安徽
2026年618大促臨近，彩電市場卻并未迎來暖意。奧維云網預測顯示，今年618期間彩電銷量預計為382萬臺，同比下降6.1%，銷額155億元，同比降幅更達到10.4%。
釘科技注意到，這一判斷延續了一季度的整體態勢。一季度中國彩電市場銷量626萬臺，同比下降9.4%，銷額256億元，下降3.0%。盡管降幅較前期有所收窄，但市場仍處于從規模擴張向質量提升的轉型陣痛期。
不過，在整體承壓的背景下，三個細分領域展現出明確的增長潛能，值得企業重點關注。
大屏化已經成為不可逆的消費趨勢，其中85英寸及以上尺寸的電視正從高端選走向普及。一季度數據顯示，85英寸電視銷量份額同比提升3.6個百分點，在線下渠道的漲幅更是達到4個百分點。消費者選購電視時，早已超越基礎觀看需求，轉而追求客廳影音的沉浸感與視覺沖擊力。小尺寸產品如32英寸、43英寸的份額則持續萎縮，分別下降1.2和2.8個百分點。這種結構性變化表明，大屏電視正在重塑家庭娛樂的核心場景。618期間，85寸以上大屏電視有望繼續逆勢增長，成為拉動市場的重要力量。
與此同時，電視的角色正在被重新定義。隨著居住空間升級和審美意識覺醒，電視不再只是觀影工具，而是家居氛圍的組成部分。調研顯示，50.2%的消費者在選購電視時會優先考慮與家裝風格搭配，26.6%的人愿意為高顏值、高融合度的產品支付溢價。藝術電視應運而生。一季度無縫貼墻電視銷量達17.2萬臺，同比激增123.6%，滲透率提升3.2個百分點。以創維為代表的品牌通過超薄設計、啞光屏顯等技術，讓電視在關閉時能化身為畫作或電子壁紙，真正融入家居環境。這種產品形態的突破，打破了傳統彩電單一功能的定位，為行業開辟了新的價值空間。
智能化則是另一條清晰的升級主線。彩電行業經歷了從指令執行到主動服務的跨越式轉變，正邁入AI原生時代。一季度線上渠道內置AI大模型的彩電產品份額達到35.8%，線下也攀升至36.4%。AI功能已從營銷亮點轉變為產品標配。無論是內容推薦、畫質調校還是人機交互，大模型技術都在重塑電視的智能體驗。消費者對實用、便捷、主動服務的需求，正在驅動AI電視快速滲透。618期間，這一領域預計仍將保持增長勢頭，成為企業差異化競爭的關鍵抓手。
綜合來看，今年618彩電市場整體下滑的壓力不容忽視，但下滑并非全行業的命運。85寸以上大屏電視抓住客廳升級需求，藝術電視契合家居美學潮流，AI電視順應智能體驗升級，三個領域各自對應明確的消費升級方向。
企業應避免在同質化競爭中繼續消耗資源，而要將重心投向這些具備增長潛能的細分賽道。彩電行業的高質量轉型，正是在這樣的結構性分化中逐步完成。
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