天津
2026年第一季度，國內護眼燈線上市場在多重因素交織下，呈現出V型復蘇與消費升級并行的態勢。據奧維數據顯示，Q1護眼燈線上市場零售額達7.3億元，零售量296.3萬臺，季度均價245元。
從月度走勢看，行業呈現典型的V型曲線：1月零售額2.2億元，2月降至1.8億元，3月強勢反彈至3.3億元。均價走勢同樣印證了消費升級的趨勢，2月均價236元為季度低點，3月回升至251元，這與大路燈、落地燈等高端品類占比持續提升形成共振。
大路燈成增長引擎，消費升級趨勢凸顯
在Q1的市場反彈中，大路燈品類成為核心驅動力。相較于傳統臺燈，大路燈憑借“全屋照明+護眼學習”的雙場景定位，以及不斷迭代的紅光護眼技術，成功吸引消費者升級換代，帶動行業整體價格帶上移。奧維云網（AVC）分析指出，大路燈的崛起不僅滿足了消費者對護眼功能的更高需求，也契合了當下家居一體化的潮流，成為推動行業消費升級的關鍵力量。
從市場格局來看，Q1全渠道TOP5品牌份額合計38.7%，市場集中度處于中等水平。孩視寶、霍尼韋爾、歐普、小米、松下依次位列前五，各品牌憑借不同的戰略定位和渠道布局，在市場中走出了差異化的發展路徑。
頭部品牌分化：各顯神通與困境待解
孩視寶以8151.2萬元零售額居首，份額11.2%。3月抖音渠道環比增長219.4%，份額升至11.9%，新品“紅光護眼大路燈E5A-135W-RS”首發帶動增長。品牌均價604元，定位大眾價位，品牌定位契合開學季需求。
霍尼韋爾以6126.6萬元位居第二，份額8.4%。核心布局平臺與專業電商，抖音渠道僅占4.0%。主打高端產品，如均價5794元的落地大路燈，品牌均價2664元為TOP5最高。渠道結構制約其3月增速，與孩視寶差距擴大至3.8個百分點。
歐普零售額5373.5萬元，份額7.4%，排名第三。3月反彈僅64.2%，低于行業水平，份額持續下滑。依賴平臺電商（占比69.6%），產品均價130–170元，為最低。低價策略受小米與孩視寶擠壓，大路燈布局缺位致競爭力受限。
小米零售額4841.6萬元，份額6.7%。2月逆勢增長10.5%，受益于年貨節促銷及新品預熱；3月回歸常態。主推“米家臺燈2”與新上市“米家立式學習燈2”（補貼后1996.65元），切入中端大路燈市場，依托智能生態構建長期優勢。
松下零售額3581.5萬元，份額4.9%。2月抗跌性強，但3月份額回落至4.6%。定位中間價位，受兩端擠壓，渠道集中于專業電商，多渠道協同不足制約增長潛力。
未來展望：消費升級持續，競爭格局生變
展望未來，護眼燈市場的消費升級趨勢將持續深化。隨著消費者對護眼功能和家居一體化需求的不斷提升，大路燈等高端品類有望繼續保持增長態勢，帶動行業整體價格帶上移。同時，國補政策的延續和品質消費理念的普及，將進一步推動市場向規范化、高端化方向發展。
在品牌競爭方面，頭部品牌的分化態勢可能加劇。孩視寶若能持續深耕抖音渠道，強化紅光護眼技術優勢，有望鞏固行業領先地位；霍尼韋爾若能突破抖音渠道的滲透瓶頸，高端品牌的市場份額或將進一步擴大；歐普若不及時調整產品策略，補強大端產品線，可能面臨市場份額持續下滑的風險；小米憑借智能生態優勢，在中端大路燈市場的布局值得期待；松下則需加快多渠道協同建設，以應對中間價位帶的擠壓。
點評：2026年Q1護眼燈市場的V型復蘇和消費升級，為行業發展注入了新的活力。在未來的市場競爭中，品牌唯有精準把握消費者需求，不斷創新產品和渠道策略，才能在日益激烈的競爭中脫穎而出。
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