有人說現(xiàn)在短劇太狗血,有網(wǎng)友回一句:你是沒看見潔麗雅那張合影。
![]()
![]()
按理說,這該是品牌最體面的一晚。
可網(wǎng)友的眼睛更毒:“毛巾少爺”為啥站在邊上?C位怎么被幾個(gè)人牢牢占住?那位穿黑禮服、氣場(chǎng)很穩(wěn)的女士,又是誰?
![]()
![]()
5月13日,浙江諸暨,潔麗雅40周年慶。
![]()
臺(tái)上站著創(chuàng)始人石昌佳,旁邊是董事長(zhǎng)石磊、總裁石晶,再往邊上,是大家熟悉的“毛巾少爺”石展承。
![]()
![]()
石展承站得很靠邊,像來幫忙搬道具的。臉上那種笑,懂的人都懂:禮貌,克制,帶點(diǎn)尷尬。
![]()
更耐人尋味的是,另一側(cè)的幾位女性和年輕面孔離得更近,敬酒、上臺(tái)、切蛋糕,全程很自然。
網(wǎng)友一句話把氛圍說透了:“一屋子人熱熱鬧鬧,少爺像個(gè)外人。”
![]()
你說這是網(wǎng)友腦補(bǔ)?可娛樂新聞就是這樣,鏡頭不會(huì)撒謊,站位就是態(tài)度。
![]()
石展承的出圈,不是靠八卦起家。
很多人認(rèn)識(shí)他,是從短劇《毛巾帝國(guó)》開始的:節(jié)奏快、臺(tái)詞狠、劇情像宅斗又像職場(chǎng)。
![]()
![]()
當(dāng)年刷到的人都以為是段子,笑完就劃走。
結(jié)果這次合影一出,大家回頭再看短劇,突然就不笑了:怎么有點(diǎn)像“紀(jì)實(shí)風(fēng)”?
![]()
劇里那個(gè)被安排去偏遠(yuǎn)基地、被當(dāng)成“宣傳工具人”的少爺;
劇里那個(gè)說話滴水不漏、資源都捏在手里的長(zhǎng)輩;
劇里那點(diǎn)“家里人明明都在,卻沒人真正站你這邊”的孤獨(dú)感——突然有了現(xiàn)實(shí)參照。
![]()
有網(wǎng)友說得很直白:短劇里你還能喊“卡”,生活里沒人給你重拍。
這話扎心,卻也是真相的一角。
![]()
全網(wǎng)最上頭的,不是“豪門”,是“親戚”。
大家扒來扒去,爭(zhēng)議點(diǎn)集中在一句話:父子娶了章姓兩位女士,名字還只差一個(gè)字。
![]()
![]()
![]()
![]()
章曉梅、章曉燕。
這倆名字放在熱搜里,就像往油鍋里丟火星。
有人說兩人是堂姐妹,有人說是親姐妹,也有人說親戚已經(jīng)辟謠過“姐妹說法”。
![]()
![]()
注意,這里最關(guān)鍵的不是網(wǎng)友說什么,而是——當(dāng)信息缺口出現(xiàn),謠言就會(huì)拿著“像不像”去填滿它。
而豪門最怕的,恰恰是這種“空白”。
![]()
![]()
你不回應(yīng),網(wǎng)友就拿細(xì)節(jié)開大會(huì):“年齡差這么大,真是同一個(gè)母親?”“為什么臺(tái)上那位女士不是生母?”“少爺持股不低,為什么像沒位置?”
問號(hào)越多,故事越像TVB。
![]()
這時(shí)候你再回頭看那句老話:“家丑不可外揚(yáng)。”可自媒體時(shí)代哪有“外揚(yáng)不外揚(yáng)”,一張合影就能揚(yáng)到全網(wǎng)。
![]()
很多人替石展承鳴不平,原因很簡(jiǎn)單:他看起來很努力。
![]()
拍短劇、做內(nèi)容、開直播,把一個(gè)老牌毛巾做成了年輕人愿意討論的“梗”。
![]()
這叫能力嗎?叫。
這叫貢獻(xiàn)嗎?也叫。
可家族企業(yè)里更現(xiàn)實(shí)的一條規(guī)則是:貢獻(xiàn)和決策權(quán),不一定綁定。
![]()
更微妙的是,石展承的“事業(yè)”本身又和家族品牌綁得太緊。
![]()
綁緊了,熱度來得快;綁緊了,翻車也來得快。
一派網(wǎng)友沖進(jìn)直播間“野性消費(fèi)”,覺得他像被擠到角落的那一個(gè)。
![]()
你看,這就是沖突的刀口:你想講勵(lì)志故事,觀眾卻被迫看“家庭連續(xù)劇”。
有人問:平臺(tái)會(huì)不會(huì)封殺?我更想反問:封不封殺先別急,最先封住的可能是消費(fèi)者的錢包。
![]()
這場(chǎng)40周年慶,本來是“講品牌40年”。
結(jié)果全網(wǎng)只記住兩樣:合影、關(guān)系圖。
品牌想要情懷,網(wǎng)友給你倫理。
![]()
![]()
![]()
更尷尬的是,潔麗雅這類國(guó)貨,用戶基本盤很大一部分來自普通家庭。大家買毛巾圖啥?圖干凈、圖踏實(shí)、圖日子過得順。
![]()
![]()
可一旦輿論被帶進(jìn)“婚戀糾葛”“繼承爭(zhēng)斗”的語(yǔ)境,哪怕你一句話沒說錯(cuò),用戶也會(huì)覺得膈應(yīng)。
這就像娛樂圈的塌房邏輯:作品再好,觀眾一旦出戲,就很難再入戲。
你再想想TVB那些豪門劇為什么好看?不是因?yàn)殄X多,是因?yàn)槿诵哉妫籂?zhēng)寵、站隊(duì)、奪權(quán)、沉默。
![]()
![]()
而現(xiàn)實(shí)里,大家不愛看“完美”,大家愛看“裂縫”。
裂縫里漏出來的,才是最抓人的劇情。
這瓜吃到最后,我反倒想替所有“家族品牌”說句公道話:企業(yè)能走到40年不容易,背后是幾代人的苦熬。
![]()
可話也得說回來——你把家族成員推到臺(tái)前,就別怪觀眾用“娛樂圈的尺”來量你。
石展承到底是不是被邊緣化?外人沒資格下結(jié)論。
![]()
但那張合影給人的感覺很清楚:熱鬧屬于舞臺(tái)中央,沉默留給了舞臺(tái)邊緣。
老話講得直白:家和萬事興。在鏡頭面前更是如此。
![]()
![]()
![]()
你想讓大家記住你賣的是毛巾,別讓大家只記住你家那點(diǎn)“剪不斷理還亂”的關(guān)系。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.