為了買一塊表，歐洲人把周末過成了大型災難現場。

5月16日一大早，巴黎還沒完全睡醒，凡爾賽附近的Parly 2購物中心已經先熱鬧起來了。

最近不是打折季，也沒有明星見面會，烏泱泱一大群人是沖著Swatch新表來了！這事真離譜，swatch也不算啥奢侈品，咋突然受歡迎到這種程度？

早上6點左右，已有幾百人聚在商場門口，第一扇門剛打開，人群就急速涌了進去。

其中不乏有人本來想排隊，但現場人實在太多，隊伍很快變成了流體，朝著Swatch店鋪方向全軍出擊。

保安來了，警察也來了，但讓失智的人群保持秩序根本就不可能，最后居然不得不動用催淚瓦斯！

法國警方在Parly 2發射催淚瓦斯驅散人群，Swatch隨后宣布取消該店銷售，并關閉店鋪一整天。

報道還提到，不僅是巴黎，法國多個城市的門店因為安全問題臨時關閉，包括里昂、杜維爾、雷恩、里爾、圣特羅佩和蒙彼利埃等地。

這款名為“皇家大爆炸”（Royal Pop）的時計，是斯沃琪與奢華鐘表品牌愛彼（Audemars Piguet）的聯名作品。

Audemars Piguet，也就是很多表迷嘴里的AP，瑞士高級制表品牌，入門款動不動就能摸到幾萬歐元、幾十萬元人民幣的門檻。

平時它站在奢侈品高臺上，普通人看一眼就覺得這輩子戴不上。這回Swatch把它拉下來，做成了售價約385到400歐元的聯名款。

有人形容，這叫“讓不可及變得可及”。

而且這還不是普通聯名，報道里提到，這次一共有八個款式，采用懷表式設計，帶機械結構，表盤里還能看到AP標識。

表迷樂了：我終于可以合理擁有一點AP血統.

黃牛喜了：我又可以趁機擁有不少利潤空間。

于是兩撥人交匯在同一條隊里，表面上都很熱愛鐘表，算盤珠子都快蹦到對方臉上了。

Parly 2現場就有年輕人介紹說，他本來想買三塊轉賣，每塊大概能賣到1000歐元左右。雖然品牌明明說一人限購一塊，但總有人懷揣“萬一呢”的樸素商業理想。

巴黎市中心的情況稍微體面一些，但也只是沒有動粗的那種體面。

香榭麗舍大街和Cherche-Midi門店前，人龍排得很長，有人已經等了48小時。折疊椅、睡袋、小板凳，裝備齊全，像城市露營活動。

路人經過，看到幾十米長的隊伍，都要問一句：“這里發生什么了？”得知原因是買表后，對方指了指腦袋，說：“這些人病了！”

當然，隊伍里也有真正的表迷。有人買到后被問愿不愿意轉賣，立刻回：“你瘋了吧，我要戴！”也有人拿出二手表行情網站，現場展示：400歐元左右的表，已經被估到883歐元。

加拿大來旅游的Adam也在隊伍里湊熱鬧，他說：這么多人排隊，是因為轉手可能賣到兩倍以上。

其實“兩倍”這個數字已經信息滯后了，混亂背后是巨大的轉售利潤，這款懷表已被提前在eBay等網站以四倍于原價的價格預售。

一名排隊五天的買家稱以4000美元售出（原價約400美元）。

另有買家以2400美元購入，認為“愛彼手表不可能低于2000美元，這很劃算”。

斯沃琪尚未就此次事件發表評論。

每次出這類聯名，品牌都要講“設計”“情懷”“經典重塑”，不過消費者考慮的更多還是限量、排隊、升值空間等等。

一個說藝術，一個想套利，雞同鴨講沒關系，反正最后大家一起睡在巴黎街頭，多么和諧。

swatch這次現象級搶售已經影響了全球，巴黎這里一波未平，英國那邊一波又起。

據英國媒體報道，Swatch在英國多地門店因為人群過于擁擠而關閉，涉及倫敦、曼徹斯特、伯明翰、格拉斯哥、謝菲爾德、利物浦、卡迪夫等城市。

在倫敦Battersea Power Station昨日上午8時前，大量人群強行突破門外安保沖向店鋪，現場傳出斗毆的消息，警方到場維持秩序，甚至出動警犬驅散人群，卡迪夫還至少有一人被捕。

同樣，在懷特城的韋斯特菲爾德購物中心，盡管發售已取消，仍有消費者拒絕離開并在斯沃琪店外再宿一夜，警方于今日清晨再次出動。倫敦多家門店只能通過擴音器宣布當日停業。

斯沃琪隨后宣布，倫敦、利物浦、伯明翰、謝菲爾德及格拉斯哥的所有門店均不開放。

曼徹斯特特拉福德中心也出現類似混亂，視頻中可見人群推搡、椅子被拋擲。一名拍攝者稱現場“徹底失控”，“人們被推倒，打斗非常粗暴”，大曼徹斯特警方清晨6時接報后疏散人群。

法國有催淚瓦斯，英國有警犬，米蘭門店開幕時爆發斗毆；

紐約時代廣場店排隊人群出現推搡踩踏危機，一位從周三開始排隊的44歲買家形容現場“誰插隊、誰推得最狠就能到前面”。

迪拜據稱直接取消銷售。印度媒體也報道，孟買、德里、班加羅爾等地出現混亂排隊和店鋪應對失控的情況。

至此，這場表圈狂歡正式從新品發售升級成跨國治安大亂斗！

其實，每隔幾個月，全球消費者都會突然集體中邪，這套劇情大家并不陌生。

球鞋發售、潮牌聯名、限量玩具、演唱會門票，套路都差不多：品牌先放一點消息，社交媒體加熱，KOL再添一把柴，二級市場提前吹風，最后人群如喪尸圍城沖到線下門店。

排隊的人里，每個人的理由都不一樣，但身體都很誠實：凌晨出門，帶椅子，忍饑挨凍，眼睛盯著店門······

品牌很明白這套玩法的威力，他們對門店失控應該負有責任，明知道有黃牛和轉賣市場，知道限量商品會吸引大規模人群，就應該提前設計預約、抽簽、線上分流、實名限購和現場安保，不要最后讓公共秩序來買單······

Ref：

https://www.leparisien.fr/paris-75/les-gens-sont-malades-files-interminables-a-paris-debordements-dans-les-yvelines-chaos-au-lancement-de-la-montre-swatch-16-05-2026-V5IMVZZPJ5DGPFRAGEC6CLCIFA.php

https://www.leparisien.fr/paris-75/paris-deux-agressions-lors-de-la-vente-flash-de-swatch-05-06-2023-55AJ7TO7A5CELHMYAMDREDPVAY.php

文｜Tutti

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