上海
還有一個月，美加墨世界杯就要開幕了，全球球迷的盛宴。
但中國球迷多少有些鬧心，現在還不確定到底能不能看到這次世界杯的比賽。
因為央視和國際足聯的談判還沒出結果，國際足聯的報價一降再降，央視仍然不滿意，堅持只出6000萬美元，態度非常強硬。
愛賣賣，不賣就滾。
國內輿論也已經開始跟上了，一些可能從來不看球的人已經開始表示：
反正沒有中國隊，為什么要看？
不看這個世界杯會死嗎？
中國當了這么多年的冤大頭，終于硬氣了一回。
因為按照有些人的評論，中國不差錢，也不是出不起這個錢，而是中國不能再當冤大頭了。
同樣是發展中國家，越南只出了1500萬美元，印度出了4500萬美元，憑什么中國6000萬美元就不行，非要1.5億美元？
這不是欺負中國嗎？難道是想拿世界杯轉播權卡中國脖子嗎？
國際足聯當然清楚，如果中國不轉播，中國球迷看不到，那么來自中國企業的贊助也可能會出問題。
但從國際足聯的角度看，這次不是國際足聯的表現讓人意外，而是中國。
更準確地說，是央視。
2018年俄羅斯世界杯，中國轉播權價值1.5億美元，2022年中國還在特殊時期，央視買版權也花了1.8億，怎么過了八年之后，現在的中國連1.5億都不肯出了？
那時候為什么沒有覺得這個價格對中國不公平呢？
別拿有沒有中國隊說事兒，這個理由從來沒有成立過。
除了2002年那次之外，中國隊什么時候站在世界杯的舞臺上了？一次都沒有，影響中國人看世界杯的熱情了嗎？一點都沒有。
還有說這次世界杯的比賽時間多數對中國觀眾不友好，多數在半夜，不會有多少人看。
那么2014年巴西世界杯呢？難道不是半夜嗎，難道影響中國人的觀看熱情了嗎？
那時候喝啤酒、啃鴨脖、看世界杯的廣告遍布中國的每一個角落。
連擦邊網紅都要穿著各國球衣拍照來蹭熱度。
更何況，2024年巴黎奧運會的大多數比賽對中國人也并不友好，央視當時派了2000多人的報道團去采訪報道，可見重視程度。
甚至連一直熱度比較低的米蘭冬奧會，央視也派了規模龐大的采訪團去采訪、報道和直播。
難道世界杯的受眾現在連冬奧會都不如了？
不可能，完全不可能。
難道現在世界杯在中國市場的價值就只有6000萬美元了？
別說中超這兩年的上座率都很可觀，連各省自己主辦的蘇超、贛超、湘超之類的比賽都流量滾滾，熱度爆棚，為什么世界杯的市場價值還縮水了呢？
世界杯在中國的市場價值當然不止6000萬，也不可能比2018年低，更不可能比2022年還低。
唯一正確的回答是，央視只能出這么多錢，而不是中國市場只值這么多錢。
按照廣電總局2000年出臺的一個規定，類似奧運會和世界杯這種國際大型賽事，只能由央視代表中國進行采購，其它地方臺無權直接與賽事主辦方談判或購買版權。
也就是說，中國人能不能看到世界杯，取決于央視。央視買了，中國人就能看到，央視不買，中國人就看不到。
因為只有央視有權談判和采購，其它地方臺連上桌的資格都沒有，現在的各大視頻平臺同樣沒有。
管你什么愛優騰，還是抖音快手，都不行。
問題就出在這里，現在看電視的人少了，更多的人習慣在各種其它平臺和端口上去看。
打個比方說，世界杯在中國市場的價值是10億美元，以前這個錢全歸央視賺。
但現在央視必須要把轉播權分銷給其它平臺，不能再由央視一家賺了，央視可能只能賺2億美元，剩下的都要讓其它平臺賺。
而央視要保證自己的利潤空間，就只有降本增效，直接壓低采購價格。
反正國際足聯有中國企業的贊助，著急的是國際足聯。
中國人不怕，中國人不看。
所以，問題不是出在中國市場，而是這種市場分配方式。
央視仍然想吃獨食，但現在已經不具備這個資格了，而央視還沒有學會和其它平臺分享利潤。
更不用說央視沒有學會和其它平臺平等相處。
兩年前，央視就曾要求購買了世預賽轉播權的平臺低價轉讓給央視，被平臺拒絕了。
本來這就是一個生意，央視是一個商業機構，即使他有特殊性，也得承認自身的商業屬性，在商業問題上就要用商業規則，而不是直接上升到價值批判。
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