香港1.7億拿下世界杯轉播權，央視卻因21億天價“退群”：誰賺了

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩一個多月，一則消息讓中國球迷的心情如同坐上了過山車——一邊是香港以“白菜價”輕松拿下轉播權。

另一邊則是央視因國際足聯開出的“天價賬單”果斷“退群”。

近日，香港電訊盈科旗下Now TV與ViuTV宣布，以約2500萬美元（約1.7億元人民幣）的價格，獲得了2026年世界杯香港地區獨家轉播權。

根據協議，Now TV將全程直播全部104場比賽，而ViuTV則將免費播放包括揭幕戰、半決賽及決賽在內的25場精選賽事。

這個消息如同一顆石子投入平靜的湖面，瞬間在內地互聯網激起千層浪。原因無他，對比太鮮明了。

與此同時，央視與國際足聯（FIFA）的談判卻陷入了史無前例的僵局。據多家媒體披露，FIFA最初向央視開出的單屆轉播權報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣）。即便經過多輪拉鋸，報價降至約1.2億至1.5億美元，與央視的心理預期依然存在巨大鴻溝。

正如一位網友的辛辣評論：“這好比菜市場里，隔壁大媽三塊錢買了一堆土豆，你一問價，攤主說‘您長得帥，收您三十’。” 這種赤裸裸的“雙重標準”，讓“看人下菜碟”成為了此次事件最扎眼的標簽。

這筆賬，經不起細算。

過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升。2010年與2014年兩屆世界杯打包版權僅1.15億美元；2018年與2022年兩屆打包約3億美元。而如今，FIFA為單屆賽事開出的價格，就已逼近甚至超過了過去兩屆的總和。

更令中方無法接受的是區別對待。據報道，FIFA給同為人口大國的印度開出的價格是兩屆世界杯打包僅3500萬美元。中國的報價幾乎是印度的17倍。

FIFA的漲價理由看似充分：賽事首次擴軍至48支球隊，比賽場次從64場增至104場，運營成本上升。但明眼人都看得出，這更像是一場針對中國市場的“溢價收割”。FIFA將中國與美國、英國同列為“一級市場”，依據是龐大的人口基數以及上屆世界杯中國觀眾貢獻了全球近一半的數字平臺觀看時長。

香港1.7億的“友情價”與內地21億的“天價”，這場“一國兩價”的鬧劇，將國際足聯的商業貪婪暴露無遺。

然而，時代變了。中國市場雖然巨大，但絕不是任人宰割的“唐僧肉”。