前幾天我們發(fā)布的專(zhuān)欄稿件、，聊完AI的危機(jī)與倒逼，以及預(yù)判AI下半年會(huì)塌一次，后臺(tái)有朋友追過(guò)來(lái)問(wèn)——那塌完之后呢？AI短期不靈了，長(zhǎng)期我們?cè)撏膬菏箘牛?/p>

我這篇想聊一件比AI更根本的事。

其實(shí)這事和AI關(guān)系不大。AI頂多是把它的緊迫往前提了一點(diǎn)。

我最近想得越來(lái)越清楚一件事——做一部劇，和做一個(gè)世界，是兩門(mén)完全不同的生意。

我們這個(gè)行業(yè)大多數(shù)公司，以為自己在做后者，其實(shí)從來(lái)只在做前者。表面上看差不多，但它們不是一回事。一個(gè)按項(xiàng)目周期做，一個(gè)按十年周期做。

01

喊了十年IP，其實(shí)一直在賣(mài)版權(quán)

這兩年行業(yè)里沒(méi)有任何一個(gè)詞比"IP"用得更濫。平臺(tái)、制片方、投資人、經(jīng)紀(jì)公司都在喊。每一場(chǎng)行業(yè)論壇都要提一遍IP戰(zhàn)略、IP生態(tài)、一源多用。

但如果你仔細(xì)聽(tīng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)挺怪的事。大家嘴里喊的"IP"，其實(shí)都是版權(quán)。版權(quán)就是一份可以被交易的文件。一部小說(shuō)的改編權(quán)，一個(gè)角色的肖像權(quán)，一段故事的影視化權(quán)益。這些當(dāng)然是資產(chǎn)，但它是那種不會(huì)長(zhǎng)大的資產(chǎn)。誰(shuí)買(mǎi)走就是誰(shuí)的，用完了還是那么大。

版權(quán)的邏輯很簡(jiǎn)單，就一條線(xiàn)——買(mǎi)進(jìn)來(lái)，拍出去，變成錢(qián)。

我們這個(gè)行業(yè)過(guò)去二十年講的所有"IP故事"，本質(zhì)都在優(yōu)化這條線(xiàn)。怎么買(mǎi)到更便宜的版權(quán)、怎么拍得更有爆款相、怎么在衍生上多摳出兩毛錢(qián)。變著法子把這條線(xiàn)做長(zhǎng)、做寬，但從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)這條線(xiàn)。

在這個(gè)思維里，劇是終點(diǎn)。一部劇上線(xiàn)、播出、下線(xiàn)，這個(gè)項(xiàng)目就結(jié)束了。后面那些"衍生開(kāi)發(fā)"說(shuō)是開(kāi)發(fā)，其實(shí)更像是在尸體上再割兩塊肉。

金庸的武俠宇宙就是這個(gè)模式的代表。《笑傲江湖》從1984年拍到今天，保守估計(jì)翻拍超過(guò)八次。每一次都是重新搭景、重新選角、重新寫(xiě)劇本。四十年過(guò)去，幾十億資金先后投入到同一個(gè)"IP"里——但下一次翻拍，還是要從零開(kāi)始。

你可以說(shuō)這是IP的生命力。但換個(gè)角度想一下——這么多錢(qián)花進(jìn)去，為什么每一次都要從頭來(lái)？為什么沒(méi)有任何東西能留下？

因?yàn)榻鹩乖趯?xiě)小說(shuō)，他不在做世界。那些翻拍的導(dǎo)演也不在做世界，他們?cè)谂膽颉Ｕ麠l鏈路里，沒(méi)有任何人真正在"運(yùn)營(yíng)"那個(gè)武俠宇宙。所以每一次翻拍，都只是把那個(gè)世界臨時(shí)召喚出來(lái)幾個(gè)月，播完又讓它熄滅。幾百億的投入，沒(méi)有攢出一克可以被下次復(fù)用的"世界"。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

