我們究竟還看不看得到2026年世界杯直播？

距離2026年美加墨世界杯開戰只剩不到40天了，中國區的版權談判竟然還沒搞定。大家究竟還看不看得到這屆世界杯？這居然成了一個很嚴肅的問題。按照規定，與國際足聯(FIFA)的版權談判統一由央視負責，再由央視分銷給其他平臺，現在的問題就是FIFA和央視沒有談攏。

以前四屆世界杯，FIFA都是每兩屆打包出售的：2010+2014為一個包，2018+2022為一個包。所以，上屆世界杯前夕，沒有傳來央視與FIFA談判的任何消息，所有談判早在幾年前就已完成。這一次不一樣了，不但需要重新談判，而且FIFA的目標價格大幅上調：

• 2018+2022世界杯的打包版權費用3-4億美元，平均每屆1.5-2億美元。
• 2026年世界杯的單屆版權，據說FIFA的報價為2.5-3億美元。
• 據說央視的底線為6000-8000萬美元，雙方立場差距很大。

請注意，對于本屆世界杯的FIFA報價以及央視心理價位，均尚未有官方公告確認，均為“坊間傳聞”。但是，這些傳聞得到了大量主流媒體（而不僅僅是自媒體）援引，口徑相當一致，可見絕不是向壁虛構。我認為這些消息，其實是利益相關方向媒體放出來的，一方面希望給談判對手制造壓力，另一方面也是給觀眾打個預防針。不管具體數字精確度如何，可以肯定：FIFA希望大幅度提價，而央視不想出太高的價錢。

我認為問題的要害在于：互聯網平臺的分銷報價可能比較謹慎，導致央視在與FIFA的談判中也必須謹慎。前兩屆世界杯，央視的互聯網版權都是賣給咪咕+另一家平臺，其中咪咕與央視的關系非同一般，報價比較穩定，暫且不提；關鍵是“另一家平臺”的報價：

• 2018年，優酷開出16億人民幣的天價，購買直播+點播+短視頻權益；僅此一項，就能把央視兩屆的采購成本分擔一大半！
• 2022年，抖音開價約10億人民幣（也有說法是咪咕+抖音合計10億人民幣），購買的也是直播+點播+短視頻權益。

可以看到，在2018+2022這個周期，僅僅優酷和抖音兩家支付的費用，就足以覆蓋央視的一切版權成本。如果今年也有類似的互聯網土豪進場，央視恐怕在談判中連眼睛都不會眨一下，何至于糾結至今？遺憾的是，歷史是難以復制的！

2018年，優酷還是楊偉東當家，處于大力砸錢階段。相比起當時動輒幾億乃至十億的國產大劇采購成本，16億的世界杯好像也不算太貴；何況，阿里還想通過世界杯，去推動天貓魔盒等智能硬件。在那個長視頻平臺瘋狂投入的年代，這個決策看起來很合理，大家吐槽的主要是當時優酷直播的用戶體驗一般。

2022年，抖音希望依托世界杯把體育內容生態做起來——老對手快手是NBA合作伙伴，抖音重注足球內容是合理的競爭選擇，而且當時抖音也希望把自己的橫屏內容做起來。還有一點：2022年底剛剛放開，還處于“宅家時間”的尾聲，大家能用于看球的時間顯然比較長。

而這一次，天時地利都不配合。由于美洲與中國的巨大時差，可想而知，這次世界杯的收視率肯定會大幅低于上屆卡塔爾世界杯。雖然賽程較長，但是小組賽嚴重注水，觀眾興趣值得懷疑。附帶說一句，今年NBA總決賽將于6月3日-19日舉行，假設打到第五場以后，則世界杯小組賽前兩輪又會與NBA沖突，這就有點……

在互聯網平臺當中，誰會對這屆世界杯特別有興趣嗎？首先要排除三大長視頻平臺：愛奇藝正在全面轉型，要做AI驅動的“去中心化內容平臺”，連影視劇采購預算都在限制，怎么舍得砸錢買世界杯？騰訊視頻近年來對體育內容比較謹慎，基本聚焦于NBA，其次是F1、網球；優酷更不可能，早就不以體育版權為主要競爭方向了。至于其他平臺，當年火爆一時的PP體育都不復存在了，B站這幾年的版權采購也明顯收著了，還能指望誰呢？

