五一各地旅游收入排名，河南381億第二，北京沒進前五，第一是誰

剛過去的五一假期，全國文旅圈可是卷出了新高度，追演唱會的、逛景區的、湊沉浸式熱鬧的，到處都是人擠人。等官方成績單出來，好多人都看傻了。河南拿381億穩坐第二，拿著故宮長城這張王牌的北京，居然連前五都沒擠進去。第一名說出來，九成的人都猜不對。

把第一名的數據攤開，不少人看完直接愣住。這個被很多人低估的江南老熟人，就是江蘇。五一五天假期，江蘇統計的各類文旅場所一共接待三千七百多萬國內游客，總旅游消費達到429.78億元，比第二名河南多出了將近50億，直接斷層領跑。

有意思的是，江蘇接待游客總人次并不算全國第一，但游客人均花費明顯高出一大截。核心秘密就藏在省外吸引力這五個字里。假期江蘇的省外游客占比達到46.94%，比春節假期高出了六個百分點，山東、浙江來的游客量同比分別漲了兩成左右。

換句話說，江蘇將近一半的旅游收入，都是外省游客掏的錢，不是靠本地居民湊流水，是實打實把外地游客請進來消費。江蘇能拿第一真不是靠運氣，人家早就把新玩法摸得透透的。最出圈的就是賽事加文旅的組合拳，蘇州辦蘇超，憑球票就能免費逛本地重點景區，還能疊加文旅住宿消費券，直接把假期蘇州酒店預訂熱度拉高了近三成。

銀聯的支付數據更能說明問題，五一前四天，江蘇銀聯渠道的異地文旅消費就有217.47億元，占全國文旅消費總額的10.7一張球票串起了看球、逛園、吃飯、住宿一整條消費鏈，比單純吆喝大家來景區玩，不知道高明多少。途牛平臺的數據也能佐證，今年五一江蘇門票訂單量同比漲了七成，蘇州門票訂單直接漲了170%，差不多翻了三倍，這個增速擱誰看了不眼紅。

%，排在全國第一。全國每花十塊錢跨省排在江蘇后邊的，就是這兩年火出圈的文旅黑馬河南。河南五一接待了六千六百一十一萬七千人次國內游客，旅游收入381.1億元，接待人次直接拿到了全國第一。這個數字是什么概念，差不多等于把整個英國的人口全都拉到河南轉了一圈。

文旅消費，就有一塊多落在江蘇

很多人總調侃河南全靠老祖宗留下的家底吃飯，這次的成績實打實證明，光啃老本根本撐不起381億的收入。鄭州只有河南·戲劇幻城的沉浸式劇目場場爆滿，洛陽古墓博物館推出《情渡北邙》沉浸式夜游，用光影技術還原歷史場景。

把單純逛景區變成親自參與的沉浸式體驗，把靜態陳列的文物變成可觸摸的劇情，這才是河南圈粉的真正殺招。河南還玩起了全省協同的打法，鄭州辦演唱會和惠民演出，開封《大宋·東京夢華》一晚加演好幾場，洛陽滿城都是穿漢服打卡的姑娘，安陽推出看球免門票，景區還給游客免費發降溫食品，濮陽干脆把政府食堂開放給游客用。

一個省好幾座城同時發力，誰也不搶戲，誰也都有自己的看點。游客在鄭州玩夠了去洛陽，洛陽逛夠了去開封，五天假期每天玩的都不重樣。

河南能拿到第二，還有個很重要的原因就是性價比夠高。同樣一千塊錢，在北京可能只夠訂一晚高星酒店，在河南能玩兩天還能吃上好幾頓地道燴面?，F在年輕人花錢越來越精明，河南不宰客不玩套路攢下來的好口碑，比鋪天蓋地的硬廣管用多了。

北京沒進前五，確實讓很多人大呼意外。畢竟隨手拎出故宮、長城、頤和園哪個不是世界級頂流景區，怎么就沒擠進前五呢。其實真不是游客不愛去北京了，數據給出的答案完全相反。

五一前三天，五月天演唱會就吸引了超過十五萬人次，直接帶動鳥巢周邊酒店預訂量漲了120%。北京前三天一共接待一千一百五十八點五萬人次游客，同比增長5.28%，其中外國游客增幅更是達到29.21%，該來的游客一個沒少，入境游的表現還特別好。

沒進前五的原因其實很好理解，北京再大也只是一座城，排在前面的江蘇、河南、廣東都是整省聯動作戰。一座城的承載量終歸是有上限的，加上今年錯峰出游成了新風尚，很多人怕北京人擠人，干脆提前或者延后錯峰出行，五天假期的集中消費自然就被稀釋了。

廣東以297.7億元拿下第三，重慶以151.71億元擠進第四，趁勢完成補位。廣東也跟上了演出帶消費的風口，多地推出票根經濟，憑演唱會門票就能享受住宿、餐飲、景區的專屬折扣，實打實做到了一場演出帶火一座城。

重慶這次圈粉，靠的就是寵客的誠意。榮昌區直接開放政府食堂給游客，賣的都是價格親民的本土特色小碗菜，單日接待游客超過一萬人次，一天就能賣掉八百只鹵鵝，還同步開放了政府停車位和衛生間給游客用。一只鹵鵝打出名聲，靠的不是營銷是實打實的誠意。

看完這份排名，能挖到不少文旅市場的新變化。大型演出早就不是引流的配菜，現在直接成了拉動消費的主菜。按中演協的測算，每一塊錢的演出門票，能帶動6.85元的其他消費，這么大的杠桿效應，誰看了不心動。

沉浸式體驗也從原來的加分項變成了現在的必選項。整個市場都在做沉浸式，早就從看沉浸變成了玩沉浸、消費沉浸，游客愿意為好體驗掏腰包，才不愿意為走馬觀花買單。

入境游現在成了隱形的大贏家，外國游客早就不盯著一線城市走了，不少三四線小城的外國游客增幅都能達到兩倍以上，越來越多小城開始接住入境游的紅利。

很多地方的中小學湊出了春假加五一的超長假期，七八天的長假一出來，直接釋放了親子游和長線游的消費潛力，游客愿意待的時間久了，花的錢自然也就多了。

冷冰冰的數據背后，其實都是游客用真金白銀投出來的票。江蘇贏在肯用心琢磨新玩法，河南贏在主動轉型不啃老本，廣東贏在敢嘗試新路子，重慶贏在待人夠真誠。北京沒進前五也算不上輸，只是現在文旅市場的規則變了，從比拼你手里有什么資源，變成了比拼你能給游客什么樣的體驗。下一個假期的排名會不會變，就看誰能讀懂游客的小心思了。

參考資料：中國旅游報 五一假期全國文旅市場運行情況盤點