北京
流媒體巨頭正在把觸角伸向更傳統(tǒng)的領(lǐng)域。Netflix在周三的Upfront推介會(huì)上宣布，已正式收購(gòu)擁有148年歷史的西敏寺犬業(yè)俱樂部犬展（Westminster Kennel Club Dog Show）轉(zhuǎn)播權(quán)。這場(chǎng)被譽(yù)為"犬界奧斯卡"的賽事將于2027年2月首次登陸流媒體平臺(tái)，這也是該賽事歷史上首次離開傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)。
對(duì)Netflix而言，這筆交易填補(bǔ)了其在直播體育賽事版圖中的又一塊拼圖。過去十年，這項(xiàng)賽事一直由Fox Sports承辦。而Netflix的入局意味著，從2027年起，全球觀眾將首次通過流媒體直播觀看這場(chǎng)誕生于1877年的經(jīng)典賽事。賽事舉辦地仍將保留在紐約麥迪遜廣場(chǎng)花園——這個(gè)它堅(jiān)守了近一個(gè)半世紀(jì)的舞臺(tái)。
西敏寺犬業(yè)俱樂部主席Donald Sturz博士在聲明中表示："將西敏寺犬展帶到Netflix，不僅能擴(kuò)大這一標(biāo)志性賽事的影響力，還能向全球新觀眾介紹犬類運(yùn)動(dòng)。"他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，俱樂部致力于"年復(fù)一年地發(fā)展美國(guó)最受喜愛的犬類賽事，激勵(lì)跨代際的新愛好者和粉絲"。
第151屆西敏寺犬展的規(guī)模相當(dāng)可觀：超過3000只犬只、涵蓋200個(gè)品種。賽事結(jié)構(gòu)分為兩個(gè)階段：2月1日至2日的團(tuán)體評(píng)審及最佳展示獎(jiǎng)（Best in Show）將在麥迪遜廣場(chǎng)花園進(jìn)行，并通過Netflix全球直播；而白天的品種競(jìng)賽則安排在雅各布·賈維茨會(huì)議中心，通過Tudum.com及西敏寺犬業(yè)俱樂部官網(wǎng)同步播出。
這筆交易的時(shí)間節(jié)點(diǎn)耐人尋味。Netflix近年明顯加快了直播內(nèi)容的布局節(jié)奏，從脫口秀特別節(jié)目到WWE獨(dú)家轉(zhuǎn)播，再到如今的百年犬展。與傳統(tǒng)體育聯(lián)盟不同，西敏寺犬展的核心受眾畫像清晰：高消費(fèi)力、寵物經(jīng)濟(jì)重度參與者、家庭導(dǎo)向。對(duì)正力推廣告層級(jí)訂閱服務(wù)的Netflix來說，這類"高黏性、低沖突"的內(nèi)容恰好能吸引品牌主投放。
更深層的變化在于內(nèi)容分發(fā)邏輯的重構(gòu)。西敏寺犬展過去依賴Fox Sports的線性頻道覆蓋，而Netflix的全球化訂閱網(wǎng)絡(luò)意味著，一位東京的柴犬主人或悉尼的金毛愛好者，都能與紐約觀眾同步見證最佳展示獎(jiǎng)的揭曉。Sturz所說的"新觀眾"并非虛言——賽事官網(wǎng)的完整日程和購(gòu)票入口已同步開放，線上線下聯(lián)動(dòng)的意圖明顯。
從1877年到2027年，這場(chǎng)賽事跨越了三個(gè)世紀(jì)。當(dāng)3000只精心打理的犬只首次通過流媒體鏡頭走向全球時(shí)，Netflix收獲的不僅是一檔差異化內(nèi)容，更是對(duì)"家庭共同觀看"這一傳統(tǒng)電視核心場(chǎng)景的重新爭(zhēng)奪。在算法推薦主導(dǎo)的內(nèi)容時(shí)代，一場(chǎng)需要預(yù)約、需要同步、需要討論的直播賽事，或許正是流媒體平臺(tái)最稀缺的資產(chǎn)。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
莫地方
