四川
童鞋品牌廣告竟暗示職場送禮？泰蘭尼斯這波操作引全網怒批！
最近，在各大交通樞紐刷屏的童鞋品牌泰蘭尼斯，因為一則廣告徹底火了——不過是負面的火。不少網友指出，它的“送禮就送穩跑鞋”廣告，明晃晃地打職場送禮的擦邊球，這到底是怎么回事？
泰蘭尼斯的這則廣告里，廣告詞寫著“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”，畫面還展示了消費者買鞋卡送給“王姐”的場景。這一下就讓人聯想到職場人情往來，不少網友直接炸鍋：“這是在教大家給同事送禮嗎？”“童鞋品牌搞這種營銷，價值觀也太歪了吧！”
5月13日，有人以消費者身份聯系泰蘭尼斯客服，淘寶旗艦店客服說廣告里的年卡活動已經結束，會把網友的反饋上報。業內人士也直言，這個廣告的價值觀明顯欠考慮，很可能觸碰了職場送禮的敏感紅線。
泰蘭尼斯被稱為“童鞋界愛馬仕”，價格確實夠“奢侈”。在官方旗艦店，2026年5月的Ultra穩跑鞋標價1939元，2025年的MAX系列穩穩鞋也賣到1698元，還有多款鞋定價1499元。雖然暢銷款在200-300元，但高價款還是讓很多寶媽望而卻步：“好看是好看，可這價格也太離譜了吧？”
它的銷售模式也很特別，主推年卡、鞋卡。之前京東上的黑金卡能兌換6雙鞋，標價3000元1年內有效，還賣了1000多件，不過現在已經下架了。閑魚上還有人在賣兌換券，135-150元就能換一雙。另外，淘寶店的購物金充值活動也很火，充值3000元送260元，已經有超7萬人付款。
泰蘭尼斯瞄準的是中產寶媽群體，主打“防止兒童摔跤受傷”的賣點，正好戳中家長怕孩子留疤的焦慮。一位買過的寶媽說：“孩子摔跤留疤確實心疼，所以愿意為安全買單，但這價格也太高了，感覺錢都花在品牌溢價上。”
近兩年，泰蘭尼斯的廣告幾乎無處不在——一線城市商圈、小區電梯、機場高鐵站大屏，簡直是“轟炸式”投放。不少網友吐槽：“出門就能看到泰蘭尼斯的廣告，煩都煩死了！”
鞋服行業專家程偉雄指出，泰蘭尼斯瘋狂打廣告，根本不是為了真的高端化，而是想借高端形象做資本化。他說，童鞋高端化得靠產品力和研發，但泰蘭尼斯營銷遠大于研發，投訴集中在開膠、磨腳、不防滑，專利90%都是外觀專利。這種“廣告+渠道”的打法短期有效，長期肯定走不通。
消費者也質疑：“錢都砸在廣告上，利潤得有多高？把童鞋做成奢侈品，真的有必要嗎？”
除了線上，泰蘭尼斯還在招線下加盟商。廣州、北京是直營區域不能加盟，廣東的韶關、湛江等11個地級市開放加盟。加盟前期投資約17萬（含保證金、貨架和首批貨，不含硬裝和房租），要求門面80平以上，必須開在商場里。
招商人員說品牌毛利50%-70%，回本要看門店銷售情況。品牌手冊顯示，泰蘭尼斯已經入駐超千家中高端購物中心，還開到了美國比弗利中心、新加坡萊佛士等海外商場。廣告曝光量更是驚人：機場覆蓋7億客流，高鐵站30億，電梯覆蓋300萬部，連續3年觸達300億人次，2024年小紅書和抖音曝光分別達7億和6.8億。
泰蘭尼斯創始人丁飛2011年在杭州創立品牌，2022年和分眾傳媒的江南春合作后，開啟了轟炸式廣告。當年雙十一天貓童鞋品類第一，GMV1.5億元。后來還請了吉娜、許昕等明星合作，但至今沒公開過具體銷售額。
現在廣告爭議一出，大家更關注的是：當營銷的熱度過去，泰蘭尼斯靠什么留住消費者？畢竟，家長買童鞋最看重的還是安全、舒適，而不是廣告有多響。
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