作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選

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蜜雪冰城×86 版《西游記》聯名了

5月8日，蜜雪冰城官宣聯名央視86版《西游記》，雪王霸氣桶重磅回歸，同步推出 10萬杯免費喝活動。

本次聯名精準抓住國民情懷+ 大桶賣點，將《西游記》經典元素與產品深度綁定。以 “雪王霸氣桶 = 取經法寶” 為創意核心，把霸氣桶塑造成師徒四人過關斬將的神秘武器，讓 “大大大大大，大桶更霸氣” 的核心賣點更具故事感。

線上發布聯名海報與創意短片，重構經典劇情，趣味化傳遞檸檬紅茶霸氣桶、金桔香檸霸氣桶兩大新品優勢，降低用戶接受門檻。

線下聯動全國門店，推出滿10 元送聯名芭蕉扇、手表盲盒等周邊，強化場景體驗；線上多平臺發力，小程序口令贏免單、整點秒殺 0 元券、社交平臺轉發抽獎等玩法，形成 “看 — 玩 — 買 — 曬” 閉環，快速拉動 UGC 產出與到店消費。

點評：此次營銷以低門檻、高共情、強轉化為核心，用國民IP降低傳播成本，用福利刺激即時消費，用周邊提升復購。既鞏固蜜雪冰城平價親民、年輕好玩的品牌形象，又借經典IP拓寬受眾圈層，為新茶飲行業提供 “經典IP +爆款產品+全域互動” 的可復制聯名范式。

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美團五一打造“老熟人”

玩轉小眾景點

五一期間，美團推出“老熟人”主題TVC，成功突圍假日營銷。廣告直擊熱門景區人潮痛點，反套路聚焦邛崍、閬中、監利等小眾小城，將陌生感轉化為記憶點。

廣告開篇直擊熱門景區“人從眾” 痛點，用魔性旁白喚醒用戶出游焦慮，隨即轉向邛崍、歙縣、閬中等小眾冷門小城，把陌生感轉化為趣味記憶點。TVC 以 “我在當地有老熟人，美團啊” 錨定品牌角色，用監利火鍋、閬中醋泡腳、烏蘭察布 “火星體驗” 等接地氣場景，展現小城松弛感玩法，弱化硬廣，強化本地向導形象。

點評：此次營銷既解決用戶小城出游信息差痛點，又帶動小眾目的地曝光，實現品牌與文旅的雙贏。它以情感共鳴替代說教，用場景化表達強化認知，為本地生活平臺假日營銷提供了可借鑒的新思路。

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熊貓戶外官宣劉亦菲全球代言人

中國戶外品牌熊貓官宣劉亦菲為全球品牌代言人，以自在玩野為核心主張，強勢推廣雨殼無氟沖鋒衣、冰棒防曬衣兩大核心單品，推動品牌從專業功能向都市山系生活方式升級，實現國貨戶外品牌的高端化破圈。

本次合作精準匹配品牌調性× 代言人氣質：熊貓定位 “中國山系沖鋒衣開創者”，主打輕量、防水、防曬、透氣的功能性與時尚感；劉亦菲以清冷高級、松弛自在的公眾形象，完美契合 “自然探索 + 都市戶外” 的跨界審美，快速拉高品牌質感與國際辨識度。

營銷聚焦核心產品力，將無氟環保、冰棒防曬、輕量透氣等技術賣點，融入自然場景大片，弱化硬廣說教，強化 “戶外也能很優雅” 的認知，吸引都市白領、精致女性等核心客群。

線上發布質感廣告大片，覆蓋社交平臺與時尚媒體，引發#劉亦菲代言熊貓戶外# 等話題熱議；

線下聯動門店打造同款體驗區，借助劉亦菲的國民度與全球影響力，熊貓成功打破戶外品牌 “硬核、男性化” 刻板印象，拓寬年輕與女性消費圈層，同時夯實 “國貨專業戶外” 的技術標簽。

