5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯(lián)合會共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。不過總臺與FIFA均未公布最終成交金額。

這意味著，央視正式拿下了2026年和2030年兩屆世界杯的版權(quán)！從6月11日揭幕戰(zhàn)開始，中國大陸觀眾將能通過央視的電視及新媒體平臺，全程觀看這場首次由美國、加拿大、墨西哥三國聯(lián)合承辦的足球盛宴。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開路電視、付費電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等。

央視體育發(fā)文

此次版權(quán)落定，過程可謂一波三折。就在數(shù)日前，關(guān)于中國大陸地區(qū)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)可能“擱淺”的擔(dān)憂仍在蔓延。據(jù)悉，國際足聯(lián)（FIFA）最初為2026年世界杯中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)開出了高達(dá)2.5億至3億美元的報價，這一數(shù)字相比上一屆卡塔爾世界杯的版權(quán)費用近乎翻倍。

面對如此“天價”，作為中國大陸地區(qū)唯一有權(quán)進(jìn)行獨家談判與購買的官方媒體，中央廣播電視總臺方面據(jù)傳最初的出價僅在6000萬至8000萬美元之間，雙方心理價位差距懸殊。這場僵局引發(fā)了廣泛關(guān)注，部分媒體評論直指FIFA“看人下菜碟”，認(rèn)為其報價缺乏合理性。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在5月中旬。5月12日，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）率代表團(tuán)緊急訪問中國。據(jù)了解，格拉夫斯特倫來北京的首要任務(wù)就是與中國足協(xié)及央視就足球合作與世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)事宜展開會談。

國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫訪問中國

值得一提的是，中國香港地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)早已塵埃落定。據(jù)香港電訊盈科（PCCW）官方公告顯示，2026年5月4日，其旗下Now TV與ViuTV就已聯(lián)合拿下香港地區(qū)2026年世界杯獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，這是其連續(xù)第三屆獲得該權(quán)益，版權(quán)費用約為2500萬美元（約合1.7億人民幣）。

從轉(zhuǎn)播安排來看，香港地區(qū)采用“付費+免費”的雙重模式，Now TV作為付費平臺，將全程直播全部104場比賽，并提供4K超高清轉(zhuǎn)播及AI輔助觀賽功能；而ViuTV則會免費播出包括揭幕戰(zhàn)、半決賽和決賽在內(nèi)的25場核心賽事。

長期以來，中國市場的世界杯轉(zhuǎn)播始終遵循“央視獨家采購+國內(nèi)平臺分銷”的模式，即世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央廣播電視總臺（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國內(nèi)其他各類視頻平臺、地方電視臺均無資格直接與FIFA對接，只能在央視完成版權(quán)采購后，從央視手中獲得二級分銷權(quán)，才能開展賽事轉(zhuǎn)播、點播等相關(guān)業(yè)務(wù)。

回顧過往轉(zhuǎn)播歷程，這一模式已持續(xù)多年，2018年俄羅斯世界杯，央視首次開啟版權(quán)分銷，將新媒體版權(quán)授權(quán)給優(yōu)酷和咪咕；2022年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺繼續(xù)從央視分銷版權(quán)。隨著版權(quán)落定，商業(yè)層面的角逐即將開始。總臺在獲得獨家全媒體權(quán)利及媒體分授權(quán)利后，預(yù)計將很快啟動面向各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的分銷工作。

中央廣播電視總臺表示，與國際足聯(lián)的合作始于1978年。2026年國際足聯(lián)世界杯于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯(lián)合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦。本屆賽事參賽隊伍由32支擴(kuò)軍至48支，共計將進(jìn)行104場比賽，規(guī)模創(chuàng)歷史之最。總臺將依托全媒體傳播矩陣和國際一流制播實力，為觀眾呈現(xiàn)精彩的頂級足球盛宴。

附：2026世界杯賽程

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