北京
一部傳記片還沒發(fā)布任何海報(bào)和預(yù)告，社交媒體賬號(hào)就悄悄攢了2萬粉絲。獅門影業(yè)高管Briana McElroy回憶當(dāng)時(shí)的情景："我從沒見過這種數(shù)字，賬號(hào)甚至是私密的。"這股暗流涌動(dòng)的熱度，最終把《Michael》推向了全球票房榜的頂端。
這部耗資6000萬美元營銷的邁克爾·杰克遜傳記片，上映首周便打破紀(jì)錄。北美9700萬美元、全球2.17億美元的開畫成績，輕松超越2015年《沖出康普頓》保持的音樂傳記片首周末紀(jì)錄。截至目前，該片北美累計(jì)2.83億美元，全球突破7.06億美元。口碑發(fā)酵與重復(fù)觀影推動(dòng)下，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)其最終票房將沖擊9億美元，甚至有望逼近10億大關(guān)，與2018年皇后樂隊(duì)傳記片《波西米亞狂想曲》爭(zhēng)奪影史最賣座音樂傳記片頭銜。
然而這份輝煌背后藏著諸多變數(shù)。杰克遜2009年去世后，因長期面臨兒童性侵指控而成為極具爭(zhēng)議的文化符號(hào)，盡管他本人始終否認(rèn)相關(guān)指控。這一背景讓各大制片廠最初對(duì)項(xiàng)目避之不及，擔(dān)心潛在的公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。更棘手的是，影片制作后期，作為聯(lián)合制片方的歌手遺產(chǎn)管理團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)一項(xiàng)法律條款，迫使第三幕徹底重寫，上映日期推遲整整一年，精心策劃的營銷周期被迫延長。
獅門影業(yè)選擇了一條清晰的路徑：回避爭(zhēng)議，放大共鳴。影片由Antoine Fuqua執(zhí)導(dǎo)，聚焦杰克遜從杰克遜五人組時(shí)期到1988年"Bad"巡演的巔峰歲月，以精細(xì)還原的演唱會(huì)與MV場(chǎng)面為核心賣點(diǎn)。與派拉蒙旗下羅比·威廉姆斯傳記片《Better Man》不同，獅門無需向觀眾介紹這位流行之王——真正的挑戰(zhàn)在于澄清"這不是一部紀(jì)錄片"。
新任營銷主管Amanda Kozlowski將這種策略定義為"粉絲優(yōu)先"：強(qiáng)調(diào)集體觀影體驗(yàn)，最大化TikTok傳播勢(shì)能。"營銷活動(dòng)需要制造事件感，"她表示，"這樣才能強(qiáng)化'這部電影值得走進(jìn)影院'的認(rèn)知。"從私密賬號(hào)的2萬種子用戶到全球范圍內(nèi)的文化現(xiàn)象，這條路徑或許為懷舊IP的商業(yè)開發(fā)提供了新范本。
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