時(shí)值"十五五"開局之年，城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與新型消費(fèi)培育提速之際，5月21日，2026深藍(lán)媒體智庫年度論壇在北京國際飯店舉行。論壇由北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會指導(dǎo)，北京商報(bào)社、《中外企業(yè)文化》雜志社主辦，以"融勢新生·共贏未來"為主題，跳出行業(yè)單一發(fā)展視角，從城市發(fā)展、人文消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)共生層面審視文商旅體展融合現(xiàn)狀，梳理實(shí)踐探索、直面現(xiàn)實(shí)瓶頸，為城市更新、業(yè)態(tài)破圈、生態(tài)重塑提供有溫度、有深度的行業(yè)觀察與現(xiàn)實(shí)思考。

會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）首席研究員李仲廣表示，文商旅體展是具有當(dāng)代特征的概念，需要深化認(rèn)識才能有效推動其高質(zhì)量發(fā)展。每個(gè)城市都有這些產(chǎn)業(yè)元素，人們常常用幸福產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、精神消費(fèi)等來統(tǒng)稱，但面對在項(xiàng)目、產(chǎn)品和活動層面整合的時(shí)代任務(wù)，尤其是國際消費(fèi)中心城市、國際旅游消費(fèi)中心城市更要走在前面。

李仲廣認(rèn)為，"十四五"以來，多元融合已經(jīng)成為消費(fèi)升級新動能，亟待重點(diǎn)培育，加以引導(dǎo)。從文旅方面來看，我國文旅融合深入推進(jìn)，"文旅+百業(yè)""百業(yè)+文旅"釋放乘數(shù)效應(yīng)，有力帶動商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、體育、交通等行業(yè)煥發(fā)新活力。"十五五"進(jìn)一步將融合發(fā)展確立為重要主題，涵蓋消費(fèi)、投資、鄉(xiāng)村振興、民生等多個(gè)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，積極推動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。今年以來，各地黨委政府推動經(jīng)濟(jì)增長，提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需是第一抓手，而多元融合推動場景創(chuàng)新是重要內(nèi)容之一。

"未來十年的生活空間與范式，是多元融合的本質(zhì)。"李仲廣進(jìn)一步解釋道，未來十年是我國全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的關(guān)鍵時(shí)期，文商旅體展的深度融合有望成為包括北京在內(nèi)各大城市發(fā)展的標(biāo)志性特征，將塑造一個(gè)中國特色的消費(fèi)驅(qū)動型增長時(shí)代。

李仲廣還從產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)和理論等多方面進(jìn)行分析。他分析指出，當(dāng)前各地推進(jìn)的文商旅體展融合，是市場需求、產(chǎn)業(yè)演化和政策引導(dǎo)共同作用下的必然結(jié)果。當(dāng)前，中國已進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長模式，更為重要的是，城鎮(zhèn)居民的精神消費(fèi)需求意愿超過物質(zhì)消費(fèi)，我國大中城市服務(wù)消費(fèi)比重超過商品消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，旅游消費(fèi)長期增長趨勢良好，國家實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動，推出多元融合的資金、示范、標(biāo)準(zhǔn)等系列支持措施，打造消費(fèi)驅(qū)動型增長新引擎。

李仲廣認(rèn)為，文旅等精神消費(fèi)和審美需求，以及由此催生的多元融合是推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的強(qiáng)大動力，而目前不斷推進(jìn)的文商旅體展融合這一代表性現(xiàn)象已經(jīng)鑄就經(jīng)濟(jì)增長的堅(jiān)實(shí)底氣。

李仲廣還展示了國際消費(fèi)中心城市建設(shè)所初步呈現(xiàn)的我國城市未來生活消費(fèi)場景：商圈不再是純購物，而是公園、展館、劇院、體育、美食、親子、社交等，逛一天不重樣；老城區(qū)更新后，不僅留文脈，老街、老廠房、老碼頭更變成文創(chuàng)街區(qū)、博物館、網(wǎng)紅打卡地；消費(fèi)內(nèi)容有更多的國貨、國潮、文化體驗(yàn)、健康、體育休閑，文商旅體展正在深度融合。

"文商旅體展的融合是中國式現(xiàn)代化的重要特征，是全面現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程的歷史必然，是消費(fèi)升級的必然，也是產(chǎn)業(yè)演化的必然。這種深度融合將重塑消費(fèi)場景，推動構(gòu)建具有鮮明中國特色的消費(fèi)驅(qū)動型增長時(shí)代，深刻改變?nèi)藗兊纳罘绞胶统鞘械目臻g形態(tài)。"李仲廣給出了自己的期待：多元融合是當(dāng)前的商業(yè)"藍(lán)海"，在這一過程中能夠涌現(xiàn)出一批具有影響力的標(biāo)志性IP和品牌，孕育出新的商業(yè)形態(tài)與文明形態(tài)，推動消費(fèi)升級進(jìn)入新階段。

針對文商旅體展融合發(fā)展，李仲廣建議，進(jìn)一步明確當(dāng)前融合發(fā)展的機(jī)遇，特別是問題挑戰(zhàn)?？傮w上要持續(xù)探索中國特色的多元融合發(fā)展道路，包括但不限于頂層設(shè)計(jì)、政策組合、試點(diǎn)推廣，以及區(qū)域聯(lián)動形成消費(fèi)集群、文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等。要堅(jiān)持融合不是"物理疊加"，而是"化學(xué)反應(yīng)"；從"單兵作戰(zhàn)"到"協(xié)同會戰(zhàn)"；警惕"千景一面"，兼顧標(biāo)準(zhǔn)化和差異化；從消費(fèi)城市到人文城市等方向原則。

李仲廣還提出，要構(gòu)建收入增長、政府引領(lǐng)、市場主體、國際合作、消費(fèi)者滿意、平臺交流等發(fā)展動力系統(tǒng)。要開展系統(tǒng)推進(jìn)新場景創(chuàng)造，打造新型消費(fèi)空間；融商于文，促進(jìn)多方利益相關(guān)者參與；增加票根經(jīng)濟(jì)、超現(xiàn)場、入境旅游等消費(fèi)潛力；同時(shí)，提升市民與游客滿意度；推出北京等城市實(shí)踐范例；建立評價(jià)體系，加強(qiáng)跟蹤研究等重點(diǎn)工作。

此外，針對我國服務(wù)業(yè)國際競爭力較弱的現(xiàn)狀，李仲廣特別表示，要通過文商旅體展融合這一典型模式，有力推動國民現(xiàn)代化啟蒙、審美意識提升，夯實(shí)提升"中國服務(wù)"品質(zhì)的勞動力基礎(chǔ)，拓展國際消費(fèi)市場需求和國際交流合作空間。

北京商報(bào)記者 吳其蕓