央視或不轉播世界杯！你會關注嗎？

2026年美加墨世界杯日益臨近

國內的轉播權至今懸而未決

FIFA向央視開出的單屆世界杯轉播權初始報價

高達2.5億至3億美元

而央視的預算

可能僅在6000萬至8000萬美元左右

即便經過多輪拉鋸談判

降至1.2億至1.5億美元

仍與中方轉播商的心理預期存在巨大差距

而FIFA嚴重依賴中國贊助商的投入

如果轉播權協議不能達成

中國市場的缺口將造成FIFA數億美元的損失

國際足聯：

談判仍在進行中

《環球時報》向國際足聯求證，FIFA對價格問題避而不談。 FIFA一位發言人回應道，“關于2026年國際足聯世界杯中國地區媒體版權的銷售談判仍在進行中，現階段相關討論須保密。”

根據國家新聞出版廣電總局2015年發布的一項通知，央視擁有中國大陸地區世界杯轉播權的獨家談判與購買權?！董h球時報》報道，截至本周二發稿時，央視尚未就此事作出官方聲明。

長期以來，中國市場的世界杯轉播始終遵循“央視獨家采購+國內平臺分銷”的模式，即世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區主轉播權，只能由中央廣播電視總臺（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國內其他各類視頻平臺、地方電視臺均無資格直接與FIFA對接，只能在央視完成版權采購后，從央視手中獲得二級分銷權，才能開展賽事轉播、點播等相關業務。

從歷史上看，央視通常會提前很長時間敲定世界杯轉播權。根據以往賽事，相關協議往往早早達成，以便開展大規模宣傳和廣告招商。行業分析人士認為，體育媒體版權成本不斷上漲可能是主要癥結所在。近年來大型國際賽事的版權費大幅飆升，迫使轉播機構更加謹慎地權衡商業回報。

圖源/北京日報

國際足聯報價是上屆的1.5倍

遠高于央視心理價位

據多家媒體披露，國際足聯為中國大陸市場開出的2026年世界杯轉播權報價，最初高達2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。上一屆卡塔爾世界杯，央視支付的版權費約為1.5億至2億美元。也就是說，在國足連續缺席的背景下，在大部分比賽落在北京時間凌晨的現實下，FIFA想要的價格至少是上屆的1.5倍。

FIFA的漲價理由看起來冠冕堂皇：2026年世界杯首次擴軍至48支球隊，比賽場次從64場增至104場，賽事體量大幅增加。與此同時，國際足聯將中國大陸列為與美國、英國同級的“一級市場”，認為龐大的人口基數、超過2億的足球迷群體，配得上更高的價格標簽。對于這個價碼，雖尚未有官方公告確認，但據多家媒體透露央視給出的心理價位是6000萬至8000萬美元。即便FIFA經過多輪談判將報價降至1.2億至1.5億美元，雙方的差距依然巨大。

而央視方面也有充分的理由認為當前報價嚴重脫離中國市場實際。首先，競技層面的吸引力大打折扣。中國男足已連續六屆無緣世界杯決賽圈，缺乏主隊情感共鳴使得大量球迷的觀賽熱情和投入度下降。其次，客觀的收視環境極為不利。由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽將在北京時間的凌晨至上午時段進行，這直接導致黃金收視時段的缺失，廣告價值和收視率預期被嚴重削弱。

除了坐地起價外，國際足聯關于轉播權一直是“看人下菜碟”。據悉，他們此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

嚴重依賴中國贊助商

留給國際足聯的時間不多了

一個重要的背景是：這不是央視第一次在體育版權上展示強硬姿態。2024年9月，央視曾因亞足聯代理公司亞洲足球集團報價“極度畸高”，放棄轉播國足世預賽18強賽，并公開發表聲明“堅決抵制境內外資本攪亂體育版權市場的行為”。那一仗，央視沒有讓步。這一屆世界杯，央視顯然延續了同樣的邏輯。

從博弈角度分析，時間是央視的朋友。越臨近開幕，FIFA的議價空間越小——畢竟轉播權是“過期作廢”的商品，而一旦中國大陸這個最大收視市場出現空白，FIFA對全球贊助商的交代、對收視數據的呈現、對“世界杯是全球第一賽事IP”這一敘事本身的維護，都將面臨實實在在的壓力。

已經有商業分析指出，世界杯單屆收入超過50億美元，中國市場的缺口將造成數億美元的損失，而FIFA嚴重依賴中國贊助商的投入，不敢徹底斷送中國市場。反而，這些中國資本的存在成為了倒逼國際足聯的利刃。

無論結果如何，至少國際足聯必須重新學習一件事——中國大陸市場早已不是那個“你報什么價我都接”的市場。

除了中國

印度也沒達成協議

截至5月6日，中國、印度全球人口最多的兩個國家，以及泰國、馬來西亞等部分東南亞國家、多個非洲國家，均未與FIFA達成轉播權簽約協議。

FIFA將全球市場劃分為三級，其中中國、印度因龐大的人口基數被劃入與美國、英國并列的一級高價市場，這也是FIFA實現2023-2026周期130億美元總營收目標的核心市場。截至目前，FIFA已與全球175個國家和地區完成轉播權簽約，其中美國Fox Sports拿下英語轉播權約4.8億美元，英國BBC與ITV聯合拿下兩屆世界杯轉播權約3.5億美元，日本多家平臺聯合采購單屆轉播權約2億美元，韓國JTBC拿下單屆約1.25億美元，而中印等國的僵持，成為FIFA版權銷售中的最大變數。

中國體育版權格局

已發生變化

如今的中國體育版權市場格局正在飛速演變，僅從央視轉播的演變歷程看，就經歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨家壟斷，各大互聯網平臺只能買“點播”或做周邊節目；2018年的俄羅斯世界杯是轉折點，央視首次將直播版權分銷，開啟了“手機看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權進一步向短視頻平臺傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉播權也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內的體育版權市場整體費用都在下降，整個行業都在擠泡沫，國際足聯也沒有理由坐地起價。

這一次央視對國際足聯的“掀桌子”也得到了網絡輿論一邊倒地支持，國際足聯漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。

這個夏天

你會關注世界杯嗎？

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來源：環球時報 紅星新聞

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