撿漏！不滿國際足聯雙標，央視21億談崩后，香港1.7億拿下轉播權

世界杯還沒開賽，國內轉播權的瓜先熱了，比預熱的球賽還好看。國際足聯給央視開價直接喊到18到21億人民幣，談了小幾個月，愣是沒談攏。誰能想到轉頭香港這邊1.7億就拿下了全部場次轉播權，差價足足十倍，這事直接把網友整炸了，FIFA也繃不住要派大領導來華救場。

這次FIFA獅子大開口，其實就是拿世界杯擴軍當漲價的由頭。原來32支球隊漲到48支，比賽場次從64場加到104場，直接就把價格翻著跟頭往上漲，給央視的初始報價就開到2.5億到3億美元。2010和2014兩屆世界杯加起來，央視才花了1.15億美元，這個漲價幅度換誰都接受不了。

其實央視之前就硬剛過體育版權亂漲價的歪風。去年世預賽轉播權，亞足聯代理公司開價太離譜，央視想都沒想直接放棄，公開表態就是要抵制這種坐地起價。這次面對FIFA的漫天要價，央視的預算早就卡死了，就在6000萬到8000萬美元之間。一邊開價2.5億起，一邊最多出8000萬，差這么多根本談不攏。

FIFA拖了好久見央視不松口，也有點扛不住壓力了，把價格降到1.2億到1.5億美元，還放話這是最終讓步，那高傲的勁兒，好像咱們離了世界杯就看不了球一樣。誰知道央視根本不吃這一套，覺得價格還是虛高太多，賺不回本的買賣不可能隨便接。就在兩邊僵持不下的時候，香港那邊傳出了消息。

香港電訊盈科旗下的Now TV和Viu TV聯手拿下中國香港地區的獨家轉播權，總共才花了2500萬美元，折合成人民幣正好1.7億。這個價格連央視初始報價的十分之一都不到，連FIFA降價后的零頭都夠不上，人家還能全程直播全部104場比賽。Viu TV甚至還免費開放揭幕戰、決賽這些核心場次，這不比天價版權香太多。

同一賽事同一時間，兩個地區價格差這么多，FIFA雙標的吃相直接擺到了臺面上。之前給印度報價也就2000萬美元，給歐洲不少國家的報價更低，轉頭給內地直接開翻十倍的價格，這不就是典型的看人下菜碟，把咱們當冤大頭宰嘛。網友直接就炸了，“寧可不看也不當冤大頭”的話題很快沖上熱搜，幾百萬網友排隊點贊力挺央視。

不少網友算的賬特別實在，21億人民幣要是花在國內足球上，能建多少個社區足球場，能資助多少愛踢球的小孩接受專業訓練，能給基層教練提升多少待遇。實實在在花在咱們自己的足球事業上，不必

其實央視這次硬剛真不是意氣用事，是方方面面權衡過后的理性選擇。這么大的市場，FIFA不想著好好長期合作，一門心思只想著榨取一次性利潤，換誰都不可能慣著這個毛病。央視不退步，其實也是幫整個中國體育市場爭取合理的定價權，就是要把“人傻錢多”這個破標簽給撕下來。

白白給FIFA送錢香太多。這次央視硬剛，真給很多人出了一口惡氣，畢竟之前不少國際資本都覺得中國市場“人傻錢多”，剛開始FIFA還端著大佬架子，拖到五月才回應談判僵局，結果通篇不提報價爭議的事兒，還炫耀自己已經和全球175個地區談妥了合作，擺明了就是晾著咱們的訴求。那傲慢的樣子真的讓人不舒服，反而讓網友支持央視的聲音更響了，全喊著讓央視硬剛到底。誰都想看看，FIFA是不是真的舍得放棄中國這么大的球迷市場。

什么都敢往高了開價。離世界杯開幕越來越近，FIFA最先繃不住了。他們這四年的目標就是賺130億美元，中國市場的收入占比不小，真談崩了這個目標根本完成不了。最新報道說，FIFA已經打算派秘書長級別的高管近期訪華，專門解決這次世界杯版權談判的問題。這還是FIFA頭一回派出這么高級別的官員談轉播權，看得出來是真急了。

不過央視的底線也沒松，相關人士透露，6000萬到8000萬美元的預算是經過科學測算的，既算了廣告收入，也參考了國際市場的合理價格。要是FIFA不讓步到接近這個區間，這次談判大概率還是沒結果。而且咱們內地轉播權有明確規定，重大國際體育賽事必須央視獨家轉播，其他平臺只能從央視買分銷權，FIFA想賣版權也只能找央視談，這也是央視硬氣的核心底氣。

現在留給兩邊的時間真不多了，FIFA高管訪華能讓多少步，央視會不會在原則基礎上稍微松口，現在都還說不準。真要是談崩了，咱們球迷想多看球只能找其他渠道，對兩邊其實都是損失。但這件事本身意義不小，不管結果如何，都會影響未來國內體育版權的定價規則，也會改變國際體育組織對中國市場的看法，真不是一件小事。

本來足球就是球迷的精神樂子，結果在資本眼里成了割韭菜的工具，版權價格一路漲上天價，換誰都受不了。好在這次央視硬剛，還有那么多球迷力挺，只有敢對不合理的舊規則說不，咱們才不會一直被當成肥羊宰。

參考資料：財聯社 卡塔爾世界杯版權談判報道，看看新聞 國際足聯高官訪華談版權，魯中晨報 世界杯版權定價雙標爭議