剛過去的這個周末，林子祥&葉蒨文、陳楚生、蔡健雅、周傳雄等實力歌手的7場演唱會在廣州同晚開唱，星光熠熠、陣勢浩大；月初的五一長假，4場時代少年團演唱會為廣州南沙帶來22萬人次，其中95%以上為市外游客，直接帶動約2億元票房和14億元綜合消費，掀起文旅消費熱潮；本月開啟的廣州藝術季，匯聚近百臺優秀劇目，其中開幕大戲歌劇《圖蘭朵》百年紀念版以全球首演的姿態驚艷亮相，彰顯廣東演藝市場的高端水準與國際影響力......

近期這一幕幕熱鬧場景，正是廣東演藝市場蓬勃發展的生動寫照，亦是《關于推動廣東演藝市場高質量發展的若干政策措施》（以下簡稱“演藝政策包”）出臺一年以來實施成效的縮影。一年來，“演藝政策包”聚焦演藝市場痛點難點，以政策紅利激發市場活力，以真金白銀扶持、全周期服務保障優化產業生態。在其精準滴灌下，廣東演藝市場正呈現出規模增長、質量躍升、產業活力迸發的良好態勢。

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政策滴灌，演藝市場“熱”起來

2025年5月，廣東出臺“演藝政策包”，圍繞打造國際一流演藝城市群、培育壯大演藝市場主體、促進演藝市場供給和消費、拓展“演藝+”產業鏈條、培育演藝新空間、推動演藝賦能“百千萬工程”、做強粵港澳大灣區特色演藝展會、發揮行業協會引領作用、加強演出市場服務保障等九大方面推出17條具體舉措，以真金白銀的扶持和全周期服務保障，為廣東演藝市場高質量發展注入“強心針”。

隨后，全省各地以此為引領，出臺銜接政策或細化措施，形成上下貫通、協調聯動的政策體系，使政策效能直達市場、直達企業。廣州印發《廣州市加快培育建設國際演藝中心實施方案》，深圳出臺《深圳市演藝新空間扶持管理措施（試行）》，惠州、東莞等地亦配套推出激勵演藝市場發展的相關措施。

政策“組合拳”之下，廣東演藝市場主體集聚效應凸顯。數據顯示，截至2026年4月，全省演出經紀機構總量達2476家。其中，廣州演藝經紀機構總量增至749家，較政策實施前凈增193家，吸引貓眼（廣州）等頭部票務平臺落戶，相關主體實現銷售收入4.88億元。深圳新設立演出經紀機構272家，支持稻草華文、替恩替等一批總部型、龍頭型演出企業集聚發展；累計認定演藝新空間23家，“爪馬世界”沉浸式演藝集聚區、來瘋喜劇等頭部項目落地集聚，形成覆蓋全域、特色鮮明、“小而美、小而精”的新型演藝矩陣。

“爪馬世界”沉浸式演藝集聚區、來瘋喜劇等頭部項目落地集聚深圳。圖源：來瘋喜劇

演出場次與規模的增長更直觀體現了市場的活力與繁榮。據《2025廣東省演出市場發展報告》，2025年全省營業性演出票房收入達65.15億元，同比增長2.51%。其中，大型營業性演出表現亮眼，票房收入達38.53億元，同比增長3.18%，大型營業性演出的票房收入與演出場次均位列全國第一。

值得注意的是，具體到“演藝政策包”實施的2025年5月至2026年4月期間，全省累計審批營業性演出54.23萬場，較上年同期增長38.3%；其中5000人以上大型演出513場，較上年同期增長19.3%。作為全省演藝產業的雙核引擎，廣州、深圳引領作用突出，累計審批營業性演出分別高達近10萬場和10.52萬場，政策護航與激勵效果顯著。

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豐富供給，精品內容“亮”起來

“演藝政策包”注重促進演藝市場內容供給，既支持引進國際高質量商演項目，鼓勵來粵首演多演，也鼓勵創作排演優秀演藝劇目，繁榮本土藝術創作，形成了精品迭出、品牌積淀的良好內容生態。

一方面，高品質演出的引進力度持續加大，多個具有國際影響力的首演首秀項目落地。廣州大力構建“首演+首秀+首發”生態圈，全力打響“廣州首演”城市文化品牌。薛凱琪、王源、袁婭維、The Chainsmokers（煙鬼組合）、許茹蕓、林峯等17組國內外高人氣藝人將廣州作為巡演首站，凸顯廣州作為全國演藝首演高地的強大吸引力。其中，僅煙鬼組合巡演首站全網曝光量達近億人次，外市觀眾占比88.7%。

