5月15日，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園正式啟幕。此次活動以"文創市集×潮玩體驗×公園游園"融合模式，將帶來文博文創、國潮潮玩、非遺項目、數字科技發展等一站式體驗，活動時間將持續至5月24日。值得注意的是，200萬元潮玩惠民禮包也將同步投放，涵蓋游樂、住宿、商圈消費等領域，進一步打造開放沉浸、可游可購可體驗的城市級文創消費新場景。

打造"三區兩線"沉浸式布局

據北京市朝陽區相關負責人介紹，本次市集活動打破傳統市集邊界，創新規劃"三區兩線"游園體驗空間，串聯文創、商務、游園三大功能區，打通步行與水上兩條游覽動線，實現"游、購、賞、食、娛"一站式沉浸式體驗。

其中，作為核心打卡地的文創區，打造了東方新美學和國潮新勢力兩大主題板塊。在東方新美學板塊，故宮博物院、國家博物館、三星堆博物館等46家國內頂級文博機構集體亮相，北京花絲鑲嵌、水族馬尾繡等43項國家級、省市級非遺技藝同臺展演，10位國家級非遺代表性傳承人親臨現場展示工藝。

例如，在國家級非物質文化遺產水族馬尾繡展臺旁，水族馬尾繡項目國家級傳承人宋水仙，邊刺繡邊向前來參觀的游客介紹水族以及馬尾繡的歷史。宋水仙對北京商報記者表示，水族是馬背上的民族，馬尾繡是以馬尾毛作為重要原料的一種特殊刺繡技藝。水族馬尾繡技藝已經傳承了上千年，馬尾繡作品也逐漸從傳統衣物、鞋面等刺繡向耳飾、項鏈、包掛等更受年輕人喜愛的形式拓展。

在國潮新勢力板塊，聚集了泡泡瑪特、奇夢島、52TOYS、米哈游等頭部潮玩企業，打造MOLLY城堡、Panda Roll樂園、WAKUKU手工快閃店等熱門IP場景；聯動場內50余家電競、二次元商家，帶來游戲周邊、動漫手辦、數字文創等年輕態產品，卡牌收集、coser互動等潮流玩法同步上線。

北京市朝陽區相關負責人進一步表示，商務區作為搭建IP產業成果展示與價值傳遞平臺，在活動期間，將發布朝陽區推動IP潮玩產業高質量發展行動計劃和配套政策等四項重磅成果；圍繞"如何通過IP授權構建消費新場景"開展小范圍閉門研討，搭建交流平臺，促進資源對接等。游園區則以泡泡瑪特城市樂園、阿派朗創造力星球、貝殼劇場、方舟湖草坪、萬人廣場五大核心點位為支撐，聯動亮馬河國際風情水岸，打造全天候開放式游園空間，覆蓋全年齡段游客需求。

激活城市文創消費新場景

據開幕式上發布的《中國文創發展趨勢報告》，近年來，我國文化產業總體規模持續攀升，2025年達152135億元，增長7.4%。中國文化傳媒集團董事長兼《中國文化報》社社長徐海軍表示，預計"十五五"末，中國文創市場規模將超過10萬億元。

北京市朝陽區相關負責人強調，本次市集活動不僅帶來了新產品新設計、新場景新體驗，更是推動了新業態新消費、新品牌新傳播。

據介紹，本次市集活動聚集了全國優質文創、非遺老字號、原創IP和潮玩品牌，進一步掀起文創消費潮。文博方面，國家博物館李靜訓系列首飾、小西天《西方圣境》冰箱貼、陜西歷史博物館"金飯碗"網紅文創等地方風物集中亮相；潮玩方面，泡泡瑪特LABUBU、奇夢島WAKUKU、上影元浪浪山小妖怪等流行潮玩產品，以及黑神話悟空官方衍生品、卡游科技哪吒卡牌、米哈游《原神》等熱門游戲卡牌也悉數展出。

活動期間，也同步啟動"新文創市集蝶buff潮玩嘉年華"，串聯市集與朝陽全域文旅資源，解鎖多元游玩新體驗。以市集專屬LOGO為統一標識發放"蝶"buff蝶變卡，游客可通過線下集章、線上"朝陽文旅潮生活"小程序打卡領取，享受文博場館、商圈酒店、景區場館門票減免、消費滿減、住宿折扣等多重權益，實惠暢游朝陽；還發布5條"蝶"buff 潮玩主題文旅線路，打造一站式打卡路線：潮玩文創蝶變線聯動 798藝術區、首創·郎園Station、三里屯太古里，以及200萬元潮玩惠民禮包同步投放，涵蓋游樂、住宿、商圈消費等領域。

北京市朝陽區相關負責人表示，作為首都經濟大區、消費大區和文化產業核心承載區，近年來，朝陽區搶抓IP經濟風口，已形成頭部集聚、全鏈貫通、業態融合、生態完善的產業發展格局，擁有百余個文化產業園區、數十家頭部潮玩與IP企業，覆蓋動漫影視、潮玩手辦、數字文創、品牌授權、內容創作、商業運營等全產業鏈條。未來，朝陽區將持續加大對IP、潮玩、文創、文旅等領域的精準支持，即將發布IP潮玩產業三年行動計劃與配套支持政策，從原創孵化、授權交易、場景融合、品牌出海、版權保護、人才引育等方面全方位賦能。

北京商報記者 程靚