湖南
2026年美加墨世界杯臨近，版權(quán)爭奪戰(zhàn)卻在中港兩地出現(xiàn)截然不同的結(jié)局。據(jù)港媒報(bào)道，李嘉誠次子、電訊盈科主席李澤楷以約1.7億港元的價(jià)格，拿下了本屆世界杯在香港地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。而另一邊，央視卻罕見地“按兵不動(dòng)”，明確表示不會(huì)購買內(nèi)地版權(quán)。同樣是世界杯，為何待遇天差地別？核心原因有三點(diǎn)。
第一，F(xiàn)IFA對(duì)內(nèi)地要價(jià)實(shí)在太離譜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國際足聯(lián)給央視開出的報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18至21億元。這個(gè)數(shù)字不僅比上屆卡塔爾世界杯貴了近一倍，更是香港地區(qū)1.7億港元的十倍以上。如此懸殊的定價(jià)，被業(yè)內(nèi)普遍視為“漫天要價(jià)”。央視作為國家廣播電視臺(tái)，每年預(yù)算有限，不可能為一項(xiàng)賽事砸下超過20億的成本。
第二，時(shí)間差讓廣告價(jià)值大打折扣。本屆世界杯由美國、加拿大、墨西哥三國聯(lián)合舉辦，比賽時(shí)間主要集中在北美時(shí)區(qū)的下午至晚間時(shí)段。換算成北京時(shí)間，超過70%的比賽將在凌晨到上午進(jìn)行。這意味著國內(nèi)黃金檔（晚間7點(diǎn)至10點(diǎn)）幾乎看不到任何直播，只能重播或回放。對(duì)于依賴廣告收入的電視臺(tái)而言，黃金檔被“掏空”意味著廣告賣不動(dòng)、贊助商興趣驟降。花20億買一個(gè)“凌晨場(chǎng)”，賬怎么算都是虧。央視作為事業(yè)單位，也要考慮投入產(chǎn)出比，不能做賠本買賣。
第三，國足缺席與定價(jià)雙標(biāo)加劇矛盾。中國男足未能晉級(jí)本屆世界杯，國內(nèi)球迷的關(guān)注度和話題熱度本就不及往屆。失去了主隊(duì)拉動(dòng)，收視率預(yù)期自然下調(diào)。更讓央視難以接受的是，F(xiàn)IFA給隔壁印度的報(bào)價(jià)據(jù)說“相當(dāng)便宜”，卻對(duì)中國開出天價(jià)。這種明顯的雙重標(biāo)準(zhǔn)，被不少媒體人批評(píng)為“歧視性定價(jià)”。央視選擇硬剛，不為面子買單，不當(dāng)中方“冤大頭”。
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