來源:群眾網

近期，陜西省最新一批國家4A級旅游景區名單發布，西安絲路歡樂世界成功獲評。從2023年4月28日開園至今，這座扎根古絲綢之路起點的年輕樂園，用三年時間交出一份亮眼答卷：累計接待游客超600萬人次，從文旅新地標成長為現象級標桿，更成為共建“一帶一路”人文交流的鮮活載體。

在主題公園賽道競爭日趨激烈、文旅市場不斷迭代升級的當下，絲路歡樂世界憑什么脫穎而出、持續破圈？答案藏在三年來戰略錨定、產品創新、品牌出圈的深耕實踐中。

錨定國家戰略，以重大項目活化“絲路IP”

“以前提起絲路，總覺得很抽象?，F在帶孩子來一趟，從建筑、演出到美食，仿佛真的走了一遍絲綢之路?！辈痪们暗囊粋€周末，咸陽市民張先生一家通過“游玩+觀演+互動體驗”的方式，在絲路歡樂世界完成了一次親子之旅，用一天的時間深度感悟絲路文明的千年脈動。他的感受，正是這個項目誕生的初衷，也是絲路歡樂世界成功的關鍵“密碼”——它將共建“一帶一路”的宏大倡議，解碼為一場可沉浸、可觸摸的文明之旅。

絲路歡樂世界的誕生，從不是一次簡單的商業投資，而是陜旅集團響應共建“一帶一路”倡議、承載文化使命的戰略之舉。

2013年共建“一帶一路”重大倡議提出，陜西旅游集團同步錨定絲路文旅賽道；2015年攜手西咸新區灃西新城管委會啟動建設；2023年4月28日，在倡議提出十周年之際，作為陜西省30個重大文化項目之一的絲綢之路風情城的核心載體，西安絲路歡樂世界正式開園。

作為國內首個絲路文化主題樂園，絲路歡樂世界項目自規劃之初便跳出傳統樂園模式。它不是簡單地堆砌游樂設施，而是將自身嵌入國家戰略的宏大敘事，是陜西打造萬億級文旅產業集群、提質文旅消費的引擎，是絲路文明展示交流的窗口?！拔覀円龉步ā粠б宦贰宋慕涣鞯膶嶓w平臺，讓千年絲路文化走出歷史典籍，走進當代生活。”陜旅相關負責人說。

三年間，這個“平臺”將絲路文明轉化為可體驗、可傳播、可感知的文旅場景，其綜合效益持續彰顯：園區集聚品牌餐飲、文創體驗、手工制作等200余家商戶，直接和間接創造2000余個就業崗位，強力帶動周邊酒店、交通、餐飲等配套產業協同發展；斬獲第九屆龍雀獎“年度主題公園品牌”“年度研學教育品牌”兩項大獎，獲評“絲綢之路優秀劇目展演基地”“絲綢之路文化基地”，加入金鑰匙國際聯盟，服務品質獲權威認證。以文化為紐帶、以文旅為橋梁，成為陜西建設萬億級文旅產業集群、打造內陸改革開放高地的生動實踐。

深耕產品體驗，以創新驅動業態煥新

“常來常新、玩了還想玩”，是游客對絲路歡樂世界最普遍的評價。三年間，園區堅持“煥新不停步、加量不加價”，完成從傳統游樂到科技文旅的結構性升級。

從開園初期13項游樂設施，到如今擁有《奇幻飛越》《絲路小世界》《馬可·波羅探秘之旅》等40余項科技文旅體驗項目，深度運用XR、全息影像、智能交互、裸眼3D等前沿技術，走出“文化+科技+演藝+沉浸”的特色路徑。

演藝成核心王牌：大型國風百老匯音樂劇《絲路之聲》駐演超千場，接待觀眾超80萬人次，入選文化和旅游部共建“一帶一路”文旅產業國際合作重點項目，是全國唯一“駐場+巡演”雙模式絲路主題音樂劇，2025年11月底，《絲路之聲》登陸上海成功舉辦滬上巡演，場場爆滿、觀眾盛贊，在長三角地區掀起強勁絲路文化熱潮。國內首個絲路實景特技劇《李希霍芬傳奇》開放式排演，以高燃場面圈粉無數，開演以來已累計接待觀眾超60萬人次。去年暑期，園區重磅推出絲路文化主題花車大巡游，以絲路沿線多國風情為創作內核，融合特色服飾、實景演繹、互動表演與氛圍造景，打造出貫穿全園、極具視覺沖擊力的沉浸式巡游矩陣。一經推出便迅速成為園區爆款打卡項目，不僅極大豐富了全天候演藝體系、全面提升游客游園沉浸感，更讓絲路歡樂世界成為陜西省目前唯一實現常態化花車演出的主題樂園。每逢重大節慶、主題活動與假期節點，園區還會對花車陣容、表演內容、場景氛圍進行動態煥新升級，持續保持內容新鮮感與觀賞性，真正實現“常演常新、次次有驚喜”，成為游客反復游園的重要理由。

