廣東
丑鞋賣爆TikTok
歐美人對戶外運動的熱愛好像已經刻在了骨子里，即使是烈日炎炎的夏季，也絲毫抵擋不住他們感受大自然的步伐。
沙灘、徒步、游泳……隨著外國人瘋狂“上山下水”，讓本已經“卷爆”的戶外品類，仍在持續誕生新需求、新爆品。
比如，近日TikTok大火的一款“丑鞋”，就乘上了夏季戶外運動的東風，在過去一個月時間里賣出了上萬單，總銷售額超10萬美金，約合人民幣68萬元，登頂戶外運動鞋熱銷榜榜首。
TikTok爆款鞋履 圖源：FastMoss
具體來說，這款鞋子全名“女士休閑涉水鞋”，出自跨境店鋪ZVB SHOES的自有同名品牌，當前售價為16.25美元，約合人民幣110元。
其鞋面為滌綸網眼布料，透氣速干。鞋底則采用EVA材質，具有輕便柔軟、高彈緩震、耐化學腐蝕等特點，并且還特別設計了防滑紋路、貼合腳型的五指輪廓與透氣出水孔。
雖然外觀看起來有點其貌不揚，但這款鞋十分契合雨天出行、海灘游玩、水上運動等戶外場景，穿著行走不易積水悶腳，又安全防滑，同時能有效隔絕水中尖銳異物，保護雙腳安全。
得益于獨特的涉水功能，ZVB涉水鞋成功在北美戶外運動市場脫穎而出，數據顯示，自2024年10月份上架以來，該產品在TikTok已經賣出4.97萬件，總銷售額達70.28萬美元（約合人民幣478萬元）。
總銷售額突破70萬美元 圖源：FastMoss
戶外市場繼續爆發
當一個賽道迎來風口，爆款往往扎堆出圈。
眼下歐美戶外休閑風潮持續升溫，走紅的熱門單品遠不止涉水鞋這一款，來自義烏的煙花水槍玩具，近期同樣在海外熱銷。
不同于傳統水槍產品，這款煙花水槍優化升級了噴頭結構，能同時噴射出多股細密水柱，在光線映襯下宛如煙花凌空綻放，氛圍感十足。
TikTok熱銷的水槍產品 圖源：TikTok
憑借極具新意的玩水效果，這款義烏煙花水槍玩具迅速走紅海外。其中，TikTok跨境店鋪RideStyle的同款產品，在短短半個月內狂攬4.86萬美元（約合人民幣33萬元）。
從風靡北美的休閑涉水鞋，到創意出圈的煙花水槍，不難看出戶外休閑市場潛力十足、商機龐大。
多個權威機構數據也驗證了這一結論，GMI的行業報告就顯示，受大眾健康意識持續提升、戶外生活方式普及帶動，全球休閑及戶外用品市場規模預計將從 2026年的1520億美元增長至2035年的2539億美元，復合年增長率達5.9%。
全球休閑與戶外用戶市場持續增長 圖源：GMI
更重要的是，目前市場上戶外用品賣家雖然很多，但還也沒有明顯形成壟斷的品牌出現，因此每一個細分賽道都藏著突圍機會。
此外，TikTok等短視頻平臺的興起，更降低了中小賣家的出圈門檻，比如義烏煙花水槍就是憑借趣味戲水效果的短視頻，迅速在社交平臺傳播，帶動銷量暴漲。
總之，戶外消費熱度持續上升，對中小賣家來說，只要找對用戶需求，用好營銷渠道，說不定就能在戶外市場里找到屬于自己的機會。
作者 | 李不凡
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