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國際足協怕了，轉播權塵埃落定！

中國球迷能不能收看世界杯直播，已經成為這個5月最為熱議的話題，由于國際足協看人下菜碟，一個轉播權賣出天價，遭到了央視乃至中國網友的抵制。

本以為隨著官方的硬剛，國際足協該放棄中國市場了，不曾想，他們仍舍不得這塊肥肉，5月12日派出高官來華，醉翁之意不在酒！

14日傳出新消息，這幫國際足聯的大官兒去了北京工人體育場參觀，仍然沒有返程的意思，看來是勢必要啃下央視這塊硬骨頭。

與此同時，一份央視致媒體的紅頭文件開始瘋傳，大家不禁開始猜測：難道是談下來了？

直到5月15日官方通報一錘定音，央視最后還真拿下了，但這個成交價不可能高高在上！

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一、天價報價被懟回，FIFA想宰客沒門

這張轉播權訂單之所以拖了這么久，全是FIFA自己作的，他們一開始報出的天價，純屬把中國當冤大頭宰。

他們心里打著小算盤，覺得中國有2億多球迷，又是全球最大的足球市場，再加上這屆世界杯擴軍場次也多了，就有了漲價的底氣。

更關鍵的是FIFA近幾年花錢如流水，擴軍、漲球隊獎金，財務缺口大，急著從中國撈錢補窟窿！

他們給中國的報價是印度的17倍，比日本韓國都高，甚至快趕上上屆兩屆世界杯的總價。

可FIFA完全沒考慮實際情況，這屆世界杯中美時差12到15小時，超70%的比賽都在北京時間凌晨到上午，誰樂意天天熬夜看球？

再加上中國男足踢得一塌糊涂，自家人上不了大賽，球迷熱情自然少了一半，廣告商也不愿多花錢，央視就算拿下版權也難賺回成本。

所以這回央視的態度特別硬，直接說價格不合理就不買，大不了不轉播！

要知道央視之前買版權，2018 和 2022 年兩屆才花 3 到 4 億美元，這次單屆就要 3 億，簡直離譜到家，真以為中國人傻錢多。

結果談判遲遲僵持不下，央視的硬氣讓FIFA徹底慌了，全球175個國家都簽了版權，就差中國這個關鍵市場，平白少了一張大訂單。

并且國際足協更害怕的是，要是最后真談崩了，不僅少了巨額轉播費，還得給贊助商賠錢。

FIFA這才意識到，想宰客根本沒門，不降價就得竹籃打水一場空，于是想起了中國一句老話：伸手不打笑臉人！

二、秘書長來華演大戲，明談足球暗簽合同

眼看開賽只剩不到一個月，FIFA扛不住了，派秘書長格拉夫斯特倫帶著溫格緊急來華，5月12日專門會見體育總局領導和足協主席宋凱。

一見面就滿口好話，說要支持中國足球青訓，要讓中國青少年踢世界杯，還承諾給技術支持，聽著特別真誠，可明眼人都知道，這全是煙霧彈！

FIFA官網都承認，當時中國大陸版權還沒敲定，這在世界杯歷史上都少見，他們比誰都急著簽約。

但要說到他們簽約的態度，那就是讓人氣不打一處來，一邊是天價轉播權想收割中國市場，一邊是官網連中文模式都沒加入。

這次秘書長來中國訪問，看起來是真誠面談，但實際上，直到5月14日晚搜索FIFA的官網，語言模式中仍舊沒有中文。

另一邊熱情到訪的格拉夫斯特倫對這件事兒全程裝傻，別說整改或者回應了，一個字都沒提！

FIFA官網有10種語言，連日語韓語都有，偏偏沒有中文，網友罵了好久他們也裝聾作啞。

其實他們此行的真實目的，就是來簽版權合同的，跟體育總局、足協談合作，不過是想通過官方渠道給央視施壓，讓談判能順利推進！

FIFA心里清楚，要是再拖著，央視沒時間準備轉播，中國球迷可看可不看，自己也拿不到錢，最后只能雙輸。

這場“明修棧道，暗度陳倉”的戲碼，說到底就是FIFA走投無路的求饒，而最終，央視還是松口了！

三、踩點成交定大局，球迷免費看球還有福利

就在大家以為還要繼續僵持的時候，5月15日官宣消息直接落地，雙方最終達成交易，知情人普遍透露，最終成交價比FIFA初始報價少了一半還多。

這個價格既符合央視的預算預期，也讓FIFA保住了中國市場，算是各退一步的結果，中國球迷總算能把心放在肚子里了。

央視連續那么多年轉播世界杯，今年也算是卡點成交了，趕在開賽前安排好轉播工作，協調廣告商合作，最后肯定也得賺一筆。

至于具體的成交價，盡管官方暫時沒有公開詳細數字，但早在國際足協來華之前，該組織就對媒體放話，報價將會腰斬，很可能降到1.2億美元。

既然主動權已經被央視拿到，那么在談判時，這個價格咱們說不定還能往下壓一壓，也正因此，多方普遍認為，央視的成交價估計在1.1億美元左右。

FIFA這次降價這么多，被央視好好上了一課，估計以后的版權定價再也不敢宰人了，相信這是個好的開始！

結語

從這場版權博弈中就不難看出，央視要贏的不光是一筆訂單的價格，更是中國市場的話語權。

以前FIFA在中國說一不二，想漲價就漲價，這次被央視硬剛到主動腰斬定價，終于明白中國不再是隨便拿捏的冤大頭。

FIFA想要在中國賺錢，就得正視實際情況，不能一邊傲慢無禮（比如官網不加中文），一邊獅子大開口。

現在官宣落地，球迷終于能安心等看球了，而這次談判也給后續國際賽事版權立下了標桿，相信從此之后，不合理的天價再也沒人買賬！

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