魔鬼藏于細節(jié)。

01 徒步鞋上的神秘坐標

如果你買過迪卡儂的這款徒步鞋，你可能在鞋跟位置看到過一串不起眼的神秘數(shù)字：

N45°54'58.51''E6°41'28.665''，乍一看還以為印的序列號，但如果你對地理坐標比較敏感，會發(fā)現(xiàn)這是一個精確地經(jīng)緯度坐標。

其實這是迪卡儂的設(shè)計師留下的一個彩蛋，這個坐標的位置，正是迪卡儂設(shè)計中心之一， 位于法國薩瓦省帕西市（Passy）的迪卡儂Quechua（趣岳）全球山地設(shè)計中心（也稱為“Mountain Store”），具體地址為170 Avenue Léman Mont-Blanc, 74190 Passy, France。

這是迪卡儂旗下專注于山地戶外運動的核心研發(fā)基地，位于阿爾卑斯山勃朗峰腳下，距離著名的登山勝地霞慕尼僅約20公里，設(shè)計師和工程師可以直接在真實的山地環(huán)境中測試產(chǎn)品。

該設(shè)計中心負責迪 卡儂所有山地戶外產(chǎn)品的研發(fā)，包括徒步、登山、滑雪、露營等品類。

1999年成立，2014年擴建為集設(shè)計、測試、零售于一體的綜合中心。建筑獲得了法國高環(huán)境質(zhì)量認證（HQE），屋頂安裝了大量太陽能板，是當?shù)刈畲蟮目稍偕茉瓷a(chǎn)者之一。

NH5 00 徒步鞋正是由 這里的團隊設(shè)計完成的。

團隊成員不僅是專業(yè)設(shè)計師，更是戶外運動愛好者，他們會親自穿著原型產(chǎn)品在阿爾卑斯山進行長時間實地測試。

02 因地制宜的地理身份設(shè)計

迪卡儂鞋跟上的這個位置坐標，在商業(yè)上有個專業(yè)的說法，叫做地理身份設(shè)計（GeoBranding），這是迪卡儂品牌戰(zhàn)略的核心底色。

什么叫地理身份設(shè)計呢？通俗點說就是，因地制宜。它向消費者傳遞了一個最樸素也最真誠的信息：我們的產(chǎn)品不是在辦公室里面閉門造車、憑空想象出來的，而是在真實的運動場景中摸爬滾打設(shè)計出來的。

迪卡儂的地理身份設(shè)計，貫穿了從品牌命名、產(chǎn)品設(shè)計到營銷敘事的全流程。

最簡單直接的，就是精確坐標印制，除了在NH500這款鞋上，Quechua品牌的多款鞋類產(chǎn) 品，比如MH500山地徒步鞋、SH500雪地徒步鞋、NH100 入門徒步鞋等多個系列的鞋跟或鞋底位置，都印有這個相同的坐標。

部分高端 戶外裝備，比如900系列的沖鋒衣、登山包和滑雪裝備，也印有這個坐標。

這個坐標已經(jīng)成為一個視覺標簽，告訴大家這件產(chǎn)品是由一群每天都能看到勃朗峰、熱愛并親身參與山地運動的設(shè)計師打造的。

迪卡儂的旗下20多個運動子品牌的名字，幾乎每個都有明確的地理或文化來源，以下是幾個例子：

Quechua是山地戶外運動子品牌，源于安第斯山脈的克丘亞人，印加帝國后裔，以在高原極端環(huán)境中生存的能力著稱；

Kalenji是跑步運動子品牌，源自東非肯尼亞的卡倫金部落，這個只有500萬人口的部 落，誕生了世界上70%以上的長跑冠軍；

Van Rysel是高端公路自行車子品牌，源于弗拉芒語“來自里爾”，里爾位于法國北部弗蘭德斯地區(qū)，是巴黎-魯貝“北方地獄”石板路古典賽的舉辦地；

Tribord是水上運動子品牌，源于法國西南部巴斯克地區(qū)的昂代市（Hendaye），大西洋沿岸著名的沖浪和航海勝地。

03 迪卡儂設(shè)計中心的地理因素

其實迪卡儂在全球擁有15個專業(yè)設(shè)計中心，其中10個在法國。

這些設(shè)計中心全部建在最接近真實運動場景的地方，而不是集中在某個大城市的寫字樓里：

山地運動設(shè)計中心：法國帕西（勃朗峰腳下），設(shè)計師可以在午休時間去阿爾卑斯山測試產(chǎn)品原型；

自行車設(shè)計中心：法國里爾（BTWIN Village），距離巴黎-魯貝傳奇石板路僅幾公里；

水上運動設(shè)計中心：法國昂代（沖浪）和拉羅謝爾（航海，歐洲最大游艇碼頭）；

團隊運動設(shè)計中心：法國里爾（Kipstadium），擁有13個專業(yè)球場，設(shè)計師可以隨時下場測試足球、籃球等裝備；

羽毛球設(shè)計中心：中國上海（2014年從法國遷至中國，因為中國是羽毛球運動最普及、水平最高的國家）；

狩獵釣魚設(shè)計中心：法國吉倫特省，位于歐洲最大的森林中。

迪卡儂會在幾乎所有產(chǎn)品的詳情頁、標簽和宣傳材料中，明確標注“在XX設(shè)計”“在XX測試”等信息，把設(shè)計中心的地理位置，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品專業(yè)性的背書。

此外，產(chǎn)品命名也體現(xiàn)了地理元素。NH（Nature Hiking自然徒步）、MH（Mountain Hiking山地徒步）、SH（Snow Hiking雪地徒步）、FH（Fast Hiking快速徒步）等系列縮寫，直接對應(yīng)不同的地理使用場景。

04 迪卡儂為什么癡迷于地理身份設(shè)計？

之所以死磕地理身份設(shè)計，最重要的目的就是把產(chǎn)品與真實的運動場景和專業(yè)的設(shè)計團隊直接聯(lián)系起來，讓消費者快速建立對產(chǎn)品專業(yè)性的信任。

地理身份設(shè)計，也可以直接展示迪卡儂“在運動中設(shè)計”的核心研發(fā)原則。

還有一個好處就是這些地理身份設(shè)計，可以為消費者提供情緒價值，消費者在使用這些帶有地理元素的產(chǎn)品時，能想到遙遠的雪山、大海和賽道，增加產(chǎn)品的故事性和探索意義。

人生就是曠野，原來 每雙迪卡儂徒步鞋，都帶著勃朗峰的祝福。

這，或 許才是這個神秘坐標背后，最打動人心的彩蛋。

你有沒有在迪卡儂的其他產(chǎn)品上，發(fā)現(xiàn)過這個坐標？