蘇超、粵超等賽事、演唱會密集開場，五一期間哪些城被帶火？

2026年“五一”假期，一場場足球賽事在全國多地密集開賽，數十場大型演唱會、音樂節輪番上演，“為一場賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅動力。

據同程旅行、攜程、飛豬等平臺發布的假期旅游盤點，今年“五一”期間，江蘇、廣東、福建等省份推出的“蘇超”“粵超”“閩超”等省級足球聯賽密集開賽，北京、南京、廣州等城市的大型演唱會輪番登場，賽事與演出共同點燃假日文旅消費?！捌备洕睅有@著，多個舉辦城市推出景區免票、酒店折扣等聯動優惠，觀賽觀演客流有效轉化為餐飲、住宿、商圈消費。

同程旅行盤點假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有：南京、深圳、蘇州、杭州、濟南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯賽的舉辦地。攜程數據顯示，五一國內展演賽事人次同比增長30.6%，相關目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽，音樂與賽事等活動正在成為目的地引流新引擎。

5月1日，演員在開幕式上表演。2026江西省城市足球超級聯賽（簡稱“贛超”）揭幕戰在南昌國際體育中心體育場舉行，贛州隊客場1比0戰勝南昌隊。 新華社記者 萬象 攝

“一省一超”以賽促游，南京成“觀賽游”熱門目的地榜首

今年“五一”假期，江蘇、廣東、福建、湖北、江西、寧夏等多個省份同步推出省級足球聯賽，“蘇超”“粵超”“閩超”“楚超”“贛超”等密集開賽，“假日追球”成為一大亮點。據不完全統計，全國共有7個省市在假期安排了省級足球聯賽賽程。

廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯賽不僅吸引了本地居民的關注，也得到不少外地游客的青睞，形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。

據同程旅行發布的《2026年“五一”假期旅游消費盤點》，假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有：南京、深圳、蘇州、杭州、濟南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯賽的舉辦地。其中，南京位居“觀賽游”熱門目的地榜首。

以2026江蘇蘇超為例，攜程數據顯示，5月2日當天四場比賽同步開打，賽事直接引燃旅游熱度，五一期間江蘇省接待游客量位居全國前三。美團數據顯示，受“蘇超”因素帶動，“五一”期間江蘇文旅熱度整體走高，來自北京、上海、青島、杭州等地的游客涌入。去哪兒平臺數據顯示，受“蘇超”賽事帶動，江蘇省酒店預訂量位列全國第二。國家統計局江蘇調查總隊近期的專題調研顯示，“蘇超”開賽期間，58.3%的異地觀賽者將同步安排當地旅游，51%的觀賽者計劃停留1天以上?！百愂乱?、文旅消費”的良性循環已然形成。

5月2日，福州三坊七巷，南后街坊巷花神巡游活動。 新華社記者林善傳 攝

“賽事+文旅”深度融合，票根經濟打通消費鏈條

各地搶抓賽事契機，推出實打實的惠民福利，讓觀賽票根變身消費優惠券?！捌备洕背蔀榻衲辍拔逡弧蔽穆孟M的一大亮點。賽事舉辦地普遍推出“門票+景區+酒店”聯動優惠，有效延長了游客停留時間、提升了人均消費。

據同程旅行數據顯示，例如，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個重點景區的免票以及19個景區的半價優惠，蘇州常熟推出了本地重點景區的免票優惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項消費券活動形成疊加，帶動假期蘇州地區酒店預訂熱度實現了近30%的同比增長。此外，杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優惠券及景區折扣在內的88項優惠活動，全市酒店預訂熱度同比增長近40%。

在廣東，“五一”假期，“粵超”第二輪賽事開啟，“粵BA”也延續火熱，多場焦點戰在深圳、中山、汕頭、茂名、佛山、江門等地上演。來自省內外的不少觀眾選擇“住下來、玩起來”，帶火賽事場館周邊。以粵超為例，攜程數據顯示，作為東區核心賽區，深圳市青少年足球訓練基地中心場周邊3—5公里的熱門住宿，較2025年同期大幅增長467%，漫格星寓民宿、長恒花園酒店等部分房型和日期已顯示售罄。同程數據顯示，廣州面向“粵超”觀眾推出了重點景區八折優惠，疊加其他促消費活動，帶動廣州全市酒店預訂熱度同比增長近70%，當地熱門景點的客流量也有顯著增長。假期期間，觀賽游客在游覽當地知名景區之余，還帶動了美食餐飲、城市玩樂等消費。

福建各地也搶抓“閩超”賽事契機，讓觀賽票根變身消費優惠券。福州推出“五一”文旅主題活動，全市27家A級景區、19家星級飯店，憑“閩超”票根即可享受專屬優惠；莆田市文旅局也依托“閩超”賽事推出“跟著‘閩超’游莆田”主題活動，市民游客憑借賽事票根，可享受景區門票折扣、酒店餐飲優惠等福利，推動體育、文化、旅游深度融合。同程數據顯示，“閩超”賽事前后，福州、平潭、龍巖、寧德、莆田等賽事舉辦地搜索熱度月環比上漲92%。假日期間，5場“閩超”聯賽熱度空前，觀賽人數近10萬人次。

5月5日，游客在銀川市西夏陵景區觀看行浸式演藝項目《西夏樂集》。 新華社記者 楊植森 攝

演唱會帶動跨城消費，五一假期全國演唱會票房20.84億元

大型演唱會、音樂節及Livehouse演出等是“票根經濟”激發文旅消費的另一個“引擎”。假期期間，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會多達數十場，固定場次演出更是多達數千場。

同程旅行平臺數據顯示，北京、南京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、上海、武漢、蘇州等是“五一”假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會、音樂節票根與當地商圈、酒店等消費場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。

中國演出行業協會5月4日發布的數據顯示，五一假期全國演唱會票房20.84億元，同比增長37.17%。其中，5萬人以上演唱會32場，占票房約56%。

五月天在北京鳥巢連開三場（5月1日至3日），單場票房均超過5000萬元。鳥巢周邊5公里酒店預訂熱度，周環比上漲390%。5月2日至3日，周深上海演唱會吸引12萬樂迷，跨城觀眾占比超過90%。5月1日至2日，鄧紫棋廣州演唱會票房破億，場均5.5萬人。蕭敬騰演唱會于5月2日在沈陽奧體中心開唱，作為東北三省2026年首場戶外大型演唱會，直接拉動沈陽景點人次同比增長48.6%。

國研新經濟研究院創始院長朱克力此前接受媒體采訪時曾表示，票根不只是觀看演出的入場憑證，更變成了跨場景、跨業態的通用消費信物，打通了演藝消費與本地景區、商圈、餐飲住宿之間的消費壁壘。他也進一步建議，演出經濟若想擺脫短期流量效應、升級為城市長期消費生態，關鍵在于將演藝資源融入城市整體發展布局。依托優質演出IP持續沉淀城市文化符號，圍繞IP打造配套業態、延伸消費鏈條，形成可常年運營、可持續引流的文旅消費體系。

采寫：南都N視頻記者王瑋 發自北京