一座城區(qū)決定把演唱會當成一件事來做，是從什么時候開始的？

對溫州龍灣而言，轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2023年秋天。杭州亞運會落幕，溫州奧體中心送走了最后一批運動員。這座5萬座的甲級體育場接下來用來做什么，成了繞不開的問題。

龍灣的答案是：開門迎演。

5月15-17日的周杰倫演唱會。本文配圖均來源“龍灣發(fā)布”

兩年多過去，這個答案正在被反復驗證。從2023年至今，龍灣累計舉辦25場大型演唱會，入場觀眾近62萬人次。2026年5月15—17日，周杰倫在此連唱三晚，十二萬人涌入，門票開票即罄——這不過是最新的一張成績單。

當很多地方還在琢磨“演唱會經(jīng)濟”到底怎么做時，龍灣已經(jīng)跑了兩年。從最初的手忙腳亂到如今的從容調(diào)度，這25場演唱會教會了一座城區(qū)很多事。

怎么讓人“住得下、走得動”

大型演唱會不是只把場館門打開就行。散場的那一刻，才是考驗的開始。

龍灣吃過苦頭。最早的幾場演出，散場后觀眾在路邊等不到車，周邊酒店早早掛出“滿房”，網(wǎng)上抱怨不少。后來區(qū)里復盤，發(fā)現(xiàn)問題出在一個地方：散場太集中。幾萬人同一時間涌出，任何城市的基礎設施都扛不住。

現(xiàn)在的龍灣已經(jīng)形成了一套自己的打法。拿這次的周杰倫“蝸牛·溫州”嘉年華世界巡回演唱會來說，公共交通方面，市域鐵路S1線、S2線換乘末班車延遲，散場時段加密班次，保證最晚一班車能兜住絕大部分觀眾。接駁方面，多條免費專線同時啟動，分別通往市區(qū)不同方向，分流效果明顯。停車方面，區(qū)政府打開內(nèi)部停車場，奧體中心周邊14個停車場提供5000余個免費車位，歌迷提前預約就能停。一位從臺州自駕來的觀眾說，提前在手機上約好車位，散場后跟著指示牌走，20分鐘就上了高速，“比想象中順暢太多”。

住宿是另一道難題。開票一周，奧體中心周邊3公里酒店全滿。龍灣的做法是啟動備選方案——將“37℃文昌青龍公寓”1255套閑置房源轉(zhuǎn)為臨時住宿，單間218元、套間298元，憑票根預訂。這不是哪個部門臨時拍腦袋想出來的，而是此前幾場演唱會積累的經(jīng)驗：散客涌入，住的問題不解決，其他免談。

觀眾在文昌青龍公寓辦理入住。

市容管理同樣有章法。奧體周邊設了2處臨時便民疏導點，90余個攤主有序經(jīng)營。數(shù)字城管平臺自動抓拍，環(huán)衛(wèi)工人隨臟隨掃。一個在疏導點擺攤的本地人說，演唱會期間生意是好，但規(guī)矩也嚴，“收攤以后地上不能有油漬，城管盯著呢”。

這些事說起來都不算大，但一件一件做到位，就是接待能力的底子。

票根里的生意經(jīng)

住得下、走得動，是及格線。龍灣想得更多一點：人來了，怎么讓人愿意多待一會兒。

最直觀的打法是“票根經(jīng)濟”。這次的周杰倫演唱會，龍灣區(qū)永中街道聯(lián)合全區(qū)249家商戶，憑演唱會票根享受折扣——永強八盤八菜品88折，東籬下生態(tài)農(nóng)莊免門票，幾十家餐館和便利店各有優(yōu)惠。邏輯很簡單：一個歌迷下午到、晚上看演出、第二天走，和看完演出直接趕末班車走，對本地消費的帶動天差地別。“票根優(yōu)惠”的目的，就是給觀眾一個多留一晚的理由。

周杰倫演唱會場外。

龍灣區(qū)文旅部門算過一筆賬：一場演唱會3個小時，觀眾在場內(nèi)的消費是固定的，真正有彈性的消費在場外。住宿、餐飲、交通、周邊游。把場外鏈條做長，演唱會的經(jīng)濟賬才算真正算得過來。

除了“票根經(jīng)濟”，龍灣也在試著把演唱會流量往更深處引。5月演唱會之前，周杰倫官方二次元IP“周同學”與溫州非遺品牌“甌奇刻”正式簽約聯(lián)名。中國工藝美術大師葉萌春把黃楊木雕、甌塑、甌繡等傳統(tǒng)技藝融入“周同學”文創(chuàng)產(chǎn)品，推出肖龍系列擺件和“周周牌”盲盒。6米高的巨型“周同學”大娃坐在南洋公園葉萌春藝術館門口，三天里成了歌迷排隊打卡的新地標。而藝術館內(nèi)的體驗才是龍灣真正想傳遞的東西——手藝的溫度、本地的厚度。

一個城區(qū)做演唱會經(jīng)濟，能不能走到“票根+文旅”這一步，是區(qū)分“一次熱鬧”和“持續(xù)經(jīng)營”的分水嶺。

城市更新的一條路

演唱會是一個入口，龍灣想講的故事比這大。

就在今年，第十五屆中國國際園林博覽會公共環(huán)境藝術分會場落在龍灣。80件中外雕塑作品和11組光影藝術裝置沿黃石山3.5公里景觀動線展開，被稱為“永不落幕的視覺美術館”。“五一”假期，龍灣全域旅游接待游客66.9萬人次，同比增長11.3%。

把園博會和演唱會放在一起看，龍灣的思路就清晰了：用大型活動和賽事做引子，倒逼基礎設施升級，積累接待經(jīng)驗，最終把“過路流量”變成“過夜留量”。

這條路，國內(nèi)不少城市走過。但龍灣有自己的條件——奧體中心是亞運遺產(chǎn)，市域鐵路是現(xiàn)成的交通骨架，溫州龐大的民間消費力是底氣。關鍵是能不能把這些條件串起來，讓演唱會不只是演唱會，而是城市更新的一環(huán)。

全城演唱會元素。

當?shù)赜幸痪淇谔枺骸俺饼垶常蛭磥怼薄Ｗ置嫔峡词悄贻p化的表達，翻開來，是一個制造業(yè)底色深厚的城區(qū)在找自己的新位置。

從2023年亞運會到2026年園博會，從承接的第一次演唱會到如今周杰倫三晚連唱，龍灣一直在做一件事：讓外界重新認識它。演唱會經(jīng)濟是手段，不是目的。真正的目的，是一座城區(qū)在轉(zhuǎn)型中找到屬于自己的節(jié)奏。

曲終人未散。一場演唱會能留下的，不只是一串消費數(shù)字。對龍灣而言，它更像一次在聚光燈下的自我證明——這座城市接住了。而比接住更重要的，是它已經(jīng)接住了25次。

澎湃新聞首席記者 陸玫