湖北
品牌追熱點(diǎn)的速度要是有段位，瑞幸絕對(duì)是王者中的王者。
喜劇警匪片《低智商犯罪》剛火，劇中靠 “笨賊悍匪” 人設(shè)出圈的宋郁河，轉(zhuǎn)眼就成了瑞幸小青桔美式的推廣搭檔。
別人找代言看頂流，瑞幸看 “網(wǎng)感！
宋郁河飾演的 “文化型悍匪” 方超，是極具反差魅力的角色。
他外表溫文爾雅，談吐儒雅還時(shí)常引經(jīng)據(jù)典，行事卻出人意料，策劃出引爆化糞池、男扮女裝潛入現(xiàn)場(chǎng)等一系列滑稽搞笑的荒唐作案舉動(dòng)。
網(wǎng)友總結(jié)：“這部劇詮釋了世界是一個(gè)巨大的草臺(tái)班子”
宋郁河劇里是笨賊智商擔(dān)當(dāng)，劇外是愛健身的自律型男，剛好踩中小青桔美式100出頭大卡、低脂健身搭子的賣點(diǎn)。
更會(huì)玩的是，瑞幸還玩起了劇里的梗，自爆廣告拍攝地是 “瑞好精品賓館”，順勢(shì)夸一波 “瑞好咖好”，接梗速度比網(wǎng)友還快。
這波不是硬蹭劇熱度，是把藝人特質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)玩梗、產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合在一起，既賺話題，又把健康咖啡的心智打進(jìn)健身人群心里。
這還不是最絕的，瑞幸的眼光早就跳出 “喝咖啡的人”，直接盯上小學(xué)生群體。
前段時(shí)間 “小學(xué)生圍攻瑞幸” 的話題刷爆社交平臺(tái)，一群背著書包的小朋友擠在門店前，場(chǎng)面堪比 “六大門派圍攻光明頂”。
誰能想到，主打打工人續(xù)命水的瑞幸，能被紅領(lǐng)巾軍團(tuán)圍得水泄不通？
瑞幸和蛋仔派對(duì)的聯(lián)名玩出了新花樣。
別人聯(lián)名是線上發(fā)海報(bào)、線下貼標(biāo)簽，瑞幸直接把咖啡車 “開” 進(jìn)游戲世界，在蛋仔島擺上巨型飲品模型，游戲彈窗、皮膚福利精準(zhǔn)觸達(dá)小朋友。
考慮到小學(xué)生不能喝咖啡，瑞幸特意推出酸奶昔、果蔬汁類飲品。
再搭配可愛紙袋、貼紙、小卡等周邊，小朋友被顏值和游戲吸引,家長愿意為孩子開心買單，輕松把親子消費(fèi)拿捏住。
瑞幸的成功，本質(zhì)上是放棄 “品牌高高在上” 的姿態(tài)，徹底融入用戶的生活場(chǎng)景。
很多品牌做營銷，總想著 “我要賣什么”，而瑞幸想的是 “用戶喜歡什么、在哪待著、關(guān)心什么”。
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