潮南藝術季炸場開局，120+萬達廣場成了“流動美術館”

國家提振消費的背景之下，每個重大節日都將帶動一波消費浪潮。而今年五一格外熱鬧，全國出游人次、線下消費收入雙雙飄紅，商場們各種花式整活，火爆程度絲毫不輸網紅景點。

人潮洶涌之下，珠海萬達商管南區（以下簡稱：萬達南區）“戰力”驚人。4月30日至5月5日，萬達南區八省120+萬達廣場，接待客流達3000+萬人次。客流暴漲背后，贏商網注意到，一個藝術感和消費勢能兼備的城市級IP開始冒頭——“潮南藝術季”。

本次藝術季，萬達南區不僅引入了前沿藝術作品與地方文化風尚，更是在“藝術+消費”的戰略與戰法層面主動求新。它從以往的單項目作戰，轉向萬達南區統一策劃、跨城聯動，是萬達“貫穿全年、一季兩節”的首次實戰。同時扎進“大藝術+”賽道，聯動政企校三方資源，加速探索“文商體旅”融合，打造集文化策展地、青年社交場、城市微度假目的地于一體的新型公共空間。

Part01.

雙城揭幕，五一狂歡

120+萬達廣場變身“流動美術館”

國內有三大假期：春節、五一、十一。其中，五一假期承春啟夏，是出行游玩最好的時節，也是新老商場營銷角力的主戰場。放眼行業，商業活動能夠跨越單個項目或城市公司范疇，實現大片區聯動并最終沉淀為季節性IP的，少之又少。

但在「潮南藝術季」，萬達南區聯動八省120+萬達廣場，打造出為期兩個月的藝術盛會，且打破單一項目啟動模式，設立了武漢、廣州兩大主會場。統一的主題下，不同城市背景，不同場景氛圍、不同活動內容，詮釋出藝術季“和而不同”的敘事。

4月30日，啟動儀式在武漢楚河漢街與廣州白云萬達廣場同步舉行。兩地分別邀請了本地藝術院校、藝術家共創。武漢主打“自然覺醒之美”，廣州呈現“嶺南非遺魅力”，配套形式多樣的藝術活動，既能降低了藝術欣賞門檻，又提高了消費者的參與感。

武漢楚河漢街作為啟動儀式主會場之一，本身就有“現代版清明上河圖”的稱號，年客流3000萬人次，是實打實的旅游地標。這次藝術季，它與漢街萬達廣場一起，化身為“潮南流動美術館·自然覺醒”展臺。李繼開、李文等8位知名藝術家的作品集中亮相，涵蓋繪畫、裝置、手作等多種形式，為現代商業注入文藝氣質。

武漢楚河漢街+漢街萬達廣場「潮南藝術季」啟動

五一期間，依托2026武漢都市圈花展，一街一MALL的自然美學，在這場荊楚地區最大規模的花事中同步綻放。楚河漢街沿街布景，以花藝美陳與浪漫花海為視覺核心，設置漫氧秘境、漫氧浮光、漫氧夢幻等多處打卡點，吸引不少人專程跑去拍照，實現客流量超64萬人次。漢街萬達外廣場作為花展分站，數千花卉競相綻放，迅速引爆社交圈層，就連服務臺、公區，都新增了花藝元素和夏季限定香氛，從視覺到嗅覺，將藝術氛圍直接拉滿。

另一處主會場的廣州白云萬達廣場，則是聯合白云區文旅局、廣州美術學院及廣州市輕工技師學院，將專業藝術與非遺文化引入商業空間。廣州美術學院趙千老師的現代版畫作品，憑借天馬行空的想象和超現實畫面，推動版畫藝術重返大眾視野；廣繡非遺傳承人蔡玉真、珠繡非遺傳承人蔡曉微的力作同臺展出，將非遺的傳統美學與當代潮流巧妙融合，讓古老文化悄然走進人心。

廣州白云萬達廣場「潮南藝術季」啟動

雙主會場的火種，迅速引燃萬達南區八省消費熱情。120+萬達廣場各自拿出城市文化的看家本領，打造了一座座“流動美術館”。每座“流動美術館”，強勢輸出當地的藝術風采、更通過深度綁定在地資源，成功將獨特的文化認同，轉化為自帶傳播屬性與交互活力的“活躍IP”，持續吸引客流打卡、互動與分享。

萬達南區各地萬達廣場「潮南藝術季」藝術作品熱展中

Part02.

