“旅游興趣班”開啟中國假日文旅經濟新賽道

今年五一假期出現的一種文旅新形式——“旅游興趣班”，正在改寫假日經濟的邏輯。當游客涌入各大景區排隊打卡時，一部分年輕人卻選擇“反向”消費——避開人擠人的景區，報名參加金工、咖啡、陶藝、木工等各類技能培訓課程，在工坊與教室中度過假期。

過去，假期的核心邏輯是放松、娛樂，旅游則被一些人簡化為“看風景、拍照片、發朋友圈”的標準化流程，消費體驗高度同質化。久而久之，那些被過度商業化的景區、千篇一律的小吃街、流水線的文創產品和“特種兵式旅游”的新鮮感逐漸褪去，拍照打卡的滿足感也被打折扣，旅行失去了探索的樂趣，淪為“來都來了”式的被動消耗。

學習制作扎染 圖源：袁佳利

“你在景區排隊，我在教室‘打銅’”，這種轉變的底層邏輯，是人均可支配收入增長與消費觀念迭代的雙重驅動。當物質供給日益豐裕，不少年輕人不再執著于單純擁有物品，而更看重經歷與成長。學習金屬加工、咖啡沖煮、榫卯手藝，本質是悅己型深度體驗：在專注創作中獲得松弛感，在完成作品時收獲成就感，在技能提升中實現自我價值，有效對沖快節奏生活帶來的焦慮與空虛，滿足內心豐盈的精神需求。相較于易褪色的旅行照片、易閑置的紀念品，技能與體驗是可終身攜帶的精神資產。這也是年輕人愿意為之付費的關鍵原因。

隨著“旅游興趣班”的出現，部分年輕人對假期的期待也在發生變化。他們不再滿足于被動觀光，而是希望在旅途中獲得真實的技能和深度的文化理解，或者說一種“有所收獲”的成就感。這不僅是消費方式的轉變，也是精神需求的更新——假期正成為一些年輕人的“精神療養院”，在KPI與內卷的夾縫中，他們渴望一種“無目的的快樂”，不為產出，不為績效，只為過程本身。這是“旅游興趣班”最吸引人的亮點之一。

非遺傳承學習 圖源：貴州新東方文旅

值得關注的是，這些“旅游興趣班”大多扎根于非一線小城，避開了一線城市的喧囂與高成本，也讓那些被忽略的在地文化有了被發現的機會。景德鎮的陶瓷、苗寨的銀飾、丹寨的蠟染，這些原本藏在深巷里的非遺技藝，一度面臨“養在深閨人未識”的困境，而今“旅游興趣班”的出現，讓它們從博物館里的陳列變成了可觸摸、可學習、可傳承的活態體驗，有助于非遺文化的傳承發展。

蠟染 圖源：袁佳利

而且，這種趨勢也在調整文旅經濟的路徑。過去，文旅經濟依賴的是“流量”，景點越網紅，游客越多，如今“旅游興趣班”依賴的是“深度”，體驗越深度，游客越愿意停留?！吧疃韧Ａ簟辈粌H延長了游客的消費鏈條，也讓地方文化真正“活”了起來，讓資金實實在在流入當地手藝人與小微業主的口袋，實現了“流量”向“留量”的轉化。

作為成人研學經濟的新形態，“旅游興趣班”以技能習得、文化沉浸、情緒療愈為核心，讓游客在“邊玩邊學”中發現更真實、完整的自我，開啟了文旅經濟的新賽道。當然，這種轉變也面臨著挑戰。

如何保證“旅游興趣班”的質量，避免“速成班”式的敷衍？

如何平衡商業利益與文化傳承，避免文化體驗變成“文化表演”？這些問題都需要商家、政府部門、游客共同思考。

本文轉自：北京青年報

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：潘凱玥