點評：此次營銷以頂流代言+價值共鳴+產品落地為關鍵，既提升品牌聲量與溢價空間，又加速 功能到生活方式的戰略轉型，為國貨戶外品牌的高端化、全球化提供可復制路徑。

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阿嬤手作x《給阿嬤的情書》

天選聯名來了

五一至母親節期間，阿嬤手作聯動潮汕黑馬電影《給阿嬤的情書》，以僑批傳情，茶味寄思為核心，推出聯名飲品「柑欖與單叢」及僑批主題周邊，深度綁定親情與在地文化，實現情感共鳴與銷量雙增長。

聯名精準契合雙方情感內核+ 文化基因：電影以潮汕 “僑批” 為線索，講述跨越半世紀的親情守望；阿嬤手作深耕嶺南在地風味，主打 “阿嬤的手藝，家的味道”，二者在親情、懷舊、在地文化上高度契合，為營銷奠定共情基礎。

聯名飲品「柑欖與單叢」萃取嶺南青橄欖、油柑鮮汁，搭配潮州單叢茶湯，還原潮汕本土風味，包裝印僑批元素，強化文化記憶點。

線上發布復古質感海報與短片，復刻僑批書信美學，線下打造母親節觀影專場，憑電影票根可享飲品與周邊優惠，聯名周邊“僑批信卡” 復刻電影中的手寫家書，質感古樸，激發用戶收藏與 UGC 分享欲，進一步擴散活動聲量。

點評：此次營銷以小而美、深共情、強在地為特色，避開流量內卷，深耕親情與地域文化，既強化阿嬤手作“嶺南文化茶飲代表” 的定位，又助力電影破圈，為茶飲行業 “文化IP +情感營銷” 提供優質范本。

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天貓母親節廣告

《發現媽媽好像戀愛了》

今年母親節，天貓以發現媽媽好像戀愛了為核心創意，上線主題短片與 #愛的應援禮# 活動，跳出傳統催淚敘事，聚焦 “媽媽終于好好愛自己” 的情感內核，引發全民共鳴。

當代媽媽長期犧牲自我需求，而隨著女性意識覺醒，越來越多媽媽開始關注自身形象、情緒與生活品質。天貓將這種“自我覺醒” 巧妙包裝為 “戀愛”—— 不是愛上別人，而是愛上自己，用反轉感強的創意打破母親節營銷同質化困局。

短片從女兒視角切入，通過媽媽挑剔粉底色號、在意香水味道、堅持瑜伽課、換發型等細節，刻畫媽媽的 “反常” 變化，最終落點于 “媽媽把自己放回人生第一順位”，情感細膩且極具代入感。

線上發布短片與海報，話題#我的媽媽好像戀愛了# 快速出圈，引發大量 UGC 分享；線下聯動平臺商家，推出母親節禮盒、美妝滿減券（至高減 130 元），引導用戶搜索 “愛的應援禮”，實現從情感共鳴到消費行動的轉化。同時，文案與視覺設計簡約溫暖，弱化商業感，強化情感價值，讓品牌成為 “支持媽媽愛自己” 的情感盟友。

點評：本次營銷以反套路情感表達，既打破母親節營銷的固有框架，又精準觸達當代女性情感痛點，為電商平臺節日營銷提供了“輕營銷、重共情、高轉化” 的優質范本。

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B 站五四青年節《贏》

贏麻了的青年文化教科書

五四青年節，B 站推出連續七年的現象級短片《贏》，由復旦大學副教授、新國辯辯手熊浩主講，以重新定義 “贏”為核心，精準擊中當代青年情緒，實現刷屏級傳播，成為年度青年文化標桿營銷。

短片摒棄宏大口號與熱血雞湯，聚焦忠于自我、不卷他人、贏下自己的新價值觀，通過張家齊、盧馭龍、有山先生、手工耿等真實青年故事，解構單一成功學，為“愛折騰” 的年輕人正名。影片傳遞：真正的勝利不是按世俗標準勝出，而是在自己的賽場，勇敢試錯、堅持熱愛、活出自我，高度契合年輕人反內卷、反規訓、追求自洽的時代情緒。

點評：《贏》不僅是一支短片，更是一套完整的青年價值宣言。B站憑借精準情緒捕捉、真實內容表達與長期IP運營，實現品牌聲量、用戶好感與文化影響力三豐收，堪稱內容平臺節日營銷、青年情感營銷的教科書級案例。

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