曾高喊要“做中國寶潔”的日化企業，如今卻破產被拍賣了。

作者| 蘋 果

責編 | Lucky

來源| 聚美麗

洗護、男士賽道具有熱度和發展前景，這一點前不久聚美麗在美博會選題中就有過相關分析（）。前幾日，繼珀萊雅、韓束等頭部推出男士系列后，林清軒也入局其中，推出了旗下首個男士副線品牌墨旗MOQI。

但這并不意味著，誰都能做好洗護、男士品類。這兩年行業內就不乏洗護、男士相關品牌遭遇困境，甚至破產的案例。聚美麗近期注意到，一個曾獲紅杉資本青睞，且高喊要“做中國寶潔”的日化企業“倒下”了。

日前(5月17日)，據全國企業破產重整案件信息網及阿里拍賣平臺顯示，上海潔士寶日化集團有限公司(曾用名上海怡寶化妝品集團有限公司，下文統稱：潔士寶日化)經歷了54輪結束拍賣，拍賣的標的物涉及專利、注冊商標、股權、作品著作權等核心無形資產，均屬“企業破產”清算拍賣范疇。

△截圖自阿里拍賣平臺

值得注意的是，潔士寶日化成立于2013年，曾喊出要“做中國寶潔”，接連獲得了紅杉資本、琢石資本、為來資本的投資，且其旗下香氛洗護品牌蔻露薇COCOVEL、男士個護品牌Martin馬丁曾在國內新銳品牌發展的時期，在電商平臺取得TOP的成績。

現如今，其面臨的境況是：主體及子公司紛紛宣告破產、品牌運營停滯、核心無形資產與實體資產盡數走上拍賣臺……

那么，這背后究竟發生了什么以致潔士寶日化走向破產被拍賣的終局？

歷經250輪競價，單場42枚注冊商標成交價超40萬

首先，先聚焦本次其被拍賣的具體情況，聚美麗梳理發現，潔士寶日化分別在今年4月28日，5月2日、16日、17日結束了1場、28場、8場、17場拍賣。截至目前，共結束拍賣合計54場。

其中，潔士寶日化名下蔻露薇COCOVEL品牌的42枚注冊商標，已于5月2日完成司法拍賣，歷經250輪激烈競價后，最終以40.5萬元成交。

△截圖自阿里拍賣平臺

且值得注意的是，該組商標起拍價僅4.2萬元，成交價對比起拍價高出了36.3萬元，不難發現，其在市場上的爭搶熱度居高不下，蔻露薇COCOVEL品牌相關依舊具備一定的市場價值。

另外，潔士寶日化名下櫻花品牌的8枚注冊商標，以28.4萬元成交價成交，共經歷153次出價。潔士寶日化用品(昆山)有限公司100%股權以4萬元1次成交。

此外，成功拍賣的還有名下川本KAWAMOTO品牌、理發師BARBER品牌、滿芝堂品牌、東方之蓮EASTLOTUS品牌、寶樂士品牌、雀奇JOYCHEER品牌的25枚、13枚、8枚、13枚、10枚、10枚注冊商標，以及名下一場作品著作權、一場20項專利的拍賣。

與此同時，其余標的物的拍賣，除部分因價格輸入錯誤導致本場中止外，均顯示“本場已流拍、無人出價！”

由此觀之，潔士寶日化如今大批核心資產已經集中上架拍賣。而這背后其實是企業經營難以為繼，一步步走向破產清算的必然結果。

手握“現象級”品牌，卻難圓“中國寶潔”夢！

將時間往前回溯，在2026年2月，潔士寶日化破產案件受理，案號為(2026)滬03破175號；2026年4月，其被上海市第三中級人民法院裁定宣告破產。那它為何會行至破產結局呢？

上圖可見，這家已經走向破產被拍賣的企業，有過輝煌時刻，潔士寶日化創始人孫緒友也曾帶著野心、信心公開表示“要做中國的寶潔。”2017年8月，險峰創公眾號相關報道顯示，孫緒友說：“我們希望成為中國最大的快消品公司。有可能的話，甚至成為世界最大的快消品公司。”

△圖中為孫緒友 截圖自險峰創公眾號

當時，潔士寶日化旗下男士護理品牌MARTIN馬丁誕生不過三個月，據公開報道顯示，上市之初，該品牌月銷售增長30%，同年10月份便進入天貓男士類目TOP5。

另外，在2017年5月至2019年年底，MARTIN馬丁全年全渠道銷售額從3000萬提升至超5億元，并位居京東男士洗護類目TOP1。在線下市場，其線下累計銷售額為8000萬元，并在線下覆蓋網點數量從2019年的5200家拓展至19492家。在當時新銳品牌狂飆時期，因其快速的發展，曾被視為一個“現象級”品牌。

