夏季驅(qū)蚊剛需加持下，多款驅(qū)蚊產(chǎn)品迎來銷售熱潮。

其中一款名為“日本叮叮”的蚊香液常年霸占電商銷量榜單，憑借日系簡(jiǎn)約包裝、溫和驅(qū)蚊的宣傳賣點(diǎn)，俘獲大量消費(fèi)者，尤其深受寶媽群體青睞，單平臺(tái)銷量高達(dá)百萬件，妥妥的網(wǎng)紅爆款驅(qū)蚊產(chǎn)品。

但近日，這款熱銷驅(qū)蚊神器深陷輿論爭(zhēng)議，被消費(fèi)者投訴曝光：日本叮叮根本不是日本品牌，無任何日本企業(yè)授權(quán)，純屬刻意營(yíng)造日系假象的假洋品牌。

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日本叮叮被扒無日本血統(tǒng)，消費(fèi)者直呼被誤導(dǎo)

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，消費(fèi)者金先生表示自己選購(gòu)時(shí)，被產(chǎn)品名稱、外包裝上的日系元素誤導(dǎo)，默認(rèn)該產(chǎn)品為日本進(jìn)口驅(qū)蚊用品，出于對(duì)日系日化產(chǎn)品的信任花錢購(gòu)買。

所謂的“日本叮叮”僅僅是該公司自主申請(qǐng)的商標(biāo)名稱，產(chǎn)品生產(chǎn)工廠、原料加工、研發(fā)環(huán)節(jié)均在國(guó)內(nèi)完成，和日本沒有任何關(guān)聯(lián)，無日方技術(shù)加持、無海外生產(chǎn)鏈路。

隨著事件登上熱搜，大量購(gòu)買過該產(chǎn)品的消費(fèi)者紛紛發(fā)聲吐槽，反饋集中且直白。

不少網(wǎng)友表示購(gòu)買初衷都是看中“日本”二字，認(rèn)為日系驅(qū)蚊產(chǎn)品成分安全、刺激性低，適合嬰幼兒、敏感人群使用，沒想到是純粹的貼牌產(chǎn)品。

有網(wǎng)友留言：“專門給寶寶買的驅(qū)蚊液，沖著日系溫和配方入手，結(jié)果是廣州工廠生產(chǎn)，商家刻意隱瞞產(chǎn)地，刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

此前在某投訴平臺(tái)上，就有不少消費(fèi)者投訴“日本叮叮”品牌在誤導(dǎo)消費(fèi)者，虛假宣傳。

而在某平臺(tái)上，選擇“日本叮叮”商品點(diǎn)進(jìn)去之后，在產(chǎn)地標(biāo)注欄雖然提示為國(guó)產(chǎn)，但平臺(tái)關(guān)聯(lián)的釋義文案或商品分類信息中，卻將“日本叮叮”歸類為進(jìn)口產(chǎn)品的情況。

這種前后標(biāo)注不一致，客觀上也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)該品牌“進(jìn)口身份”的錯(cuò)覺，反映出平臺(tái)在商品信息審核上存在明顯不足。

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“日本叮叮”只是冰山一角

而本次翻車事件的核心主體是廣州威葵化妝品有限公司，該公司成立于2020年，注冊(cè)資本100萬元，企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍包含化妝品、日用品、消殺產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，該企業(yè)并非單一經(jīng)營(yíng)主體，與廣州三豐、叮叮（廣州）日用品有限公司、廣州創(chuàng)景等十余家公司為同一實(shí)際控制人，多家企業(yè)抱團(tuán)運(yùn)營(yíng)，開設(shè)數(shù)十家線上官方旗艦店，集中售賣驅(qū)蚊、日化類產(chǎn)品。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》發(fā)現(xiàn)，自2023年起，該公司持續(xù)大量申請(qǐng)“日本叮叮”相關(guān)商標(biāo)，覆蓋醫(yī)藥、日化、消殺等多個(gè)品類。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)規(guī)定，國(guó)家名稱不得隨意用于商標(biāo)注冊(cè)，其核心驅(qū)蚊類商標(biāo)因此多次被駁回，僅少量變形商標(biāo)注冊(cè)成功。