大型史詩幻影劇《千年吉祥》即將開啟開放式排演，是絲路歡樂世界演藝創新的新代表。該劇以AI智能之門為時空密鑰、傳世銅鏡為線索，講述了從唐代工匠到近代高僧，四代人舍身守護國寶、傳承文脈的動人故事?！奥阊?D、燈光矩陣、全息環繞紗幕等頂尖科技加持，讓人既能看到萬國來朝的恢宏，更能讀懂華夏兒女代代守護國寶的赤誠！”排演現場一位觀眾這樣贊嘆。

作為全國首創軌道懸掛沉浸式數字巡游乘騎項目，《海市蜃樓?奇幻軌道數字巡游乘騎》同樣將于“五一”亮相。項目通過頂尖投影、實體造景與軌道控制的結合，讓游客穿越海底、亞特蘭蒂斯等七大數字場景，獲得虛實交織的感官震撼。

與此同時，全國首創超體感飛翔影院《奇幻飛越》、國內首個“山海經+西域探秘”黑暗乘騎《馬可?波羅探秘之旅》等項目持續引爆市場，七大絲路文化主題街區，近百場沉浸式互動演藝，主題商業、文化教育、休閑娛樂、國際交流、智慧景區、文創研發六大業態體系協同發力，共同構成絲路歡樂世界“科技賦能文化、體驗引領旅游”的硬支撐，實現觀光、游樂、演藝一票通玩，游客體驗感持續升級，從觀光者變為絲路文化的參與者與傳播者。

擦亮品牌名片，成為國際交流的鮮活載體

“我在抖音上刷到過很多次，這次終于來了。龐大的主題花車方陣、多國演員互動，真的跟出國了一樣?！眮碜陨轿鞯挠慰挖w女士一邊拍照一邊感嘆。

絲路歡樂世界為什么能立足西安、輻射全國，成為連接東西方文明的活力樞紐？答案藏在品牌深耕與文明互鑒的細節里。線上，長期霸榜美團、抖音本地文旅榜單首位，全媒體曝光量持續走高；線下，與300余家旅行社深度合作，市場覆蓋山西、河南、湖北等多省份，越來越成為省外游客來陜必到之處。

國際交流層面，園區更是亮點頻現：馬達加斯加、烏茲別克斯坦等十多國駐華外交官、政府代表團及上千名國際留學生先后到訪，引進歐洲五國藝術團、白俄羅斯國家歌舞團等優質演藝資源；今年春節，還聘請了20位來自烏克蘭、白俄羅斯、哈薩克斯坦等國的外籍演員常駐，通過巡游、互動、演繹，讓絲路多元風情觸手可及；此外，新春歡樂季、國際狂歡季、絲路文化藝術季、音浪狂歡季等品牌IP活動持續升溫，尤其今年春節期間，游客量與收入同比分別增長40%和50%，逾千名國外友人齊聚絲路歡世界共慶中國年，中外文化交融獲廣泛點贊。三年發展，絲路歡樂世界已成為陜西對外文化展示的“會客廳”、文明互鑒的“實景樂園”。

今年“五一”，園區精心打造“絲路萬象 熱力狂歡”國際狂歡季活動，桑巴熱舞、威尼斯假面互動、主題花車巡游、夜場光影秀、百場街頭演藝輪番上演，40余項主題游樂一票暢玩，以全年齡段、沉浸式、國際化的文旅盛宴，持續擦亮絲路文旅金名片。

三載耕耘，國家4A級旅游景區加冕。從開園亮相到文旅新標桿，從文化展示空間到國際交流樞紐，絲路歡樂世界以國家戰略為引領、文化創新為內核、科技體驗為支撐、開放交流為紐帶，在絲綢之路起點，走出了一條可復制、可推廣、可持續的文旅融合高質量發展新路。

站在新起點，絲路歡樂世界將繼續深耕絲路文脈、升級沉浸體驗、拓寬文明對話邊界，以更高品質、更鮮活表達講好新時代絲路故事，為陜西文旅產業提質升級、為絲路文化全球傳播續寫更加精彩的時代篇章。