國際足聯終于栽了大跟頭，幾十年定價霸權，被中印聯手“掀翻”

全球最高商業價值比賽竟遭兩個14億人口大國聯合抵制，國際足聯“愛買不買”的定價霸權玩砸了。

6月11日，美加墨三國聯合舉辦的第24屆世界杯就將開戰，可中印兩國還沒有和國際足聯（FIFA）談妥轉播權合同。

據說FIFA給我國開出了單屆2.5億至3億美元的天價，僅次于東道主美國和歐洲最大足球市場英國的收費標準。

雖然印度只需要掏3500萬美元就能打包兩屆世界杯，但這也遠超卡塔爾世界杯的轉播權價位。國際足聯為什么要獅子大開口，難道他們不擔心失去中印兩國28億人口的廣闊市場嗎？

和上屆卡塔爾世界杯相比，美加墨世界杯最大的變化是增加了16支參賽隊伍（如果伊朗男足最終能夠參賽的話），相應的比賽場次也增加了62.5%。

按“比賽多、成本高”的邏輯，美加墨世界杯的轉播費總預算增長25.4%并不算太離譜。

關鍵是FIFA搞起了“看人下菜碟”的操作。對2022年接受1.5億至2億美元報價的我國，FIFA張嘴就要2.5億至3億美元的天價，漲幅高達67%至100%。

要是中國男足爭氣一點入圍48國小組賽圈，FIFA坐地起價還算說得過去，他們明知道央視只有6000萬至8000萬美元左右的預算，為什么還敢報這么離譜的價格呢？

這純屬“慣出來的毛病”，和大多數國家允許多家媒體競爭世界杯轉播權不同，我國有關部門長期堅持“央視總包，分銷各家”的世界杯轉播權談判原則。

2017年央視不知道出于什么考慮，出人意料地同意了FIFA“3億美元打包2018年、2022年兩屆”的轉播權方案，這比上一份“兩屆打包”合同報價上漲超過160%。

FIFA絕不是什么“白左反華”組織，他們只不過是想按中國官媒的“消費檔次”定價。這就好比某些電商平臺總是給iPhone用戶展示更高的報價一樣，2017年沒有大方接受FIFA報價的央視，顯然沒想到2026年會為當初的草率決定買單。

路透社爆料稱FIFA已經準備派人緊急訪華協商，不過就算按卡塔爾世界杯的轉播權收費標準，也遠超央視的預算標準。

那些“聰明錢”已經作出了他們的預判：截至目前美加墨世界杯的中企贊助總額只有大約5億美元，和上屆世界杯接近14億美元的天價贊助根本沒法比，顯然中企已經做好了失去國內觀眾的準備。

央視之前就因為轉播費問題談不攏，沒有轉播國足世界杯預選賽階段的比賽，不過因為預選賽不需要“央視總包”，愛奇藝用單場1000萬元人民幣的成本拿下了18強賽的獨家轉播權。

這次鐵了心和FIFA硬剛到底的央視，大概率不會接受任何超過6000萬至8000萬美元的報價。

如果FIFA也不肯讓步的話，從1978年（改開元年）開始轉播世界杯的央視，很可能48年來首次缺席這場全球關注度最高的體育賽事。球迷當然有的是辦法找到“野生直播源”，可這對FIFA乃至整個海外體育圈的損失絕對遠超2.5億至3億美元。

如果FIFA能正確判斷我國的發展轉型，他們完全可以避免這次栽大跟頭。從去年“九三閱兵”俄朝兩國領導人高居C位，到今年暫停6年的“北京——平壤國際列車”恢復運行，我國已經向全世界亮明了“不惜代價反霸權”的決心。

美加墨世界杯早就被特朗普當成了宣揚MAGA戰略的輿論戰、認知戰平臺。從禁止俄羅斯男足參加預選賽，到多次威脅不給已經殺入小組賽的伊朗男足發放簽證，特朗普根本不顧“足球無關政治”的公平競賽原則。

當然我國絕不可能為了反霸權抵制足球這項運動。雖然隨著地產寒冬的降臨“金元足球”已經徹底結束，但全國各地的城市足球聯賽完全是芝麻開花節節高的態勢。

世界杯的觀賞性還真不一定比“蘇超”強，一方面受時差的影響，美加墨世界杯大部分比賽在北京時間凌晨3點至中午12點進行。另一方面特朗普上臺后大幅收緊對華簽證，很多央視記者根本不符合簽證條件。就算是那些鐵桿球迷，也不一定能接受沒有解說員的“原聲轉播”。

如果央視真的創下“1978年以來首次不播世界杯”的紀錄，將來央視停播NBA等熱門賽事絕非毫無可能。

要知道一屆世界杯的商業價值普遍在數百億美元的水平，遠超NBA這種十幾億美元的商業比賽，央視給FIFA立下的“規矩”自然不會對其他海外賽事舉辦方例外。

我們也沒必要擔心“不播世界杯和世界脫鉤”的風險，我國已經對50國單邊免簽，那些持普通簽證就可以“中國30天游”的外國游客，絕對可以幫助全世界加深對華了解。

更何況我們并沒有徹底缺席美加墨世界杯，義烏的小商品早已拿下美加墨世界杯七成以上的周邊訂單，比賽中采用的“視頻助理裁判技術”（VAR）來自海信集團，可以說沒有中國制造的支持根本辦不成一屆世界杯。

FIFA定價霸權主要是因為央視過去草率接受漲價方案，這才有了今天這種“殺熟”的尷尬。

無論最終的談判結果如何，我們都不必過分解讀“央視1978年以來首次缺席世界杯轉播”的影響，只要中國崛起的趨勢不變未來FIFA等國際組織都會拋棄“霸權割韭菜”的對華模式。