該公司目前已注冊(cè)的商標(biāo)中并無漢字“日本叮叮”，僅有部分拼音類商標(biāo)；而漢字“日本叮叮”商標(biāo)目前仍處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。

值得一提的是，不止商標(biāo)涉嫌違規(guī)，該企業(yè)及關(guān)聯(lián)公司早已留下多條處罰記錄。公開信息顯示，其京東官方旗艦店曾因發(fā)布虛假?gòu)V告被罰款2萬元；關(guān)聯(lián)公司叮叮（廣州）日用品有限公司也曾因虛假宣傳，被市場(chǎng)監(jiān)管部門處以15萬元行政處罰。

屢次被罰卻依舊不改營(yíng)銷套路，依托低價(jià)鋪貨、流量推廣、偽日系包裝持續(xù)收割市場(chǎng)，依靠信息差賺取高額利潤(rùn)。

事實(shí)上，“日本叮叮”碰瓷國(guó)別、偽裝日系的商標(biāo)擦邊套路，只是當(dāng)下市場(chǎng)里“擦邊商標(biāo)”亂象的冰山一角。

如今大量商家深諳文字游戲與視覺誤導(dǎo)，不深耕產(chǎn)品品質(zhì)，專靠商標(biāo)鉆監(jiān)管空子、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

類似日本叮叮偽造地域血統(tǒng)的套路，網(wǎng)紅“俄羅斯紅腸”，多數(shù)產(chǎn)品并非俄羅斯生產(chǎn)，僅注冊(cè)含地域字樣商標(biāo)，依托俄式包裝、外文排版，讓消費(fèi)者誤以為是進(jìn)口俄式肉腸；還有“青藏湖”水產(chǎn)品，刻意綁定青藏高海拔純凈水域標(biāo)簽，實(shí)則普通內(nèi)陸工廠加工，靠地域?yàn)V鏡抬高售價(jià)。

此外，還有像“壹號(hào)土”“山里來的土”僅為商標(biāo)，并非代表土豬、散養(yǎng)土雞蛋；簡(jiǎn)愛酸奶“其他沒了”、千禾“千禾0+”同樣是商標(biāo)；今麥郎“手打”、飲品“多半桶”、數(shù)碼“120W”、食品“樹上熟”均只是商標(biāo)，不對(duì)應(yīng)真實(shí)工藝、容量與品質(zhì)，利用消費(fèi)認(rèn)知制造錯(cuò)覺。

層出不窮的擦邊商標(biāo)，不斷透支消費(fèi)者信任，商家本末倒置，放棄深耕產(chǎn)品質(zhì)量與研發(fā)，執(zhí)著鉆商標(biāo)漏洞、玩文字營(yíng)銷，不僅違背誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)底線，還違反商標(biāo)法、廣告法相關(guān)規(guī)定。

想要整治商標(biāo)擦邊亂象，需要多方共同發(fā)力：監(jiān)管部門應(yīng)收緊商標(biāo)審核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)查虛假產(chǎn)地、誤導(dǎo)性營(yíng)銷，并提高違規(guī)處罰力度；電商平臺(tái)需嚴(yán)格審核商家資質(zhì)，規(guī)范商品標(biāo)注，杜絕模糊誤導(dǎo)文案；消費(fèi)者也要提高甄別意識(shí)，主動(dòng)核查商標(biāo)與產(chǎn)地信息，規(guī)避營(yíng)銷陷阱。

靠文字套路、虛假人設(shè)博取流量，雖然在短期內(nèi)可能收割市場(chǎng)紅利，但在監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)者辨識(shí)能力提升、輿論監(jiān)督力度加大的多重背景下，這套玩法的生存空間正在快速收窄。