北京
去年圣誕節(jié)，美國游戲市場出了一件挺有意思的事。一款叫Nex Playground的體感游戲機，銷量居然把Xbox給超了。不是PS5，是Xbox。這事被The Verge報道之后，不少人才第一次聽說這名字。
現(xiàn)在這臺機器要正式登陸英國和愛爾蘭了。這是它第一次走出北美市場，算是個不小的步子。
Nex給這產(chǎn)品的定位挺明確的——"active play system"，無手柄的主動游玩系統(tǒng)。說白了，就是讓你動起來，一家人在客廳里比劃比劃那種。總裁Tom Kang的說法是，2026年要在全球舞臺上試試水。這話聽著像是要搞大事，但具體能走多遠，還得看落地之后的表現(xiàn)。
北美那邊目前快要破100萬臺了。英國這邊，Argos、Smyths、Amazon這些主流渠道已經(jīng)開放預購。定價￡269，歐元區(qū)€319。開箱就能玩，自帶五款 starter games，不用額外掏錢。
想玩更多的話，得訂閱他們的Play Pass。季度￡45（€49），年度￡90（€99）。庫里有60多款游戲，Bluey、降世神通、愛探險的朵拉這些IP都有授權。對孩子來說，內(nèi)容算是夠看了。
既然主打兒童和家庭場景，Nex在"安全"這塊堆了不少料。官方新聞稿里反復強調(diào)：動作追蹤數(shù)據(jù)本地處理，機器自帶攝像頭物理遮罩。作為平臺上所有游戲的唯一發(fā)行方，Nex說自己對整個體驗的安全和認證負全責。GDPR合規(guī)、PEGI 3評級、kidSAFE+認證、美國COPPA合規(guī)——這些標簽全貼上了。
封閉生態(tài)、沒廣告、沒成人內(nèi)容。這套組合拳打下來，目標受眾很明確：怕孩子亂點亂看、又不想完全斷掉游戲時間的家長。
說實話，這產(chǎn)品形態(tài)讓我想到十多年前Wii剛火那會兒。也是體感，也是全家歡，也是"讓不玩游戲的人動起來"。但Nex Playground比Wii更極端——連手柄都不要了，純靠攝像頭追你的動作。技術路徑不一樣，但商業(yè)邏輯很像：搶那批"想買主機又怕孩子沉迷"的家庭用戶。
￡269的定價，在英國市場算是個微妙的位置。比Switch貴，比PS5數(shù)字版便宜一截。但Switch有塞爾達，PS5有蜘蛛俠，Nex Playground有什么？Bluey和朵拉。這對比挺殘酷的。它的核心賣點不是"玩到什么大作"，而是"孩子玩這個，你相對放心"。
訂閱制也是個值得琢磨的點。硬件賺一筆，后續(xù)靠Play Pass續(xù)命。年度￡90，兩年下來快趕上機器本身的價格了。這種模型能不能跑通，取決于內(nèi)容更新頻率和家長對"持續(xù)付費"的接受度。畢竟兒童內(nèi)容的消耗速度，可比成人向游戲快多了。
至于去年在美國賣贏Xbox這件事，我覺得得拆開看。2025年 holiday season 的Xbox Series X|S 本來就在生命周期后段，微軟的重心也明顯往Game Pass和跨平臺轉(zhuǎn)移。Nex Playground贏的，可能不是"核心玩家買誰"的戰(zhàn)場，而是"給小孩買禮物選哪個"的貨架。這兩個市場的體量和張力，完全不是一個量級。
但話說回來，能在那個時間點擠進銷量前排，說明產(chǎn)品確實切中了一部分需求。現(xiàn)在的問題是，這種需求在英國和愛爾蘭能不能復制。歐洲家長對數(shù)據(jù)隱私的敏感度，可能比美國更高。Nex把GDPR和本地處理放在宣傳C位，顯然是做過功課的。
六月底正式上架。到時候看看Smyths門店里的演示區(qū)能不能圍上人吧。體感游戲這東西，現(xiàn)場試一次，比看十段廣告都管用。要是孩子拉著家長不肯走，這單基本就成了。
至于我會不會買——我既沒有小孩，客廳也不夠大。但這價格，要是哪天打折到￡199，我可能會考慮買一個當健身借口。畢竟去健身房的錢，夠這機器加兩年訂閱了。
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