潮南藝術季背后

萬達的“文商體旅”融合實驗

今年3月，“十五五”規劃綱要正式發布，明確提出要“深化商旅文體健融合”，打造一批沉浸式互動式消費新場景。不少頭部規模商企已經扎了進去，期待能依靠運營質量承接住城市多元需求。

對萬達南區而言，舉辦「潮南藝術季」，絕非單純的美學造勢，更是一次“文商體旅”融合的經營實驗。

「潮南藝術季」將持續到6月底，以“一季兩節”為核心策略，從南區八省120+廣場的全域聯動，到「MAY好生活節」「足GO好物節」的接棒登場，通過“一店一策”的在地化演繹，搭建起“藝術X商業”“文旅X商業”“體育X商業”的內容生態，全新定義了商業、旅游、文化、體育的共生標準。

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藝術X商業：做強內容，重塑美學新體驗

購物中心藝術化大多停留在美陳裝置或快閃展，其本質跳不出空間租賃思維。而「潮南藝術季」不一樣，除了辦展，還塞進了大量藝術內容。這說明萬達南區真的想把“內容運營”做好。

“流動美術館”概念的提出，打破了傳統商場展陳的隔墻，將藝術作品打散到商場動線中，以低門檻、高觸達率的方式，不知不覺拉長了人的停留時間，為空間增強情感粘性。

落地執行層面，萬達南區各個萬達廣場把藝術調性滲透到展陳、物料、導視系統里，中庭、連廊，甚至空鋪，都成了青年藝術家的“第二展場”。藝術季期間，萬達南區發起了“藝術潮南夏季氛圍大賽”，以及“一店一色”的櫥窗共創活動，讓藝術氛圍深入品牌，從細節處提升美感。

武漢楚河漢街潮南藝術氛圍美陳

萬達南區在“大藝術”開發之路上可謂一騎絕塵，不僅引入美術、音樂、服裝設計、話劇、戲曲、攝影等，將藝術變成潮流創意引擎，還徹底打破了“靜態觀展”的老路子，通過舉辦藝術沙龍、交流會、潮南藝術市集、藝術節等，塑造一個可參與、可社交、可消費的生態圈。

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文旅X商業：去模板化，書寫在地新表達

存量時代，千城一面的商業格局引發審美疲態，消費者開始呼喚獨特的、有根的文化體驗。但“在地化”的現代表達卻不容易，稍有不慎就會陷入文化縫合、生搬硬湊的尷尬中。萬達南區「潮南藝術季」把本土文化、在地情緒與當代潮流重新編織，創造出既能打動本地人的情感歸屬，又能滿足外來游客獵奇與社交傳播的現象級體驗。

為了找準當地最具代表性的文化內容，萬達南區聯合八省文旅局，細心研究傳統文化和在地民俗，整合輸出文旅推薦會、非遺活態展演、風物市集、民俗體驗等多元內容，搭出沉浸式文旅消費場景。

在武漢，武漢楚河漢街“文商旅”價值得到釋放，不僅配合旅游打造藝術展、花園展，更挖掘年輕文化，舉辦周深粉絲歌友會、街頭音樂節等文娛活動，讓夜經濟場景也順勢升級。配合“消費滿額贈”“文旅聯動禮包”等轉化機制，讓觀光客變成消費客，文旅流量穩穩變現。

更有趣的是，每一座萬達廣場都綁定在地文化基因做內容創新。廣東的“一騎紅塵”古風場景，將嶺南鮮果采摘季的熱鬧搬進商圈，撬動文旅客流；云南的“城市室內森林與鮮花秘境”，精準承接夏日避暑流量；湖南的“熱辣搖滾節”，瞄準不夜城特點，帶動深夜客流轉化；江西的林間茶敘與贛鄱非遺節，將竹編文化、茶文化等民俗文化與夏日消費融為一體。

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以上種種舉措，正是通過創造適配當地的、符合當下話題熱度的文旅內容，為商業空間注入與眾不同的靈魂，讓萬達廣場成為消費者探索南方文化的線下入口。

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體育X商業：緊抓時事，點燃運動新熱潮

從“村超”“省超”到各地馬拉松、夜跑，體育早已成為一種生活方式和社交語言。尤其在青年群體中，運動健康提供了“確定”的情緒價值。而今年六月，四年一度的足球世界杯即將開賽，疊加夏日體育健身升溫，萬達南區「潮南藝術季」即將推出「足GO好物節」，時機正好。

在此期間，萬達廣場將變身足球第二賽場。顧客也將從看客變成玩家，為心儀球隊搖旗助威，參與足球互動小游戲，體驗球衣通行證的玩法。其本質都是，萬達南區抓住時事乘熱打鐵，徹底點燃全民運動熱情，從而在這個注意力昂貴的時代，借助參與者的自發傳播，爆發出遠高于傳統營銷的吸引力。

“文商體旅”融合實驗，最終目的是經營提質。萬達南區此次「潮南藝術季」，也朝著這個方向努力。它以體驗聚攏客流，以內容促進轉化，將被活動吸引而來的流量，轉變成提升商戶業績的留量。

盡管剛剛開啟六天，「潮南藝術季」卻交出來了不錯的答卷，為后續市場消費熱度打出開門紅，也給品牌經營樹立了更多信心。

Part03.