The Chainsmokers（煙鬼組合）2025演唱會廣州站。圖源：廣州南沙發布

廣州還引進原版音樂劇《劇院魅影》《伊麗莎白》等國際經典劇目，反響熱烈；廣州大劇院2025年票房收入達1.35億元，創歷史新高。深圳成功落地韋爾比耶音樂節亞洲首秀，匯聚全球近30個國家和地區的藝術家，舉辦30余場高規格演出及配套活動，大幅提升了粵港澳大灣區演藝市場的國際影響力。

另一方面，本土藝術創作持續繁榮，原創劇目斬獲多項國家級、國際級重磅獎項。一年來，廣東創作推出了一批兼具思想性、藝術性和觀賞性的舞臺藝術作品，涵蓋粵劇、交響音樂會、話劇、舞劇等多個門類。舞劇《醒·獅》等三個作品獲得文華獎，雜技《熾愛情舞》斬獲法蘭西共和國總統獎，69個項目入選18項國家級重點文藝項目名錄和重點文藝品牌活動。此外，數十人次入選全國戲曲表演領軍人才等各類人才工程項目，44個舞臺作品獲國家藝術基金2025年度資助共計2130萬元，彰顯了廣東演藝創作的硬實力。

舞劇《醒·獅》獲第十八屆文華劇目獎。圖源：廣州歌舞劇院

“小而美”“小而新”的演藝新空間亦呈現量質齊升、百花齊放的發展態勢。由省文化和旅游廳主辦的“廣東省演藝新空間展演季”，集中推介30個特色演藝新空間，范圍涵蓋廣州、深圳、珠海、汕頭、佛山、梅州、東莞、江門、湛江等全省多地，密集的演出排期和惠民價格為市民游客獻上藝術大餐。各演藝新空間突破傳統劇場“鏡框式舞臺”的物理限制，在空間活化、內容表達、運營模式等方面多管齊下，展現出廣東演藝新空間的創新活力和市場潛力。

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服務提質，產業生態“優”起來

“演藝政策包”的落地見效，離不開全方位、全鏈條的服務保障體系支撐。廣東從優化營商環境、完善硬件設施到激活消費潛力、延伸產業鏈條，多維度發力、系統性推進，持續優化演藝市場發展生態，為產業高質量發展保駕護航、賦能增效。

在審批服務方面，省級層面將營業性演出審批時限從法定20個工作日壓縮至7個工作日，壓縮比達65%。廣州深化“穗演通”改革，將大型演出審批時限壓縮至10個工作日。深圳則實現大型營業性演出“一網通辦”，切實為企業減負松綁。

基礎設施的持續升級，為演藝市場發展提供堅實的支撐。作為演藝活動的重要載體，場館建設直接關系到演出質量與市場承載力。廣州通過全運會場館“微改造”，可舉辦大型演唱會的場館數量增至10個，總容納量達33.86萬人，位居全國前列。深圳推動龍崗國際藝術中心等高端場館建成運營，進一步補齊高端演藝基礎設施短板。

消費生態的激活，讓演藝熱度轉化為產業發展的持久動能。據中國演出行業協會數據采集與調研測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數為1:6.85，大型演出已成為地方文旅消費的強力引擎。

過去一年，在“演藝政策包”的引導支持下，各地積極探索觀演流量向消費增量的轉化路徑，讓“票根”成為撬動文旅消費的“金鑰匙”。廣州推出“票根相連、禮遇花城”惠民季，依托AI票根識別技術，打通景區、酒店、餐飲等多場景優惠通道，2026年一季度直接拉動文旅消費超2000萬元。深圳依托文博會等重大展會實施“票根增值計劃”，聯動全市上百家商戶推出專屬讓利權益。數據顯示，2026年深圳謝霆鋒演唱會，直接帶動周邊重點商圈營業額增長6.75%，周邊酒店入住率提升至92.9%。在廣東，“演唱會+住宿+餐飲+文旅”的一站式消費模式日益成熟。

產業鏈條的延伸完善，進一步增強了廣東演藝產業的核心競爭力。依托堅實的制造實力和產業集群優勢，廣東演藝設備作為演藝市場“廣貨行天下”的硬核代表，聲名遠播、享譽全球，廣東也已成為全球最重要的演藝設備產業基地。

在“演藝政策包”的護航下，2026年廣州（國際）演藝設備、智能聲光產品技術展覽會（GET Show）訂單總額突破450億元，實現“演藝內容創作+硬件裝備制造”雙向賦能、協同發展。深圳則成功引進中國東方演藝集團龍華劇院群、中演院線深圳國際演藝中心等重大產業鏈項目，持續強化產業鏈上下游核心競爭力。

一年滴灌，碩果累累。從市場“熱”起來到內容“亮”起來再到產業“優”起來，廣東演藝市場的這一年，是政策紅利的持續釋放，更是市場活力的真實回響。好戲，才剛剛開場。

統籌：賀蓓

采寫：南都N視頻記者 鐘欣