那就只有看短視頻平臺了。抖音、快手應該都有興趣，關鍵在價格，還給的起2022年的報價嗎？從戰略上講，這兩家目前都沒有借助大型賽事去拉高流量或振興體育內容生態的迫切需求，何況這屆世界杯的內容生態熱度幾乎肯定不如上屆。假設短視頻平臺的報價低一大截，FIFA的報價又高一大截，央視難道要硬吃這個“剪刀差”嗎？

難道要指望微信視頻號？大規模版權采購絕不是微信的風格，最多是騰訊視頻搭臺、視頻號唱戲，對提升視頻號在世界杯期間的用戶黏性肯定大有幫助，但是成本怎么分配呢？只能說，不排除這種可能性，但難度很大。至于小紅書，就更是只有理論上的可能性了，或許會對花絮、短視頻權益感興趣，對直播、點播感興趣的概率不大。

有人會問：那能不能分頭賣給好幾個互聯網平臺呢？坦白說，對于直播、點播這種“核心權益”，分開出售的總收益幾乎肯定低于獨家出售。平臺買這種大型賽事的版權，圖的就是稀缺性，大家都有的話就不稀缺了。而且按照以往的慣例，央視肯定要分銷給咪咕的，其他互聯網平臺的“獨家性”本來就打了一個折扣，如果再引入好幾個類似平臺，結果只能是大家都不感興趣了。

其實，事情拖的越久，對新媒體版權分銷就越不利。因為平臺拿到版權，自己還要招商，還要搞市場活動、運營。準備合作世界杯的大型品牌，早在半年前就要把預算準備好，不太可能到最后一刻才突然押上。結果就形成了一個惡性循環：互聯網平臺越是謹慎，央視那邊就越是謹慎，在這個過程中時間不斷流逝，又導致世界杯版權進一步貶值……

有人樂觀地認為，FIFA不可能坐視中國這么大的一個新興市場流失掉，最后再怎么也會妥協，畢竟做生意講究的是一個漫天要價、就地還錢。放到八年前，這個邏輯絕對是合理的，放到今天還真未必。本屆美加墨世界杯，FIFA的戰略意圖很明確：第一是圈更多的錢，第二是努力把美國這個市場徹底攻下；除此之外的事情，今后再說。世界杯現場門票價格賣得那么貴，但是無論引發多少吐槽，FIFA都不為所動；四年之后的“百年世界杯”早已定好先在南美踢前三場、再移師歐洲的奇葩賽程，八年之后的世界杯更是早早賣給了沙特土豪，其中無不貫徹了FIFA“圈錢第一”的總路線。至于這會不會影響世界杯的長期聲譽和價值，誰關心？

至于美國市場，更是FIFA近年來的頭等目標，從因凡蒂諾對美國的諂媚態度就看得出來。美國是全球最大的體育市場，以一己之力撐起了籃球、棒球、冰球的半壁江山，以及美式橄欖球的全部江山。最近十幾年美國足球發展不錯，梅西等一批巨星愿意去美職聯就是證明。何況美國本土體育人才密度極高，如果足球真正流行起來了，估計能在未來多年輸送一批又一批的巨星，形成“市場+人才供給”雙井噴的良性循環。1994年的那次美國世界杯，埋下了美國足球發展的火種，但是未竟事功；這一次，FIFA說什么也要進一步打牢足球在美國的根基，或許能保證足球事業未來五十年的飯碗。

當然，專注于搞定美國市場，不意味著FIFA就不在意中國市場，但是精力、資源總是有限的。除了美國之外，還有中東土豪的支持，這就讓FIFA可以穩坐釣魚臺、沒那么著急。至于有些人擔心國內沒有正版資源會不會導致盜版橫行，我看是過慮了，絕大部分盜版應該會在第一時間被打掉，在此就不展開討論了。

不管怎么說，還是希望國內球迷（包括我在內）能看到這次世界杯吧！盡管我也很頭疼，如果有直播，要怎么調整作息——熬夜看、早起看、睡到一半起來看，好像都不合適。北美的時區對國內本來就不友好，何況FIFA為了照顧歐洲和中東觀眾，把一部分比賽時間調整到對國內更不友好了。這也從一個側面驗證了FIFA這次可能真的沒把東亞觀眾當一回事，搞定美國、拉住歐洲、取悅中東，這三位一體的攻勢比什么都重要。