品牌共創

萬達始終助力商戶經營提升

商業地產回歸經營本質，規模戰、價格戰越發不頂用。當外部市場無法左右，企業想突破業績瓶頸，唯有從自身動刀。存量時代改變自己，要看運營，而運營的核心就兩條：跟顧客走多近，跟品牌綁多深。

如果說前文的“文商體旅”融合更多聊到了如何拉近和顧客的距離，那么深耕品牌關系，則是業績增長的第二曲線。

品牌共創，首要在“選”。每個城市、每個商圈的客群不一樣，品牌選擇自然不能一刀切。萬達南區的做法是，以城市文化為底色，以客群需求為導向，精挑細選。

武漢楚河漢街作為華中頭部潮流街區，一致保持著品牌高標準：ZARA亞洲旗艦店、MUJI華中首家LOBO服裝主題店、POP MART主題定制店……每家門店要么開業即標桿，要么經過幾輪優化后成了標桿。這不僅圈定了周邊客群，也撐起了項目的“窗口”價值，吸引了不少跨區域客流專程到訪。

其次，在于深耕場景營造與內容創新。萬達南區緊扣各大營銷節點，聯動場內品牌深度共創、統一視覺調性，始終以消費者體驗為核心抓手。從新春「最美新年櫥窗」、春日「花藝主題櫥窗」，到本次潮南藝術季「藝術主題櫥窗」，持續迭代空間氛圍，讓商業氛圍常逛常新、步步有景。同時，萬達南區整合運動、美妝、餐飲等頭部主力品牌，重磅推出潮南藝術季限定禮遇、足GO好物節專屬福利，以品牌專屬權益回饋客群、引流到店，切實為商戶聚人氣、提客流、做旺銷售。

萬達南區以「潮南?WinWin 共贏計劃」為年度品牌合作核心綱領，始終堅持 "與品牌共生、與商戶共贏" 的理念，依托 "潮南藝術季"為商戶提供全鏈路營銷支持，將藝術流量精準轉化為經營增量。五一期間，萬達南區促成周六福與華為智能生活館跨界合作，聯袂呈獻 "鎏光藝境?會員沙龍"，并同步上線萬達小程序會員專屬假日禮遇，通過 "線下體驗+線上轉化" 的閉環模式實現商業體、品牌與消費者三方共贏。后續萬達南區還將攜手屈臣氏共慶品牌185周年，于5月11日啟幕武漢楚河漢街屈臣氏復古快閃店，并將于520浪漫節點登陸南昌紅谷灘萬達廣場，以沉浸式復古場景，打造城市潮流藝術新地標。

簡言之，為了幫商戶帶客流、提效率、增價值，萬達南區以長期主義當錨，全程陪伴品牌，讓環境、服務、活動跟品牌氣質真正對上號，效果肉眼可見。

不論是統一打造藝術場景吸引打卡，還是結合熱點推出跨業態福利，萬達南區與商戶共生共榮的思路，本質是用精細化運營為商戶搭建增長橋梁。這種“共創”的商業力量，放在存量提質的大環境下，值得同行學習。

如今來看，萬達南區首屆「潮南藝術季」不僅加強了商業與藝術的融合，更響應文化強國與提振消費的號召。立足南方八省豐沃的地域文化土壤，萬達南區發揮在地非遺、民俗、藝術院校等資源優勢，將商業空間變成了一座座“流動美術館”。一件版畫、一段粵劇、一片花海，勾勒出一幅幅質感十足的城市生活圖景。

尤其在全民追求美好生活的當下，萬達廣場雖然不刻意強調“全民美育”，但對“美好”的滲透做得已經足夠深。這或許就是頭部商業運營企業應該承擔的社會責任，不只是計算坪效多少，也為提升城市生活品質貢獻持續而溫暖的力量。

當然，「潮南藝術季」只是個開始。接下來萬達南區要繼續以“一季兩節”為軸，往“科技+”“藝術+”“文旅+”里塞入更多新東西。至于，商業空間和消費文化怎么才能揉得更深？我們等著看下一步。