02

漫威做的完全是另一件事

你再去看漫威，邏輯整個(gè)翻過(guò)來(lái)。漫威從1939年就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)那個(gè)宇宙——我說(shuō)的是"經(jīng)營(yíng)"，不是"開(kāi)發(fā)"。八十多年下來(lái)，鋼鐵俠的盔甲、美隊(duì)的盾牌、奇異博士的至尊法器、復(fù)仇者聯(lián)盟的總部大廈——這些東西沒(méi)有一件是"拍完就沒(méi)了"的。它們作為世界的一部分一直在那里。下一部戲、下一部動(dòng)畫(huà)、下一個(gè)游戲、下一款手辦，都能直接調(diào)用。

鋼鐵俠在《復(fù)聯(lián)4》里死了，但他那套盔甲還活著。

這不是修辭，是兩種做法真的不一樣。

漫威在做的不是"開(kāi)發(fā)了一個(gè)IP然后拍成系列電影"。它在經(jīng)營(yíng)一個(gè)活著的宇宙。電影、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、主題樂(lè)園，這些不是那個(gè)宇宙的衍生，是那個(gè)宇宙的不同切面。每一部電影是那個(gè)宇宙的一次"時(shí)間切片"——你從某個(gè)角度、某個(gè)時(shí)段，看到這個(gè)世界在那一刻發(fā)生的事。電影結(jié)束了，但世界還在繼續(xù)。下一部再切一刀，呈現(xiàn)這個(gè)世界另一個(gè)角度或另一個(gè)時(shí)段。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

所以漫威的電影和電影之間是互相加厚的。你越拍，這個(gè)世界就越厚實(shí)，后面每一部戲可以直接拿來(lái)用的存貨越多。越拍越豐富，越拍成本攤得越薄。

而我們翻拍《笑傲江湖》，是拍一次歸零一次。八部《笑傲江湖》沒(méi)有互相加厚，它們是八個(gè)各自獨(dú)立的孤島，每次都從頭開(kāi)始。做劇和做世界的差別，說(shuō)白了就是——拍一次歸零，還是拍一次攢一層。

03

長(zhǎng)劇中劇短劇，都是世界的切片

想明白這一點(diǎn)再回頭看這兩年吵得最熱鬧的"長(zhǎng)中短劇之爭(zhēng)"，會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)好笑。所有人都在討論長(zhǎng)劇該不該死、短劇會(huì)不會(huì)把長(zhǎng)劇吃掉、中劇是不是過(guò)渡形態(tài)、豎屏?xí)粫?huì)顛覆橫屏。這些討論全都站在一個(gè)前提上——長(zhǎng)中短劇是彼此平行、彼此競(jìng)爭(zhēng)的三種物種。

但如果你站到"世界"這個(gè)層面去看，這個(gè)前提其實(shí)站不住。長(zhǎng)劇、中劇、短劇，根本不是三個(gè)物種。它們是同一個(gè)世界的三個(gè)時(shí)間切片。

長(zhǎng)劇是慢速切片，你花四十集五十集，把這個(gè)世界里的一段故事完整講開(kāi)。中劇是中速，二十集上下，切出一段更緊湊的內(nèi)容。短劇是快速切片，幾分鐘一集，切出這個(gè)世界里最刺激的幾個(gè)瞬間。切的是同一塊東西，只是切法不同。

再往下走，這個(gè)世界還可以有更多切法。線(xiàn)下演出切的是空間，數(shù)字分身切的是人物，主題樂(lè)園切的是場(chǎng)景，衍生小說(shuō)切的是支線(xiàn)，游戲切的是交互。未來(lái)等"事件模型"真的成熟，你甚至可以切出一種全新的東西——觀眾直接在這個(gè)世界里"生活"一段時(shí)間。長(zhǎng)中短劇只是時(shí)間維度上的三種切法。它們背后站著的是同一個(gè)世界。

所以你要問(wèn)的不是"我拍長(zhǎng)的好還是拍短的好"。這個(gè)問(wèn)題從來(lái)沒(méi)有正確答案，因?yàn)樗鼏?wèn)錯(cuò)了層次。你真正要問(wèn)的是——我有沒(méi)有在造一個(gè)值得反復(fù)被切的世界？有的話(huà)，長(zhǎng)中短都是你的。沒(méi)有的話(huà)，你三種都做，最后還是拍一次扁一次。

