上海
零售圈近期最轟動的消息，莫過于盒馬旗下硬折扣品牌超盒算NB創(chuàng)下的拓店紀(jì)錄。就在5月15日，品牌一口氣在多地同步落地十六家新店，布局節(jié)奏直接拉滿，行業(yè)內(nèi)外都為之震動。
此次新店布局橫跨多座城市，安徽合肥迎來區(qū)域首店，江蘇宿遷、浙江臺州同步加碼拓店，寧波、湖州、杭州等城市也同步上新門店，一天之內(nèi)完成多城齊落地，速度遠(yuǎn)超行業(yè)以往常態(tài)。
開業(yè)現(xiàn)場更是人氣爆棚，合肥門店清晨七點(diǎn)就排起長龍，市民李女士，家就住附近，更是早上6點(diǎn)就早早趕到了。店內(nèi)19.9元奧爾良烤雞、平價生鮮肉類、高性價比鮮果等民生好物，憑借親民定價迅速掀起搶購熱潮。
然而迅猛擴(kuò)張的背后，卻不僅是單純門店數(shù)量增長，而是整個線下零售賽道，正式吹響硬折扣時代的沖鋒號。近些年來，盒馬持續(xù)深耕折扣業(yè)態(tài)，從最初試水布局，到如今規(guī)模化快速鋪店，一步步完善全國網(wǎng)點(diǎn)布局，而在它之外，更多的玩家也相當(dāng)“拼命”。
尤其是圍繞日常三餐、居家剛需的低價競爭，一場已然在全國范圍內(nèi)全面打響。中商、物美、家家悅、人人樂、美團(tuán)、京東等主流商超、生鮮品牌紛紛推出了平價折扣業(yè)態(tài)，扎堆入局。
消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，也帶動更多類型的折扣消費(fèi)持續(xù)升溫。平價生鮮解決的是日常剛需，而年輕人對穿用方面的品牌溢價同樣敏感——于是品牌特賣也跟著火了起來。像唯品會憑借多年品牌特賣積淀，逐漸成了年輕人線上衣柜。
根據(jù)唯品會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，平臺與薩洛蒙、安踏、李寧、伯希和、凱樂石等知名品牌深化了合作。一季度超級VIP活躍用戶數(shù)同比保持快速增長，并持續(xù)貢獻(xiàn)超過50%的線上銷售額。不難看出，品牌折扣摒棄煩瑣營銷套路、長期提供3-7折大牌正品的模式，恰好契合了年輕人的消費(fèi)需求。
線下逛折扣超市搞定一日三餐，線上逛品牌特賣添置日常好物，兩種消費(fèi)方式殊途同歸。如今大家不再為多余溢價買單，只愿意為實(shí)用價值消費(fèi)，這場折扣消費(fèi)熱潮的崛起，直指理性消費(fèi)風(fēng)潮早已深入人心。
在消費(fèi)愈發(fā)清醒的當(dāng)下，這種摒棄浮華回歸實(shí)用，花更少的錢享受高品質(zhì)生活的生活消費(fèi)方式已然成為主流，成為折扣零售躍上潮頭的主因，可以說消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，零售行業(yè)的底層邏輯悄悄變了。
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