5月13日,在西班牙瓜達拉哈拉博物館,中國西南地區青銅文明展正在展出。來自金沙遺址、三星堆等14家文博單位的58件/套精美展品,吸引著當地觀眾駐足圍觀。
此次展覽內容跨越約公元前1600年至公元220年間多個歷史階段,展現了西南地區燦爛多元的青銅文明和周邊地區交往、交流、交融的壯麗圖景。西班牙卡斯蒂利亞-拉曼恰大區議會議長巴勃羅?貝利多(Pablo Bellido)評價道,“這不僅是一場展覽,更是中國帶給瓜達拉哈拉、卡斯蒂利亞-拉曼恰乃至整個西班牙的一份珍貴禮物。”
近年來,以古蜀文明IP為紐帶,成都金沙遺址與德陽三星堆這對“雙子星”攜手走向世界舞臺。而隨著成都都市圈文旅協同深入推進,這樣的場景已不再是孤立的文化切片——與此同時,越來越多的旅行商開始將成德眉資四市的文旅資源打包串聯,讓成都成為整個都市圈的“流量路由器”。
成都都市圈的文旅推廣正在從單點IP出圈,邁向“全域文旅”協作。將東坡文化、安岳石刻等分散的“珍珠”串聯在古蜀文明與天府文化的長鏈上,讓都市圈共同的文化資產,在全球文旅市場上拼出一張全新的版圖。
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▲金沙遺址博物館太陽神鳥屋頂
古蜀“雙子星”聯袂出海
三星堆與金沙,過去常被看作兩個獨立“頂流IP”,但近年來二者頻頻“打包”出現,構成“古蜀文明”的完整敘事。
“單獨辦展只能呈現片段,聯合展出則能補齊時空脈絡、文化傳承與精神信仰的內在關聯。”成都金沙遺址博物館宣傳交流部主任秦晴說,三星堆是古蜀文明在成都平原的第一個高峰,奠定了信仰與禮儀的基本格局;而金沙的發現,不僅找到了成都城市的歷史起源,更解答了三星堆的去向之謎——金沙在祭祀文化上呈現出“小而美”的器物特色,以及禮儀祭祀走向日常化的演變過程。“二者聯合起來,才能形成‘古蜀雙子星’的完整敘事,清晰呈現古蜀文明發展的兩次高峰。”
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▲三星堆博物館
秦晴進一步闡釋:“從發展戰略看,成都、德陽、眉山、資陽地緣相接、人緣相親,古蜀文明與天府文化自古以來就是串聯四地的精神文脈。三星堆與金沙攜手聯動、整體對外傳播,既能強化四地民眾的文化歸屬感與價值認同,也能推動成德眉資都市圈文化共建、資源共享、融合發展。”
這種“1+1>2”的化學反應,在國際舞臺上正釋放出驚人的吸引力。近年來,以三星堆—金沙文化為代表的古蜀文明已走進全球17個國家(地區)的32個城市,通過“四川古蜀文明特展”“神秘的古蜀王國”“三星堆?金沙主題數字展”等文物展、數字展及藝術展演活動,成功打造了“中國故事?國際表達”的國際文化交流品牌,極大提升了海外游客對金沙、三星堆的認知與到訪意愿。
哈佛大學東亞史研究學者Kristen Martucci (毛芬華)在觀展后感嘆,“我覺得這里的文物令人驚嘆,我還沒去過三星堆和金沙,但我真的很希望將來能去。”
國際影響力正轉化為客流量。秦晴提供了一組數據:2024年金沙遺址博物館接待境外游客16598人,2025年達17912人,同比增長7.92%。“不只是線下游客在增長,我們在線上社交媒體端的影響力也日益增強。三星堆和金沙聯合開設的海外媒體賬號,目前已擁有超過40萬受眾,在更大范圍內傳播著古蜀文明。”
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▲游客在金沙遺址博物館參觀
以金沙與三星堆的聯合外展為切口,一條串起成德眉資都市圈文旅協同發展的紐帶正在形成。秦晴介紹,從去年推出三星堆與金沙門票聯票,到設計跨區域研學路線,古蜀文明正在成為都市圈的核心文化IP產品。她透露,今年下半年,金沙與三星堆還將攜手走進法國吉美博物館,展現西南地區燦爛的青銅文明。
更令人期待的是,這種抱團模式正向更大范圍擴展。
秦晴展望道,未來將持續推進成德眉資都市圈文旅協同發展,串聯打造跨城市精品文旅線路,實現資源共享。“我非常看好古蜀文明成為成德眉資的核心文化名片。它辨識度高、國際影響力強,可以作為文化引領者,帶動東坡文化、石刻文化、江口沉銀遺址、濛溪河遺址等多元歷史文化資源抱團出海,全面提升成德眉資都市圈的國際文化形象和文旅吸引力。”
用大IP帶動小IP
古蜀文明“雙子星”走向了更廣闊的舞臺,但更現實的問題是:游客被吸引來之后,怎么留下來、往哪里走?
