河南
母親節前夕，國內手機大廠OPPO搞了一波營銷。
他們發了一組海報，主題叫"用鏡頭，再寫一遍《我的媽媽》"，本意是想走溫情路線，打打感情牌。
結果呢？文案一出來，全網炸鍋。
來看看這句引發爭議的原話："我媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回，跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。"
你品，你細品。
這話乍一看像是在說追星，媽媽也有自己喜歡的小鮮肉偶像，所以稱偶像為"老公"。
但問題是，一個"老公"一年只見兩回，另一個卻打扮得漂漂亮亮恨不得穿婚紗去約會，這描寫的是追星嗎？
說白了，這就是文字游戲玩過頭的翻車現場。
文案策劃者大概覺得自己很聰明，用"老公"這個詞來制造反差和話題感。
追星的小鮮肉叫老公，乍一聽挺新潮挺有意思。
但他把"恨不得穿婚紗"這種描述也加進去了，問題就變味了。
把這個細節和"另一個老公"放在一起，但凡有點生活閱歷的人都會覺得，這是在影射一段見不得光的曖昧關系。
這不是創意，這是自作聰明。
寫這句文案的人，是武漢大學文學院2016級比較文學與世界文學專業的碩士余思月。
武漢大學，985頂級學府，文學院，碩士。
這個背景拿出來，在任何場合都是響當當的敲門磚。
更何況這位余同學還曾在華為、大疆這些頭部科技公司任職，履歷漂亮得讓人羨慕。
但就是這么一份光鮮得不能再光鮮的簡歷，寫出了"我媽有兩個老公"這種連基本價值觀判斷都沒有的文案。
有人可能會說，武大碩士怎么了？
學歷高不代表情商高，不代表價值觀正。
這話沒錯，但問題是，這句文案從寫出來到最終發布，中間經過了多道審核流程，文案過了，創意過了，部門領導過了，公關過了，層層把關沒有一個環節發現問題，這才最終被推到了公眾面前。
也就是說，這不是一個人的失誤，是一整個團隊集體失守。
一家市值上千億的大公司，有完整的營銷體系，專業的審核流程、經驗豐富的公關團隊，結果這么多人對著這句文案點頭通過，寫的人覺得妙，審的人覺得沒問題，批的人覺得有新意，—最后公眾的反饋告訴他們，你們全錯了。
這說明什么？
說明這個團隊里，可能都是高學歷精英，都是名校畢業海歸背景，都是業界大牛，但在最基本的價值觀判斷上，他們集體瞎了眼。
OPPO不是第一次翻車了。
上個月，因為"莫奈紫"諧音梗被網友錘了一波。
更早之前，"綠線門"事件也引發過信任危機。
每次出了事，道歉聲明寫得情真意切，承諾整改說得斬釘截鐵，結果呢，下一次該翻車照樣翻車，道歉的速度還沒新翻車的速度快。
有人說，這是因為OPPO這兩年壓力太大了，手機市場卷成這樣，高端被蘋果華為壓著，中低端被性價比品牌蠶食，想要出圈就只能走偏鋒，結果急于求成，反而弄巧成拙。
這話聽著有點道理，但細想不對。
壓力誰沒有？
每個公司都有壓力，每個營銷團隊都背負著KPI。
但壓力大不是價值觀失守的理由。
你寫不出好創意，可以不寫，你拿不準方向，可以走穩，你覺得"我媽有兩個老公"這句話夠有話題度，那請問，誰給你們的膽子拿母親的形象開涮？
母親節是什么日子？
是無數家庭團聚的日子，是歌頌母愛偉大的日子，是無數品牌大打溫情牌，樹立品牌形象的日子。
道歉聲明里說，看到公眾善意提醒時"是麻木的、傲慢的"。
這句話用在自己身上，倒也算精準。
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