此外，潔士寶日化旗下香氛洗護品牌COCOVEL蔻露薇，也曾在10多年前有過“高光時刻”：2016年“雙十一”當天，COCOVEL蔻露薇實現首個“單天千萬銷售額”目標，進入天貓美發護發類用品前五。

關于COCOVEL蔻露薇的創立，援引險峰創公眾號相關報道內容可見，孫緒友由于沒有談好代理權，賣掉股權后和原公司的團隊，在2013年重新創立了COCOVEL蔻露薇品牌，創立之初，該品牌獲得了險峰長青1400萬投資。

另外，該報道還顯示，COCOVEL蔻露薇也將寶潔公司作為自己的奮斗目標。同時，花橋國際商務城發布公眾號也顯示，2013年落戶花橋的潔士寶日化在謀劃進軍資本市場，尋求更大發展空間，以期打造中國日化行業一流品牌。

除了COCOVEL蔻露薇、MARTIN馬丁外，潔士寶日化旗下還有除螨品牌滿芝堂、男士品牌勁士、嬰幼兒品牌百貝寶等多個品牌，覆蓋香氛、護膚、美妝、嬰兒護理產品和家居護理等多個領域。

不難看出，潔士寶日化曾有過一段輝煌時期，其還在2018年、2019年接連獲得了紅杉資本、琢石資本、為來資本的投資，但好景不長，其發展便出現了轉向，從上面圖片可以看到的是，潔士寶日化旗下幾個具有代表性的品牌公眾號狀態大約從2019開始陸續停更，2022年勁士、COCOVEL蔻露薇微信公眾號均停更。

△截圖自COCOVEL蔻露薇、MARTIN馬丁、勁士官方微信公眾號

值得注意的是，也正是在2022年，潔士寶日化因侵權怡寶被判巨額賠付。具體而言，在2022年7月，潔士寶日化因更名蹭熱度、碰瓷“怡寶”、有攀附知名品牌之嫌而進行經營宣傳，被認定其侵犯華潤怡寶飲料(中國)有限公司擁有的“怡寶”“C'estbon”兩項商標，陷入商標侵權與不正當競爭糾紛，最終被判賠付500萬元的高額賠款。

除此外，據快查顯示，潔士寶日化欠稅余額總金額為116.22萬元，歷史欠稅公告12則。結合據企查查、快查信息顯示，潔士寶日化已顯示其成失信被執行人，且被限制高消費，陷入各類司法糾紛與經營風險之中。

△截圖自快查、企查查

由此，潔士寶日化旗下品牌的增長神話在高光時刻之后便戛然而止。換言之，自2022年敗訴怡寶商標案后，潔士寶日化的經營狀況急轉直下，子公司接連被申請破產，而在面臨司法風險、破產清算、拍賣等多重壓力之下，最終其走向了被拍賣的終局。

從“要做中國寶潔”到“被拍賣退場”，潔士寶日化用十三年時間走完了從崛起到“倒下”的全過程。尤其是在近幾年香氛洗護、男士賽道的發展具有潛力的當下，這一企業的破產案例更值得關注，也給行業能帶來一些警示。

增量賽道≠安全區里躺贏，想活得好并不是易事

前文有提到，男士、香氛洗護在當下被很多品牌和企業視為增量場，但這并不意味著，身處該賽道就等于擁有了“免死金牌”、可以“活”得很好，更不代表所有入局者都能分一杯羹。

本文所分析的潔士寶日化破產被拍賣，并非個例。譬如2025年10月，三谷母公司——保利沃利科技(武漢)有限公司以其不能清償到期債務并且資產不足以清償全部債務為由，向法院申請對公司破產清算。可見，其與潔士寶日化陷入了相似的困境。

而且，值得注意的是，二者都曾獲得多輪資本加持，且在特定時期借助于品牌概念、營銷手法快速起量，并吃到了電商流量紅利。但問題的關鍵在于，當流量成本攀升、品類競爭加劇之后，它們或管理混亂、或缺乏足夠的產品壁壘來抵御沖擊。

由此觀之，這些案例共同揭露了一個殘酷的現實：賽道具有熱度，并不等于能在安全區躺贏。要清醒地認知到，正因為增量被普遍看好，入局者會蜂擁而至，由此，相關賽道的競爭也會遠超想象。簡言之，“打鐵尚需自身硬”，想要活得好，還得看企業本身有沒有“真本事”足以支撐和匹配持續發展的野心。

信息來源：阿里拍賣平臺、企查查、快查、險峰創、品牌官方公眾號、國產普通化妝品備案信息

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