四川鼎龍國旅給出了答案——用一條條具體的跨城線路,讓“成德眉資”變成全球游客行程單上的“大景區”。
“以前游客來了,除了看熊貓、吃火鍋,就是去九寨溝。但其實以成都為中心,一小時、兩小時經濟圈內,有著非常豐富的文旅資源。”四川鼎龍國際旅行社總經理馬蕓說,“我們希望游客來到成都后,能通過整個都市圈,感受到多姿多彩的四川。”
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▲馬蕓
如何把成都的溢出流量引向德眉資三地?鼎龍國旅的策略是“以大IP帶小IP”和“主題串聯”。
通過挖掘共同的文化基因,一條條讓游客“入圈”的主題線路被設計出來。馬蕓介紹,例如,“古蜀文明探源”線路以三星堆、金沙為核心,追溯文明脈絡。“三國文化尋蹤”則串起成都武侯祠、德陽白馬關、廣元劍門關等遺跡,“這條線路特別受到東南亞游客的歡迎,因為三國文化在東南亞地區有著廣泛的群眾基礎。游客們可以在武侯祠感受‘出師未捷身先死’的悲壯,在白馬關體驗‘英雄氣短’的歷史滄桑,在劍門關領略‘一夫當關,萬夫莫開’的險峻。”
這種組合策略,在實戰中尤為生動。2024年底,鼎龍國旅為馬來西亞游客設計了一條冬季產品:除常規的峨眉山外,還加入了瓦屋山賞雪的行程。“游客最初只奔著峨眉山來,我們就用峨眉山這個‘大IP’當火車頭,告訴他們,在成都都市圈里還有一個同樣絕美的‘彩蛋’——瓦屋山離成都近,山頂平坦,有獨特的冰雪和森林景觀。”
經過反復溝通,鼎龍國旅成功邀請馬來西亞業者前來踩線。當這批客人乘坐兩段纜車登頂,云霧散去、平湖雪景豁然出現在眼前時,所有人都被深深打動。最終,這條包含瓦屋山的產品被成功推向馬來西亞市場,為都市圈的“冷門”IP打開了一扇通往國際市場的窗。
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▲四川鼎龍國際旅行社
馬蕓說,這本質上是在創造“增量體驗”。
她觀察到,長距離的川西環線旅行容易讓游客疲憊,而成都都市圈內的瓦屋山、三蘇祠或水街,恰好可以作為緩解旅途勞頓的“中間站”,讓游客在飽覽大美風光之余,也能感受東坡故里的文化底蘊或特色街區的煙火氣。
“這其實是在做大四川文旅的整體蛋糕。”馬蕓說,成都作為口岸城市,正發揮著巨大的流量集散與輻射作用。通過精心設計的跨城線路,游客在川停留的時間被拉長,消費場景更加多元,旅行的體驗感也更加豐富。
從一場展覽到一條線路,從文化出海到客流入圈,成德眉資都市圈正在走出一條“IP聯手、流量共享、蛋糕做大”的文旅出圈之路。
成都以其強大的國際影響力和客源吸附力,扮演著無可替代的“流量門戶”;德陽、眉山、資陽則憑借各自不可復制的文化地標,正從“過境地”轉變為“深度體驗地”。當游客因熊貓的可愛以及金沙、三星堆的神秘而來,卻沉醉于東坡故里的詩意、驚嘆于安岳石刻的匠心,這些分散的IP便被整合為都市圈共同的文化資產,一個“處處有風景、城城有故事”的全域文旅新格局正在形成。
這是將“流量”沉淀為“留量”的方式,也是“一座城的狂歡”到“一個圈的共贏”的轉型。
紅星新聞記者 彭驚 攝影記者 楊譯焮
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