04

這才是"第四種物種"真正的意思

我之前在行業(yè)分享里說(shuō)過(guò)一句話(huà)——第四種物種正在醞釀。

當(dāng)時(shí)有朋友問(wèn)，長(zhǎng)中短劇已經(jīng)三種了，第四種是什么？互動(dòng)劇？XR劇？還是AI生成劇？

都不是。

第四種物種不是一種新的"劇"。它是"做劇"這件事本身的性質(zhì)變了——從"做一部?jī)?nèi)容"，變成"做一個(gè)可以被反復(fù)切的世界"。

這么理解之后，"劇"這個(gè)字的意思就變了。它不再是一家公司的產(chǎn)品，而是一家公司展示自己那個(gè)世界的櫥窗。你打開(kāi)櫥窗給觀眾看幾個(gè)月，讓他們愛(ài)上這個(gè)世界。然后把櫥窗關(guān)上，但世界還在繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。下一次你再打開(kāi)，換個(gè)角度，講這個(gè)世界里的另一段事——用的還是原來(lái)那些人、那些景、那些規(guī)矩，但觀眾會(huì)覺(jué)得"這個(gè)世界居然還有這么多我沒(méi)看到的"。

這才是IP真正能穿越周期的樣子。不是同一個(gè)故事翻拍八次，是一個(gè)世界被切出八個(gè)不同的樣子。

你想清楚這件事，就能明白為什么游戲公司在這方面的直覺(jué)天然比影視公司好。游戲公司從第一天起，做的就不是"一款游戲"，它做的是一個(gè)可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)十年的世界。資料片、續(xù)作、外傳、聯(lián)動(dòng)、周年慶，這些在游戲行業(yè)都是基本操作。游戲公司的人心里清楚——游戲不是產(chǎn)品，游戲是世界的入口。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而我們影視行業(yè)的大多數(shù)人到今天還停留在項(xiàng)目思維里。一部戲立項(xiàng)、開(kāi)機(jī)、拍完、上線(xiàn)、下線(xiàn)，就是一個(gè)完整循環(huán)，下一部戲從零開(kāi)始。這套思維過(guò)去沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)檫^(guò)去你面對(duì)的時(shí)間也就是一部戲那么長(zhǎng)。但今天不一樣了。觀眾變了，平臺(tái)變了，技術(shù)變了，對(duì)手也變了。

你在做一部戲，有人在做一個(gè)能被反復(fù)切的世界。這兩件事看起來(lái)都叫"做影視"，但它們是兩門(mén)生意。

所以問(wèn)題不是"做不做IP"，問(wèn)題是——你嘴上說(shuō)的"IP"，到底是哪一種？

是一份可以交易的版權(quán)文件？還是一個(gè)可以被反復(fù)切、越切越厚的活著的世界？這兩件事差的不是方法，是眼光。不是投入多少錢(qián)，是看多遠(yuǎn)的年頭。

我這篇不打算講具體怎么造一個(gè)世界。那是一套很長(zhǎng)的工程，每一件單拎出來(lái)都?jí)驅(qū)懸黄６艺f(shuō)實(shí)話(huà)，這件事真正怎么做，全中國(guó)也沒(méi)幾家公司想清楚了，大家都還在摸。但在你想清楚"怎么做"之前，你得先想清楚"做的是什么"。

如果你以為自己在做IP，其實(shí)只是在賣(mài)版權(quán)，那你買(mǎi)再多版權(quán)、拍再多大戲、喊再響的"IP戰(zhàn)略"——十年以后回頭看——你手里什么都沒(méi)有。

劇會(huì)完，世界不會(huì)。這個(gè)行業(yè)接下來(lái)十年，真正的分水嶺就在這句話(huà)里。

長(zhǎng)中短劇，都只是你建立的“虛擬世界”的不同切片。既然造世界和拍短平快是兩種生意，AI該怎么用？

明天，我們將拋出德塔文本次閉門(mén)宣講的絕對(duì)核心主張，也是全網(wǎng)首次徹底講透長(zhǎng)、短劇的AI戰(zhàn)術(shù)分野！

撰稿：松風(fēng)

責(zé)編：蘇秦

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