距離2026年美加墨世界杯開幕只剩一個月，6月11日就要開踢。但到現在，中國觀眾能不能看到直播，還是一個問號。

國際足聯和央視的談判，已經僵了半年。

一開始，FIFA開價2.5億到3億美元，換成人民幣大概18到21億。央視直接還價：6000萬到8000萬美元。兩邊差了三倍多，根本談不攏。

但最近，情況變了。FIFA先坐不住了。

他們把報價降到了1.2億到1.5億美元，直接砍掉超過一半。而且，包括FIFA秘書長在內的高級代表團，現在正飛往北京，要做最后的努力。據消息人士說雙方態度樂觀，可能在5月下半月正式宣布簽約。

為什么FIFA會主動讓步？原因很簡單，他們太缺錢了。

FIFA主席因凡蒂諾把2023到2026年這四年的營收目標定到了130億美元。為了完成這個數字，每一份轉播合同都得高價賣出去。中國市場如果丟了，這個窟窿很難補上。

另一個讓FIFA著急的原因是，中國贊助商已經掏了近5億美元。聯想、海信、蒙牛這些企業都是這屆世界杯的贊助商，他們投錢就是為了在全球觀眾面前露臉。如果轉播談崩了，這些贊助商的曝光價值就大打折扣。贊助商不答應，FIFA也沒法交代。

所以FIFA急了，主動降價，派人來北京。

但央視這邊，一直很穩。不是故意拖著，而是有實實在在的理由。

第一，國足沒進世界杯。自從2002年以后，國足就再也沒踢進過世界杯。沒有自己國家的球隊，觀眾的關注度本來就低了一大截。

第二，比賽時間對中國人不友好。這屆世界杯在北美舉辦，大概70%的比賽是在北京時間凌晨到上午這段時間踢。半夜看球的人少，廣告價值也跟著跌。

第三，國內視頻平臺不再瘋狂燒錢了。前幾年各大平臺搶體育版權，價格被炒得非常高。現在市場冷靜了，沒人愿意再出天價。而且很多球迷現在不看全場，只看短視頻集錦，完整轉播的市場價值確實在下降。

第四，我們對FIFA有意見。二十年前，世界杯轉播權只要1200萬美元。二十年后，FIFA開價漲到了3億美元，漲了25倍。更讓我們不滿的是，FIFA賣給印度的兩屆世界杯打包價才3500萬美元。同樣的產品，給我們報的價格高得離譜。這口氣，我們一直記著。

所以現在的情況是，FIFA想高價賣，但央視堅持8000萬美元的心理價位，FIFA降到1.2億，中間還有四千萬美元的差距。

預計最后會在1億到1.2億美元之間成交。這個價格對FIFA來說，是明顯的失敗。他們要價的能力，在中國市場被徹底削弱了。

說到底，世界杯在中國，不值從前那個價了。FIFA如果不接受，連這1億都拿不到。