我們看不了世界杯了？FIFA版權要價遠超央視預期

來源：澎湃新聞

距離2026美加墨世界杯開幕僅剩不到40天，中國大陸地區能否實現轉播、哪些平臺將獲得轉播權，至今仍未敲定。國際足聯（FIFA）的版權要價遠超央視預期，加之國足缺席正賽、賽事時差對國內觀眾不友好，導致賽事商業價值存疑，雙方因此僵持不下。這場牽動億萬球迷、贊助商及體育從業者的版權博弈，正隨著世界杯開幕的臨近，步入決勝時刻。

資料圖：大力神杯雕塑。

顯而易見的分歧

據外媒報道，目前國際足聯已與全球超過175個國家和地區的廣播公司達成轉播協議，但這份名單中并未包含中國大陸地區。這一情況在歷屆世界杯中并不常見——過往賽事揭幕前，央視早已提前公布詳細報道計劃及轉播權分銷方案。

據了解，世界杯的中國大陸地區轉播權由央視負責購買，再根據不同轉播渠道進行分銷。此次央視與國際足聯遲遲未能達成共識，核心分歧大概率在于版權要價的心理預期差距過大。

關于國際足聯的初始要價，目前業內說法不一：有報道稱其開價在2.5至3億美元之間，也有消息顯示實際要價更高。而據記者了解，國際足聯的最初報價遠高于上述區間。作為參考，媒體公開信息顯示，央視為2018年俄羅斯世界杯與2022年卡塔爾世界杯獨家全媒體版權合計投入約3至4億美元。

截至目前，國際足聯本次要價的具體數字尚未得到官方確認。外媒報道稱，國際足聯方面表示正與中國相關方進行談判，且現階段談判內容處于保密狀態。但從當前的僵持局面不難判斷，國際足聯的要價已遠超出央視的心理預期。若雙方最終無法談攏，對國際足聯而言或將是一筆巨大損失。

資料圖：國際足聯主席因凡蒂諾。

外媒援引國際足聯數據顯示，四年前的卡塔爾世界杯期間，中國市場占據了全球數字及社交平臺總觀看時長的49.8%，同時占全球線性電視覆蓋量的17.7%。多年來，國際足聯主席因凡蒂諾也多次公開強調中國市場的重要性。一旦美加墨世界杯錯失這一龐大的轉播市場，其整體商業價值無疑將受到不小沖擊。

“FIFA應該花錢請咱轉播”

為何央視甘愿冒著談判破裂的風險，拒絕國際足聯的高要價？核心原因在于，美加墨世界杯在國內的轉播熱度大概率會遇冷。

此前，#FIFA稱中國區世界杯版權還在談判#話題登上微博熱搜，網友評論幾乎一邊倒，普遍表示不接受高價版權合同，更有網友調侃“中國市場這么大，FIFA應該花錢請咱轉播”。

目前國內球迷對本屆世界杯的熱情普遍不高，首要原因便是國足一如既往未能躋身世界杯正賽，不少僅關注國足的球迷直接喪失了觀賽動力。

此外，本屆世界杯是賽事擴軍至48支隊伍后的首屆比賽——擴軍雖增加了參賽隊伍數量，卻也導致強強對決的出現時間推遲，小組賽階段部分世界杯新軍、冷門球隊的比賽，自然難以吸引國內球迷關注。

更關鍵的是，本屆賽事由美國、加拿大、墨西哥三國合辦，小組賽賽事分布在三國多個城市，與國內存在不同時差，且整體來看，多數比賽時間對國內球迷并不友好。例如，多支高人氣球隊的小組賽首秀開球時間均在北京時間凌晨：西班牙隊為凌晨0點，德國隊、葡萄牙隊為凌晨1點，法國隊為凌晨3點，英格蘭隊則為凌晨4點。

資料圖：卡塔爾世界杯上阿根廷球員慶祝進球。

多種原因堆疊，使得美加墨世界杯的收視率不確定性較大。過往幾屆世界杯，央視購買轉播權后之所以能覆蓋成本甚至實現盈利，主要依靠廣告招商與轉播權分銷。而對于本屆世界杯的廣告、分銷收益預期，也是央視確定版權心理價位的重要依據。

總而言之，在央視看來，美加墨世界杯的轉播權，并不值國際足聯開出的高價。

留給大家的時間不多了

若央視與國際足聯最終未能達成一致，中國球迷是否就徹底無法觀看世界杯？面對這一問題，不少球迷表示“無所謂”，稱會通過盜版渠道觀賽。

但現實是，若缺乏擁有合法版權平臺的強力約束，盜版渠道雖可能成為部分球迷的選擇，卻存在不小風險，且觀賽體驗也會大打折扣（如畫面卡頓、廣告雜亂、畫質不佳等）。

世界杯開幕已近在眼前，留給各方的談判時間已所剩無幾。

資料圖：俄羅斯世界杯閉幕式。 中新社記者 毛建軍 攝

自1978年央視首次轉播世界杯賽事以來，至今已過去半個世紀。若此次央視缺席美加墨世界杯轉播，其前期針對本屆賽事的所有規劃與投入，都將付諸東流。

與央視處境相似的，還有原本計劃購買分銷版權的新媒體平臺——一旦沒有合法轉播權，這些平臺前期的籌備、投入也將全部淪為無用功。

而目前最為頭疼的，或許還有已確定贊助本屆世界杯的中國品牌。據媒體報道，中國贊助商已為此次世界杯投入超過5億美元，若賽事失去國內轉播曝光，其贊助回報必然會大打折扣，遠不及預期。

當然，眼下最急切的或許還是國際足聯。隨著世界杯開幕日期日益臨近，談判的可操作空間正不斷縮小。當央視的轉播分銷、廣告招商時間被無限壓縮，其提高版權心理價位的可能性也會越來越小。若國際足聯不作出實質性讓步，將很難打破這一惡性循環。

此次美加墨世界杯轉播權的談判僵局，并非一次孤立事件，它或將成為未來重大國際賽事轉播權談判的重要參考：國際體育組織切勿將中國市場視為“冤大頭”，而此次國際足聯的處境，或許正是最直接的警示。