也備受青睞。同程旅行數據顯示，溯溪、采摘、登山等親子互動體驗項目預訂熱度同比增長超120%，泰山親子祈福游、三亞呀諾達熱帶雨林溯溪徒步、長沙大圍山國家森林公園花海徒步等較受歡迎。

寶藏小城持續出圈

這個假期，“不看熱度看體驗”成為不少游客選擇出游目的地的新標準，這也讓一批中小城市熱度攀升。馬蜂窩發布的“國內熱度最高寶藏小城TOP10”中，敦煌、平潭、廣德、陽朔、桐廬、順德等榜上有名。去哪兒旅行數據顯示，平臺旅客五一假期入住了全國2000多個縣城酒店，熱門寶藏小城包括普洱、恩施、平潭、陽朔等。

廣西桂林陽朔 圖源：圖蟲

假期“小城游”的潮流也帶火了一批“小機場城市”，機票、酒店性價比較高，一些年輕人選擇“打飛的”快速“打卡”網紅小城。同程旅行平臺機票預訂數據顯示，赤峰、恩施、佛山、衢州等在“小機場城市”中的出游熱度位居前列。

興趣驅動出游方式分化

五一假期，不少游客基于興趣出游，游客青睞的目的地與出游方式也在加速分化。根據飛豬與小紅書聯合發布的報告，五一假期，69%的用戶基于興趣決定出行目的地，體驗型商品增速跑贏大盤，“出片黨”“吃貨”“運動控”“慢游族”和“隨性派”等不同群體出行偏好鮮明。

賽事與演出對于旅游的帶動效應空前顯著，成為地方假日旅游的“引流”擔當。同程旅行數據顯示，“蘇超”“粵超”“吳越杯”等城市足球聯賽，帶火了南京、深圳、蘇州、杭州等熱門體育賽事的舉辦地。去哪兒旅行數據顯示，多場演唱會加持的鄭州奧體中心周邊酒店預訂量同比增長214%，四川瀘州憑借舉辦音樂節，拉動周邊酒店預訂量增長223%。

蘇超比賽期間的昆山奧體中心體育場 圖源：江蘇新聞廣播

越來越多的游客也在為打動內心的“一幀畫面”專程奔赴。攜程數據顯示，“出片秘境”相關搜索同比增長33.5%，平潭的藍眼淚奇觀、呼和浩特的敕勒川新綠、泰安的泰山日出云海、紹興的蘭亭曲水流觴，都成為游客專程奔赴的理由。

入出境游“雙向奔赴”

五一假期，入出境游呈現鮮明的“雙向奔赴”態勢。攜程數據顯示，俄羅斯成為入境客源國榜首，入境人次同比增長120.1%，俄羅斯游客的目的地選擇呈現從邊境向內陸延展的趨勢，重慶、張家界、成都位列增速TOP3。

有道詞典相關負責人介紹，從平臺數據來看，五一假期前4天，“China Travel”搜索量同比增長超3倍。在有道詞典旅游場景下，關鍵詞搜索增幅排名較高的詞匯包括Hanfu rental（漢服租賃）、Travel Wallet（旅行錢包）、Check in location（打卡地）等。外國游客的旅行方式也從傳統的觀光打卡，轉向更加深度的中國文化體驗。

出境游方面，去哪兒旅行數據顯示，越來越多游客的腳步從東南亞等“近鄰”轉至“遠朋”，飛往南非、比利時、肯尼亞、巴西的機票預訂量分別增長180%、160%、111%、95%。年輕游客遠途旅行熱度不減，19—22歲、23—30歲游客購買出境機票量均有明顯增長。途牛數據顯示，五一假期，出境游市場短線游主導、長線深度游熱度高，“荷蘭—比利時—德國13日游”“土耳其10日游”等長線深度游產品備受歡迎。馬蜂窩出境游熱門目的地榜單中，馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、意大利、土耳其、新西蘭等位居前列，短線長線并駕齊驅。

南非開普敦桌山 圖源：圖蟲

本文轉自：中國旅游報

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