治愈感拉滿！逛市集、看花車、草坪躺平，寶山太會了

沒有鋪天蓋地的廣告，沒有明星站臺，甚至不在市中心——剛剛過去的“五一”假期，位于寶山的中成智谷卻成為不少市民游客的出行目的地。4月30日至5月5日，六天的“異想嘉年華”活動期間，園區累計接待游客近3萬人次，單日最高超過5000人。

這場由藝術團隊“藝奇客”與市集品牌“玩物喪志集”聯合策劃的嘉年華，靠什么吸引人群？答案藏在內容的獨特性里。

每天四場花車巡游

藝術“埋伏”在每一個角落

每天下午1點到7點，每隔兩小時，由藝術家馬良創作的多臺巨型裝置花車——斯芬克斯、齊天大圣、糖球大魔王等都會準時從紅磚倉庫深處駛出。演員在花車上揮手、拋灑彩帶，孩子們追著花車奔跑，大人們舉著鏡頭追隨。每場30分鐘的巡游，場場被圍得水泄不通。

不同于傳統節日的固定舞臺演出，烏龍劇團、左戲右藝、王曉帥×犀想派制造局等二十余組藝術家沒有劃定專屬表演區，而是“埋伏”在巡游動線、水景臺階、異想草坪的各個角落。游客可能正在低頭吃冰淇淋，就有人忽然站在面前開始念獨白；舉起手機拍攝玩偶，那玩偶突然“活”了起來。園區里還設置了隱藏NPC，游客完成小任務即可領取神秘禮物。

一片草坪兩種節奏

熱鬧與安靜各得其所

不想追著花車跑，不想擠在人群里，在園區中央的大草坪上還可以找到另一種體驗。下午陽光灑落，草坪上坐滿了年輕人——有的躺著看天，有的圍圈踢毽子，有的捧著美食慢慢吃?；疖囄枧_上的劇團演出不斷，有表演時大家聚攏觀看，無表演時的舞臺就成為絕佳的拍照背景。不時有隱藏NPC從人群中鉆出來，和游客互動。

一位游客在社交媒體上寫道：“本來以為這種市集會特別吵特別擠，結果發現這里有一個巨大的草坪，大家各玩各的，互不打擾又很熱鬧。一個人來的也不用怕尷尬，隨便找個地方坐下就好?！?/p>

500多個攤位

每場不重樣

嘉年華分上下半場（4.30—5.2/5.3—5.5），每場約350組參展方，陣容更新率52%，兩場累計超過500個不同攤位。這里沒有常見的流水線商品，而是大量原創、手工、孤品式的創作者攤位。

夜鶑ODDITIES、觀罐等品牌融入暗黑美學設計理念。KUD Oddlings制作的“別致可愛”毛絨生物、襁褓樂園以Z世代童年記憶為靈感創作布偶、云端手作用黏土打造形態百怪的玩偶、幻想生物手作品牌“擬人現象”把海洋與陸地連結……丑萌、治愈、怪誕多種風格俱全。機械黨用工業零件拼裝出“樂高式”潮玩，汽工廠的Q版蒸汽朋克以溫和的暗黑風格獨樹一幟，魍魎齋從《山海經》汲取靈感，結合3D打印與傳統木雕制作神獸儺面，白晝用非遺失蠟法鑄造金屬潮玩。炸窯社、皆空造物等獨立工作室帶來孤品陶瓷與手工模型，有以蛹為主題表達“溫暖與治愈”的陶藝，也有充滿奇幻藝術感的特色陶藝器皿。魔鑄館專注金屬兵人與文化造像，Retell Vintage主理人二十年來從全球淘選西洋古董，有80后專門收藏騎士盔甲與歐洲古董武裝，還有人用幾萬件老玩具建成一座“樹洞珍奇屋”。

此外還有古著、飾品、美食……一位從市區專程前來的游客說：“我本來只打算逛一圈，買點小東西，結果看到什么都想帶回家，預算超了一倍——但每一件都值得?！?/p>

“被治愈”成為高頻詞

這不是喪志，是立志

嘉年華期間，“被治愈”成為游客分享筆記中的高頻詞。一個女孩買下一只丑萌布偶后在社交媒體上寫道：“最近整個人很喪，本來不想出門，被朋友硬拉來的。結果逛著逛著，看到這些奇奇怪怪可可愛愛的東西，忽然覺得生活也沒那么糟。還是有想要的東西，還是會心動?！边@條筆記下面，很多人留言說“一模一樣”。

另一位游客說：“主辦方叫‘玩物喪志集’，但我看到的是每一個攤主都在為自己的熱愛拼命。凌晨還在趕工、冒著雨布展、為一個小細節改十幾遍……這不是喪志，這是立志。”

園區沒有進行大規模外部廣告投放，每天的四五千人主要來自社交媒體上的自發分享、朋友之間的口口相傳，以及“玩物喪志集”長期積累的品牌認知。一個連續兩天來游玩的姑娘說：“第一天覺得太好逛了，第二天又帶閨蜜來了。”

公共藝術遍布園區

社交媒體曝光超500

藝術家齊濤帶來一頭5噸重的火焰鋼鐵巨獸“Crazy Grace”——白天是“工業怪物”，夜晚在火焰中“蘇醒”。鄭嘉燕根據自己夢境構建的“異錯鎮”幻想世界，融合影像、裝置、雕塑，異趣滿滿。寶小格用廢舊材料創作環保裝置，讓“垃圾”重新發光。數十件公共藝術作品散落在園區各處，與中成智谷的紅磚倉庫、淞滬鐵路舊址形成獨特對話。站在作品前，不用刻意構圖，隨手一拍就是大片。相關話題在社交媒體上曝光量已超過500萬次。

不止嘉年華

園區的日常同樣有內容

本屆異想嘉年華只有六天，但中成智谷的活力遠不止于此。每個周末，園區內30多個原創家具品牌展廳常年開放，包括多少、吱音、北歐表情、EVITA HOME、莫語等，形成上海最集中的原創設計家具集群。車庫公園不定期舉辦車聚，超跑、改裝車、MINI俱樂部、RC遙控車競技等活動匯聚，寶山早已成為上海玩車圈的“圣地”。中成美術館免費展覽不斷檔，藝術社區內藝術家工作室定期開放。每月還有設計師之夜、后備廂市集、親子游園會等常態化活動。

“嘉年華是一場集中釋放，但日常的積累，才是它真正的土壤?！眻@區相關負責人表示。五天假期雖然結束，但中成智谷“隨時來都有內容”的底氣，仍在延續。

來源：上海寶山官方微信